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煙標，即卷煙商標?，F(xiàn)在許多人已經(jīng)知道，可是在十多年以前，這個名詞還沒有出現(xiàn)。80年代初期，人們還管它叫煙盒子、煙殼子，或疊成三角形叫"撇撇"、疊成鎖狀叫"分子"等等，歷來沒有一個規(guī)范的名稱。

煙標、廣告畫中的美術(shù)字體，既有傳達信息的基礎(chǔ)功能，同時兼有審美的功能。各種不同字體的組合，一定要具有一種整體的風(fēng)格傾向，形成總體的情調(diào)和感情傾向，不能各種文字自稱一種風(fēng)格，各行其是。總的基調(diào)應(yīng)該是整體上的協(xié)調(diào)和局部的對比，于統(tǒng)一之中又具有靈動的變化，從而具有對比和諧的效果。這樣，整個作品才會產(chǎn)生視覺上的美感，符合人們的欣賞心理。

現(xiàn)代標準化、規(guī)范的電腦字體，是工業(yè)化人們對于快速、科技、實用的生活方式的一種體現(xiàn)。但也造成形式上的單一、呆板，缺乏個性。煙標、廣告畫上的美術(shù)字體是通過設(shè)計者的創(chuàng)意而創(chuàng)造出來的字形，具有強烈的個性和感染力。因而這些美術(shù)字體在煙標包裝設(shè)計中對塑造品牌形象有著積極的作用。