文/ SCIASCIA @TOPYS

它們是典型的社會(huì)性群體，處于食物鏈的底層，它們數(shù)量龐大，它們無處不在，卻活的不夠明顯，它們默默無聞，卻不可或缺。

其實(shí)，螞蟻的這些特性這正投射了螞蟻金服所面對(duì)的普羅大眾——一群平凡卻不可或缺的平凡人。

他們可能是代駕司機(jī)、銷售員，也可能是退休工人、養(yǎng)蜂人，或者是面館老板娘、盲人按摩師、列車調(diào)度員、搓澡工等等。廣告拍攝角度，不是正臉而是清一色的“背影”。是的，就是這樣一個(gè)背影，淹沒于茫茫人海中讓人忘于腦海。

但這樣的“背影”雖然落寞，卻十分偉岸。他們可能“整整兩年，沒有在半夜一點(diǎn)前回過家”，可能“他花光積蓄和勇氣，貸款買了這輛二手車”，可能“五十五歲，終于做回了自己”，可能在“過去一年打過三萬個(gè)電話”，面對(duì)操蛋的生活，他們卻活的異常認(rèn)真。

螞蟻金服：《背影》

一個(gè)背影其實(shí)正投射了一類人，從這些背影中我們仿佛也看到了自己?！笆澜缣螅趧e人看不到的地方，繼續(xù)前行；世界很大，但只有他的背后，是我們立足的地方?！币痪湓挻寥藴I點(diǎn)。

雖然作為了一個(gè)支持小人物的金融服務(wù)，螞蟻金服一個(gè)洞察扭轉(zhuǎn)乾坤，顯得氣場十足。確實(shí)，每個(gè)認(rèn)真生活的人，都值得被認(rèn)知對(duì)待。