――專(zhuān)訪《中國(guó)廣告》雜志社社長(zhǎng)、主編張惠辛

    2006年，《中國(guó)廣告》創(chuàng)刊25周年，3月中國(guó)廣告與品牌大會(huì)在上海隆重舉行，本次大會(huì)以“見(jiàn)證歷史，把握未來(lái)”為主題，深入挖掘中國(guó)廣告25年的歷史積淀，展望了廣告業(yè)的前景與未來(lái)。此次大會(huì)上首次設(shè)立了“新媒體貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，關(guān)于“新媒體貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”的設(shè)置和評(píng)選，我們專(zhuān)訪了《中國(guó)廣告》雜志社社長(zhǎng)、主編張惠辛先生，下面是具體的內(nèi)容：

    問(wèn)：在此次的中國(guó)廣告與品牌大會(huì)上，首次頒發(fā)了最具創(chuàng)意新媒體獎(jiǎng)，設(shè)立這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的初衷是什么？

    答：分眾傳媒的上市標(biāo)志著中國(guó)的新媒體作為一個(gè)群體開(kāi)始崛起，成為世界關(guān)注的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。分眾的上市也意味著中國(guó)的新媒體得到了世界經(jīng)濟(jì)界的關(guān)注和承認(rèn)。在這個(gè)基礎(chǔ)上我們率先提出了新媒體貢獻(xiàn)獎(jiǎng)的的構(gòu)想，因?yàn)樾旅襟w是一個(gè)全新概念，傳統(tǒng)媒體先在于受眾而存在，新媒體是后在于受眾而存在，它們隨著生活軌跡而不斷鋪展，需要我們不斷的去發(fā)現(xiàn)、去創(chuàng)造。所以我們把這個(gè)獎(jiǎng)群命名為新媒體貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，也是中國(guó)第一個(gè)運(yùn)作規(guī)范，傳播廣泛的新媒體獎(jiǎng)。

    問(wèn)：主辦單位如何挑選入圍名單、最后評(píng)選的標(biāo)準(zhǔn)和流程是什么？

    答：評(píng)選結(jié)果怎樣要社會(huì)來(lái)評(píng)價(jià)，但整個(gè)的評(píng)選過(guò)程是非常公正、非?？茖W(xué)的。我們首先有一個(gè)評(píng)選委員會(huì)，委員會(huì)成員都是目前中國(guó)廣告界、媒體界、品牌界的代表人物和專(zhuān)家。首先進(jìn)行第一輪提名，每個(gè)人提6個(gè)，這樣產(chǎn)生了40種新媒體，然后找出相關(guān)代表性的媒體公司，比如賣(mài)場(chǎng)媒體，選擇了分眾；健康類(lèi)傳媒的代表選擇了互力傳媒。之后進(jìn)行第二輪的評(píng)選，在這個(gè)基礎(chǔ)上最終鎖定6個(gè)代表了中國(guó)新媒體發(fā)展方向的新媒體。他們都在2005年做出了很大的貢獻(xiàn)。整個(gè)過(guò)程采用投票的形式，根據(jù)票數(shù)評(píng)定。

    問(wèn)：這次健康傳媒獲得“最具創(chuàng)意新媒體”獎(jiǎng)，如何理解“最具創(chuàng)意新媒體”？

    答：在6個(gè)新媒體貢獻(xiàn)獎(jiǎng)當(dāng)中，現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)的只有兩個(gè)，這兩個(gè)是最具典型意義的新媒體?！白罹邉?chuàng)意”是我們對(duì)健康傳媒的一個(gè)描述，根據(jù)專(zhuān)家的評(píng)選，健康傳媒在新媒體的分眾細(xì)分市場(chǎng)選擇上有很大的創(chuàng)新，因?yàn)橐话愕男旅襟w會(huì)選擇廣泛的受眾，而健康傳媒非常大膽的鎖定了部分人群，這種新媒體在國(guó)內(nèi)有代表性的不是很多，健康傳媒是一個(gè)代表，非常有勇氣。定位就意味著舍棄，舍棄一部分人、又鎖定了一部分人，健康傳媒鎖定了健康需求人群，以醫(yī)院、藥店為主的場(chǎng)所，這就意味它的對(duì)象具有一定的特征，也意味著它的廣告具有一定的特征，針對(duì)性更強(qiáng)，這就需要有一定的創(chuàng)意去選擇群體、去選擇這種細(xì)分市場(chǎng)。所以最終把它定位為最具創(chuàng)意新媒體。

    問(wèn)：從主編的角度，您對(duì)健康傳媒的未來(lái)發(fā)展有何看法？

    答：“健康”是一個(gè)永遠(yuǎn)的話題，21世紀(jì)，“健康”勢(shì)必成為更多人關(guān)心的話題。鎖定分眾對(duì)象的媒體代表了未來(lái)的一個(gè)趨勢(shì)，健康產(chǎn)業(yè)也會(huì)是一個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)，健康傳媒所傳遞的“大健康”概念，關(guān)心的范圍很大，關(guān)心的人群眾多，我認(rèn)為它會(huì)成為一個(gè)非常有特色、確實(shí)產(chǎn)生有效影響力的新媒體群。所以我看好健康傳媒！

    問(wèn)：目前出現(xiàn)各種的新興視頻媒體，您認(rèn)為如何突顯優(yōu)勢(shì)？

    答：首先，健康傳媒必須堅(jiān)決的耕耘好它的細(xì)分市場(chǎng)，新媒體一方面要做好外部的事業(yè)，就是概念，進(jìn)一步讓新媒體的概念深入人心；另一方面，還需要有非常能干、有效的團(tuán)隊(duì)，找出一個(gè)更適合細(xì)分媒體發(fā)展的管理方法。比如在醫(yī)院里更希望看怎樣的創(chuàng)意，關(guān)心健康的人希望接受什么樣的創(chuàng)意概念，這是一個(gè)很值得探討的問(wèn)題。這些人希望看到什么樣的媒體，需要什么樣的廣告訴求，現(xiàn)在還無(wú)法鑒定，但是他們的心態(tài)一定是很獨(dú)特的，這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)可以把它做得更深入，更具有科學(xué)性，更符合它的規(guī)律。比如廣告片的創(chuàng)意和電梯間的就不一樣，跟大眾的廣告片更不一樣，很有它的獨(dú)特性。在團(tuán)隊(duì)建設(shè)上，既需要非常熟悉國(guó)際市場(chǎng)，也需要在服務(wù)上更加規(guī)范的服務(wù)隊(duì)伍。新媒體代表著一個(gè)全新的概念，它的員工也要是朝陽(yáng)的，心態(tài)要很積極上進(jìn)的。

    問(wèn)：您建議健康傳媒的公眾責(zé)任要著重在哪些方面？

    答：企業(yè)發(fā)展到一個(gè)階段，它不僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)行為，還是一個(gè)社會(huì)行為。健康傳媒不僅是一個(gè)賺錢(qián)的工具，不僅是一個(gè)媒體，它也承擔(dān)著一種向公眾宣傳健康的重任。健康傳媒先天具有這樣的責(zé)任，這個(gè)責(zé)任比其他媒體更強(qiáng)，它面對(duì)的是健康需求人群，所以不僅要傳播商業(yè)的信息，也要傳播健康知識(shí)，更要反對(duì)虛假?gòu)V告，這是健康傳媒更強(qiáng)烈的責(zé)任。它應(yīng)該為我們國(guó)家健康事業(yè)的發(fā)展去添磚加瓦，推波助瀾。

來(lái)源：中華廣告網(wǎng)