秘密布局槍挑分眾傳媒立體視頻潛入上海
一家名叫震撼廣告的公司正在上海秘密布局，試圖撼動目前占據(jù)樓宇視頻廣告分眾傳媒一家獨(dú)大的格局。
這家公司已經(jīng)與上海最大20家大商廈中的12家談好進(jìn)場條件，在這些商場里面設(shè)置200塊廣告終端，并用排他性條款，限制其他廣告運(yùn)營商進(jìn)入。
是什么讓這家公司能夠把顯示屏裝到這些Shopping Mall、高級購物中心？原來，運(yùn)用一種可以讓廣告商品“跳出”屏幕的3D視覺技術(shù)，能使這些購物場所顯得更加高檔，并刺激起消費(fèi)者的購買欲望。
光怪陸離
什么是“光怪陸離”？立體廣告就是一種?？辞蛸愞D(zhuǎn)播的時候，你前面有個人擋著你了，想提醒他，鏡頭一轉(zhuǎn)，你才發(fā)現(xiàn)那個人竟然是屏幕中人。立體廣告欺騙你的眼睛，和很多人看過的立體電影不一樣，觀者不需要佩戴任何輔助設(shè)備，就可以在180度范圍內(nèi)觀看。
來自泰國卞模良正在將這種立體廣告生意從泰國擴(kuò)展到中國。不過，卞模良只是代理商，擁有核心技術(shù)的是德國 N e w S ig h t公司。卞模良從N e w S ig h t購買特殊的設(shè)備，然后在亞洲尋找市場。
這家位于震撼廣告背后的德國公司頗有些傳奇色彩。德國有一個“光谷”，2萬多人在這里從事光電方面的工作。NewSight從一個研究光學(xué)技術(shù)的小公司起步，但它發(fā)現(xiàn)僅作為技術(shù)提供商，市場并不大。于是，X3D公司誕生了。X3D迅速成為全球立體視頻顯示器領(lǐng)域的佼佼者。歐洲的200多家家樂福采購了X3D的產(chǎn)品，美國市場也被打開。但是，X3D又發(fā)覺出售屏幕實(shí)在是太短視，于是再次轉(zhuǎn)型，不再做一家產(chǎn)品公司，而是一家媒體公司――即NewSight。該公司主要策略是通過200多項專利為核心的產(chǎn)品，打造高端廣告平臺。
NewSight計劃今年底在納斯達(dá)克上市。
偶然的機(jī)會，泰國成為NewSight在亞洲市場的試點(diǎn)。中國市場上，分眾傳媒的成功給了卞模良擴(kuò)展業(yè)務(wù)的信心。當(dāng)然，對卞模良來說，首批200塊3D廣告屏的投入并不低。一塊廣告屏的成本組成包括：顯示器12萬元，配有高端顯卡的PC機(jī)數(shù)萬元，專用播放軟件。也就是說，至少4000萬元才能在上海部分商圈搭起一個3D廣告網(wǎng)的硬件平臺。如果算上各商場的進(jìn)場費(fèi)，則還要增加。
震撼廣告今年的銷售目標(biāo)是5000萬元。對于一些只在少數(shù)商場銷售的新產(chǎn)品來說，選擇賣場做廣告是最明智的選擇。大型商場有所謂的“試銷”制度，在三個月試銷期內(nèi)，不許做店內(nèi)廣告，不許自行裝修。這就給新產(chǎn)品上市帶來了很大難度。選擇大眾媒體投放廣告，成本高，廣告轉(zhuǎn)換率低。而選擇3D賣場廣告，可以進(jìn)行精準(zhǔn)“打擊”，迅速轉(zhuǎn)化為銷售。震撼廣告向每家客戶收取每月數(shù)萬元的費(fèi)用。
卞模良預(yù)期，在達(dá)到一定規(guī)模之后，加上技術(shù)進(jìn)步的因素，單塊3D顯示屏的成本能夠降低，只比現(xiàn)在的普通液晶顯示屏略高。屆時，震撼廣告希望像分眾傳媒一樣密布廣告網(wǎng)，把分眾的市場大塊大塊地?fù)屪摺?/FONT>
但是分眾傳媒副總裁嵇海榮目前還不知道有這么一家野心勃勃的公司，他甚至還沒有聽說過NewSight這個有點(diǎn)標(biāo)新立異味道的名字。
新產(chǎn)業(yè)鏈
盡管立體廣告的“鏈基”在德國，但在中國，仍有很大的想象空間。
酒吧是一個已經(jīng)被開拓出來的細(xì)分市場。酒吧里設(shè)置的立體廣告屏幕要小得多，但可以把酒類廣告做得“嬌艷欲滴”。
游戲是這項新技術(shù)已經(jīng)瞄準(zhǔn)的另一個潛力巨大的市場。4月30日，一個采用3D視覺技術(shù)的游戲?qū)⒃谏虾Ｃ懒_城公開演示。《反恐精英》（《CS》）、《魔獸世界》等游戲都已在開發(fā)插件，以便能產(chǎn)生更逼真的視覺效果。卞模良準(zhǔn)備在一些高檔網(wǎng)吧試點(diǎn)。
想迅速用立體廣告沖擊目前的分眾廣告格局，卞模良也清楚，靠自身的滾動發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。他準(zhǔn)備和地鐵公司、航空公司合作，條件不限。這樣還能繞過不少政策上的障礙。
立體廣告有一個重要的環(huán)節(jié)――制作。制作立體廣告有幾種方式，如合成法，采用的是在畫面上疊加一個動畫；3D動畫轉(zhuǎn)換，則是在普通的3D動畫基礎(chǔ)上加一道工序；此外還有雙焦攝影法和景深法等。
這些制作需要專門的技術(shù)人員完成。震撼廣告在泰國的時候，開始出80美元/秒可以找到人來做,后來出200美元/秒也難請得到人。這次來中國開拓市場，他吸取教訓(xùn)，早早地和上海一些外包公司聯(lián)系，免費(fèi)進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)。這樣，就可以避免廣告量上來之后，找不到制作公司的尷尬。
NewSight已經(jīng)開發(fā)了新一代的技術(shù)，特點(diǎn)是超高亮度、超大面積。這種技術(shù)可以替代現(xiàn)在的商場展示櫥窗。路人看見的不再是一成不變的布置，而是不知疲倦地“走動”的模特，還有“飛來飛去”的商品。
或許，“五一”期間，不少人就會在上海的梅龍鎮(zhèn)、美羅城與這種新穎的廣告不期而遇、“撞個滿懷”。作者：汪小意
來源：第一財經(jīng)日報
