LeMore營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室專欄 ，由LeMore營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室（LeMore Lab）和TOPYS聯(lián)合推出。在這里，我們挖掘以硅谷為中心的營(yíng)銷案例，持續(xù)提供超級(jí)干貨，讓中國(guó)品牌/科技創(chuàng)業(yè)與世界營(yíng)銷接軌。

編譯大白白：大萌

校對(duì)大白白：冰搖沙拉拉

在《掌握五大技巧，笑傲圣誕營(yíng)銷戰(zhàn)》中我們分享了圣誕營(yíng)銷五大招:

* 真情實(shí)感

* 圣誕靈魂

* 突出品牌

* 增強(qiáng)互動(dòng)

* 平凡之美

然而訣竅和秘籍遠(yuǎn)不止如此，保守路線無法保證永遠(yuǎn)擊中痛點(diǎn)，這個(gè)時(shí)代需要弄潮兒——風(fēng)險(xiǎn)與驚喜機(jī)遇共存，才有可能開辟天地。

來，跟大白白一起玩點(diǎn)兒不一樣的。

引起爭(zhēng)議——星巴克

不同以往的深紅，漸進(jìn)式的渲染，消失的圣誕符號(hào)——這就是星巴克今年的圣誕杯。令人始料不及的是，這款亮紅色+蔓越莓色的紙杯引發(fā)了文化論戰(zhàn)：基督教人士視之為“憎恨耶穌”和“反對(duì)基督教和圣誕節(jié)快樂”，指責(zé)聲中還包括美國(guó)總統(tǒng)參選人特朗普。當(dāng)然，也有?？怂剐侣劸W(wǎng)認(rèn)為人們大題小做：“又不是基督教的圣杯。”星巴克的回應(yīng)說，試圖創(chuàng)造一種具有歸屬感、包容性和多元化的文化，希望在假日展現(xiàn)一種設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約。不管是無意還是故意，星巴克都在圣誕節(jié)前成功吸引了關(guān)注。

腦補(bǔ)王——SkyMovies

Rosie是個(gè)愛看電影的小女孩兒，卻被盤中詭異的食物絆住了步伐。有辦法了：把它們通通扔掉！Rosie鉆進(jìn)桌底，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)奇幻的世界：舞會(huì)、恐龍、綠巨人……沒錯(cuò)，她進(jìn)入了電影世界：《灰姑娘》、《博物館奇妙夜》、《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》和《復(fù)仇者聯(lián)盟》全都在她眼前真實(shí)上演。如此腦洞大開、有趣可愛，連本大白白的室友們都跑來圍觀，大贊有趣！

逆向思維——Harvey Nichols

說到圣誕，立馬想到感動(dòng)、溫暖、喜悅這些正能量的字眼。如何出奇制勝？Harvey Nichols巧妙地避開了這些“潮流”，來了個(gè)劇情大反轉(zhuǎn)。圍巾、毛衣和書籍——是不是有點(diǎn)保守和過時(shí)？片尾來個(gè)新品閃現(xiàn)，新鮮十足！大白白表示特別理解短片女主角的心情……

3B法則——Sainsbury’s

3B：Baby、Beats、Beauty。這三樣被用爛了都不會(huì)過時(shí)，咿呀學(xué)語的孩童、呆萌可愛的小動(dòng)物、性感火辣的尤物，讓人無法見招拆招！今年Sainsbury’s借用了繪本作家Judith Kerr筆下的經(jīng)典卡通角色：貓咪Mog。主角如此呆萌，極討小朋友的喜歡。同時(shí)，與公益組織共同合作——為促進(jìn)英國(guó)兒童讀寫能力募集資金的宣傳活動(dòng)。

大咖秀——Burberry

十位英倫演藝、時(shí)尚界的明星偶像齊聚：Naomi Campbell、Romeo Beckham、Michelle Dockery……就算不認(rèn)識(shí)名字也知道他們的作品：《唐頓莊園》、《變形金剛》……作為英國(guó)國(guó)寶品牌，巴寶莉就是這么任性，不走“平凡路”，啟用了超豪華陣容拍攝了一部短片向《跳出我天地》（Billy Elliot）致敬。據(jù)說在這部歌舞短片中可以預(yù)覽各種服裝和配飾，大白白就算買不起，也按捺不住想一睹風(fēng)采！

還想看視頻？

Burberry的酷炫大片在這里：

星巴克的吐槽小視頻在這里：

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