喜力啤酒高級(jí)自黑:把代言人害成了倒霉蛋!
文/淺倉(cāng)@TOPYS
不是每個(gè)廣告代言人都能像成龍大哥那樣對(duì)自己的產(chǎn)品無(wú)比自信:我要給觀眾看到,我用完之后是醬紫,你們用完之后,也是醬紫!
喜力啤酒Heineken Light在廣告中信誓旦旦:“喜力啤酒絕對(duì)是最好喝的啤酒,如果不是,就退錢(qián)”,于是,滿(mǎn)臉寫(xiě)著心虛的代言人Neil Patrick Harris在超市里遭到了眾人的圍追堵截,十分狼狽。
正當(dāng)大家死纏爛打的時(shí)候,超市經(jīng)理也來(lái)湊熱鬧了:你不是廣告代言人嗎?過(guò)來(lái)給我推銷(xiāo)一下啤酒。這就好比:你不是說(shuō)相聲的嗎?過(guò)來(lái)給我說(shuō)段相聲,令人哭笑不得?;挪粨衤返拇匀擞值姑沟嘏龅沽素浖?,最后只好服軟以作賠償。
搞這么一出,甚至有為自己品牌抹黑的嫌疑,喜力啤酒也是醉翁之意?!跋擦ζ【剖亲詈煤鹊钠【啤边@種廣告語(yǔ)明顯是吹牛皮,好處也是僅僅是一個(gè)牛皮而已(反正大家都這么干),而觀眾的注意力很快就會(huì)被這少見(jiàn)的烏龍劇情轉(zhuǎn)移開(kāi),在笑聲中看到最后,連產(chǎn)品的露出方式都是華麗麗撒一地。不得不說(shuō),心機(jī)酒這招高級(jí)自黑,大大加深了品牌記憶度。同樣的例子可參見(jiàn)傲嬌的紅酒贊助商。
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by 毛毛.G
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