臨近年底，“霾”這一話題重新成為了大眾的熱點(diǎn)話題——北方多省市遭遇霧霾周；遼寧多地出現(xiàn)能見(jiàn)度小于200米的濃霧天氣；北京持續(xù)中度污染，重度污染日也不斷出現(xiàn)；中央氣象臺(tái)持續(xù)發(fā)布霾黃色預(yù)警……如何讓全社會(huì)感受到下一代的希望，并自覺(jué)地化身為行動(dòng)？CCTV帶來(lái)了一條極具創(chuàng)意的環(huán)保宣傳短片——“讓希望，不失望”。

今天，最新環(huán)保公益短片《讓希望，不失望》開(kāi)始在CCTV的各大頻道陸續(xù)播出。該公益短片是英國(guó)創(chuàng)意廣告公司百比赫BBH中國(guó)（下簡(jiǎn)稱”BBH”）與中國(guó)中央電視臺(tái)公益廣告部( 下簡(jiǎn)稱“CCTV”)的首次合作，期望將環(huán)保及中國(guó)夢(mèng)的主題，通過(guò)最人性的角度來(lái)表達(dá)，引發(fā)全社會(huì)的關(guān)注。

據(jù)BBH介紹，今年年中，受CCTV委托，制作一輯具有創(chuàng)意性的公益短片，讓全體中國(guó)人能持續(xù)關(guān)注中國(guó)的環(huán)保問(wèn)題，BBH首席創(chuàng)意官陳奕俊先生攜創(chuàng)意制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)四個(gè)月的創(chuàng)作，交出了一份完美的答卷。

這部公益廣告以未出生的寶寶為視角，以尚未降臨人世的嬰兒對(duì)世界的期待與渴望作為引線。當(dāng)嬰兒喃喃道出自己對(duì)于新世界的憧憬——“去到的第一個(gè)地方；嘗到的第一口食物；喝到的第一口水；呼吸到的第一口空氣”時(shí)，嬰兒對(duì)于美好世界的想象直擊大眾人群中內(nèi)心最柔軟的部分。面對(duì)愈演愈烈的空氣污染，成人尚不能做到自強(qiáng)不“吸”,更何況那些毫無(wú)抵抗力的下一代。BBH利用人性中共通的部分，用童真無(wú)邪的口吻去打動(dòng)所有中國(guó)人。宣傳片最后出現(xiàn)——讓希望，不失望，簡(jiǎn)潔有力地突顯環(huán)保行動(dòng)的緊迫與重要。

“公益廣告不需要危言聳聽(tīng)，也不需要說(shuō)教。我們相信可以找到最理想的創(chuàng)意符號(hào)去給予觀眾最有共鳴的反響。就像這次，我們啟發(fā)大家去想像新生寶寶的第一口呼吸－生命中還有什么比這更需要純凈和純真？”

——陳奕俊，百比赫首席創(chuàng)意官

“最初的想法來(lái)自兩年前。那時(shí)上海遭遇了有史以來(lái)最大的一次霧霾。環(huán)境問(wèn)題的威脅已經(jīng)深深切切地直接作用到我們身上。我們感受到一些責(zé)任感，希望可以有些方式，去提醒我們和同齡人，需要給下一代一個(gè)交代。 我們非常感謝央視公益廣告中心的伙伴們給予的支持，讓這個(gè)想法可以成長(zhǎng)和發(fā)生。”

——張亮，百比赫?qǐng)?zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)

“我們面對(duì)的是CCTV平臺(tái)和13億受眾溝通，去啟發(fā)大家思考環(huán)境問(wèn)題對(duì)下一代的影響。所以我們像利用人性中共通的東西。我們用童真的口吻去打動(dòng)每個(gè)人，聽(tīng)一個(gè)寶寶訴說(shuō)她對(duì)未來(lái)世界的美好期許。整個(gè)影片都充滿了天真無(wú)邪的樂(lè)觀，而我們，又怎么人心讓他們失望？”

——龔翔瑜，百比赫?qǐng)?zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)

“中央電視臺(tái)屏幕上呈現(xiàn)的公益廣告從來(lái)沒(méi)有像這樣用一個(gè)虛擬的胎兒形象去表達(dá)我們對(duì)美好未來(lái)的期待和憧憬。這次的嘗試，也是想讓觀眾能感受到央視創(chuàng)新的舉措，讓這樣的主題帶給觀眾的感受不再是老生常談，而是耳目一新?！皭?ài)護(hù)環(huán)境”、“中國(guó)夢(mèng)”，一樣可以接地氣、入人心?！?/span>

——馬立，中央電視臺(tái)公益廣告部高級(jí)品牌經(jīng)理

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客戶：中央電視臺(tái)公益廣告部
客戶團(tuán)隊(duì)：王佐元／馮依民／馬立
創(chuàng)意代理：BBH
首席創(chuàng)意官：陳奕俊
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：龔翔瑜／張亮
創(chuàng)意總監(jiān)：孫杰／錢(qián)佳乙／柯文豪
美術(shù)指導(dǎo)：陳奕?。徬梃ぃ瘜O杰 
文案：張亮／錢(qián)佳乙／柯文豪 
制片：李威賢
客戶協(xié)調(diào)：程蘇驄
導(dǎo)演：龔翔瑜／陳奕俊 
視效：Mikhael Dadaev
視效總監(jiān)：楊國(guó)宏
制作公司：VOLT
音樂(lè)公司: Mutant Jukebox Ltd.
作曲: Sheryin Shaeri
錄音合成：彈指之間
制片：陳玥捷