――專訪《中國廣告》雜志社社長、主編張惠辛

    2006年，《中國廣告》創(chuàng)刊25周年，3月中國廣告與品牌大會在上海隆重舉行，本次大會以“見證歷史，把握未來”為主題，深入挖掘中國廣告25年的歷史積淀，展望了廣告業(yè)的前景與未來。此次大會上首次設(shè)立了“新媒體貢獻獎”，關(guān)于“新媒體貢獻獎”的設(shè)置和評選，我們專訪了《中國廣告》雜志社社長、主編張惠辛先生，下面是具體的內(nèi)容：

    問：在此次的中國廣告與品牌大會上，首次頒發(fā)了最具創(chuàng)意新媒體獎，設(shè)立這個獎項的初衷是什么？

    答：分眾傳媒的上市標志著中國的新媒體作為一個群體開始崛起，成為世界關(guān)注的經(jīng)濟現(xiàn)象。分眾的上市也意味著中國的新媒體得到了世界經(jīng)濟界的關(guān)注和承認。在這個基礎(chǔ)上我們率先提出了新媒體貢獻獎的的構(gòu)想，因為新媒體是一個全新概念，傳統(tǒng)媒體先在于受眾而存在，新媒體是后在于受眾而存在，它們隨著生活軌跡而不斷鋪展，需要我們不斷的去發(fā)現(xiàn)、去創(chuàng)造。所以我們把這個獎群命名為新媒體貢獻獎，也是中國第一個運作規(guī)范，傳播廣泛的新媒體獎。

    問：主辦單位如何挑選入圍名單、最后評選的標準和流程是什么？

    答：評選結(jié)果怎樣要社會來評價，但整個的評選過程是非常公正、非?？茖W的。我們首先有一個評選委員會，委員會成員都是目前中國廣告界、媒體界、品牌界的代表人物和專家。首先進行第一輪提名，每個人提6個，這樣產(chǎn)生了40種新媒體，然后找出相關(guān)代表性的媒體公司，比如賣場媒體，選擇了分眾；健康類傳媒的代表選擇了互力傳媒。之后進行第二輪的評選，在這個基礎(chǔ)上最終鎖定6個代表了中國新媒體發(fā)展方向的新媒體。他們都在2005年做出了很大的貢獻。整個過程采用投票的形式，根據(jù)票數(shù)評定。

    問：這次健康傳媒獲得“最具創(chuàng)意新媒體”獎，如何理解“最具創(chuàng)意新媒體”？

    答：在6個新媒體貢獻獎當中，現(xiàn)場頒獎的只有兩個，這兩個是最具典型意義的新媒體?！白罹邉?chuàng)意”是我們對健康傳媒的一個描述，根據(jù)專家的評選，健康傳媒在新媒體的分眾細分市場選擇上有很大的創(chuàng)新，因為一般的新媒體會選擇廣泛的受眾，而健康傳媒非常大膽的鎖定了部分人群，這種新媒體在國內(nèi)有代表性的不是很多，健康傳媒是一個代表，非常有勇氣。定位就意味著舍棄，舍棄一部分人、又鎖定了一部分人，健康傳媒鎖定了健康需求人群，以醫(yī)院、藥店為主的場所，這就意味它的對象具有一定的特征，也意味著它的廣告具有一定的特征，針對性更強，這就需要有一定的創(chuàng)意去選擇群體、去選擇這種細分市場。所以最終把它定位為最具創(chuàng)意新媒體。

    問：從主編的角度，您對健康傳媒的未來發(fā)展有何看法？

    答：“健康”是一個永遠的話題，21世紀，“健康”勢必成為更多人關(guān)心的話題。鎖定分眾對象的媒體代表了未來的一個趨勢，健康產(chǎn)業(yè)也會是一個朝陽行業(yè)，健康傳媒所傳遞的“大健康”概念，關(guān)心的范圍很大，關(guān)心的人群眾多，我認為它會成為一個非常有特色、確實產(chǎn)生有效影響力的新媒體群。所以我看好健康傳媒！

    問：目前出現(xiàn)各種的新興視頻媒體，您認為如何突顯優(yōu)勢？

    答：首先，健康傳媒必須堅決的耕耘好它的細分市場，新媒體一方面要做好外部的事業(yè)，就是概念，進一步讓新媒體的概念深入人心；另一方面，還需要有非常能干、有效的團隊，找出一個更適合細分媒體發(fā)展的管理方法。比如在醫(yī)院里更希望看怎樣的創(chuàng)意，關(guān)心健康的人希望接受什么樣的創(chuàng)意概念，這是一個很值得探討的問題。這些人希望看到什么樣的媒體，需要什么樣的廣告訴求，現(xiàn)在還無法鑒定，但是他們的心態(tài)一定是很獨特的，這個細分市場可以把它做得更深入，更具有科學性，更符合它的規(guī)律。比如廣告片的創(chuàng)意和電梯間的就不一樣，跟大眾的廣告片更不一樣，很有它的獨特性。在團隊建設(shè)上，既需要非常熟悉國際市場，也需要在服務(wù)上更加規(guī)范的服務(wù)隊伍。新媒體代表著一個全新的概念，它的員工也要是朝陽的，心態(tài)要很積極上進的。

    問：您建議健康傳媒的公眾責任要著重在哪些方面？

    答：企業(yè)發(fā)展到一個階段，它不僅是一個經(jīng)濟行為，還是一個社會行為。健康傳媒不僅是一個賺錢的工具，不僅是一個媒體，它也承擔著一種向公眾宣傳健康的重任。健康傳媒先天具有這樣的責任，這個責任比其他媒體更強，它面對的是健康需求人群，所以不僅要傳播商業(yè)的信息，也要傳播健康知識，更要反對虛假廣告，這是健康傳媒更強烈的責任。它應(yīng)該為我們國家健康事業(yè)的發(fā)展去添磚加瓦，推波助瀾。

來源：中華廣告網(wǎng)