作者： 宋子遠(yuǎn)

　　【eNet硅谷動(dòng)力消息】據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，上周四，搜索巨人Google發(fā)布2006年第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告，再次向投資者證明其雄厚實(shí)力。今年1月份，Google股價(jià)漲至空前的471.63美元，但由于該公司去年第四季度業(yè)績(jī)未能達(dá)到分析師預(yù)期，Google股價(jià)下跌12%。

　　與此同時(shí)，Google發(fā)出有關(guān)該公司前景的一連串信號(hào)。今年2月份，Google首席財(cái)務(wù)官George Reyes曾表示，“很明顯，我們的增長(zhǎng)速度正逐步放慢。”但在上周四，Google發(fā)布強(qiáng)勁第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告，該公司營(yíng)收額和凈利潤(rùn)分別達(dá)到22.5億和5.923億美元，同比分別增長(zhǎng)了79%和60%。剔除支付給廣告合作伙伴的費(fèi)用，Google營(yíng)收額達(dá)到15.3億美元，每股收益2.29美元，超出分析師預(yù)期25美分。消息傳來(lái)，Google股價(jià)隨即上漲25美元。投資銀行Hofer & Arnett分析師Martin Pyykkonen表示，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)、股價(jià)上揚(yáng)的現(xiàn)實(shí)再次證明，Google市場(chǎng)占有率繼續(xù)提高。

　　市場(chǎng)占有率繼續(xù)提高

　　根據(jù)eMarketer近日公布的調(diào)查顯示，盡管面臨雅虎以及微軟等對(duì)手的激烈競(jìng)爭(zhēng)，Google在搜索市場(chǎng)的支配力正逐步增強(qiáng)，今年美國(guó)搜索廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到156億美元，預(yù)計(jì)Google在該市場(chǎng)的占有率將達(dá)到57%。相比之下，雅虎市場(chǎng)份額有望達(dá)到27%。而在去年，Google在該市場(chǎng)的占有率達(dá)到48.5%。該公司首席執(zhí)行官Eric Schmidt表示，“根據(jù)我們內(nèi)部推測(cè)，我們?cè)诎绹?guó)、英國(guó)以及印度在內(nèi)的所有市場(chǎng)的占有率都在提高?！?

　　作為Google競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，雅虎上周二發(fā)布2006年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告，營(yíng)收額同比增長(zhǎng)35%，達(dá)到15.7億美元，但該公司并未透漏搜索廣告業(yè)務(wù)具體營(yíng)收額。

　　目前看來(lái)，Google前景一片光明。JPMorgan分析師Imran Khan表示，未來(lái)幾年在線廣告企業(yè)業(yè)務(wù)仍將保持明顯增長(zhǎng)勢(shì)頭。根據(jù)eMarketer公布的調(diào)查顯示，目前美國(guó)在線廣告投資金額僅占全部廣告投資的5.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及用戶網(wǎng)上沖浪與看報(bào)紙、雜志以及電視所花費(fèi)時(shí)間的比值。Khan同時(shí)表示，為了縮小這一差距，傳統(tǒng)市場(chǎng)商人將繼續(xù)加大在線廣告投資預(yù)算。JPMorgan預(yù)測(cè)，2006年搜索廣告將增長(zhǎng)25%，未來(lái)四年品牌廣告將以每年20%的速度增長(zhǎng)。

　　品牌廣告市場(chǎng)凸現(xiàn)

　　盡管如此，對(duì)于Google而言，改變?cè)诰€廣告市場(chǎng)本質(zhì)屬性同樣意味著挑戰(zhàn)。Jefferies & Co.分析師Youseff Squali稱，由于耐克和寶潔等多家大企業(yè)在其品牌宣傳運(yùn)動(dòng)中引入更多互聯(lián)網(wǎng)廣告，品牌廣告將成為在線廣告市場(chǎng)的新領(lǐng)域。相對(duì)于這種增長(zhǎng)，搜索廣告重要性顯得黯淡無(wú)光。

　　但到目前為止，Google尚未真正涉足品牌廣告市場(chǎng)，因?yàn)樵摴緝H在合作網(wǎng)站發(fā)布這樣的廣告。與此同時(shí)，Squali還表示，在市場(chǎng)總體增長(zhǎng)的同時(shí)，品牌廣告競(jìng)爭(zhēng)前景要比搜索領(lǐng)域困難激烈的多。

　　在上周四舉行的電話會(huì)議上，分析人士曾問(wèn)及Google是否計(jì)劃拓展在線廣告業(yè)務(wù)范圍。Squali提問(wèn)，“Google是否有意全面進(jìn)軍高速增長(zhǎng)的品牌廣告市場(chǎng)？”該公司總裁Larry Page回答說(shuō)，“我們很樂(lè)意在合適的地方發(fā)布品牌廣告，搜索并不是最佳位置，但我們?nèi)匀粨碛泻芏鄨?chǎng)所可供考慮。而且，我們擁有的網(wǎng)絡(luò)是巨大的，這也正是我們作為一家企業(yè)的部分力量源泉?！?

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