LeMore營銷實驗室專欄 ，由LeMore營銷實驗室（LeMore Lab）和TOPYS聯(lián)合推出。在這里，我們挖掘以硅谷為中心的營銷案例，持續(xù)提供超級干貨，讓中國品牌/科技創(chuàng)業(yè)與世界營銷接軌。

編譯大白白：大萌

校對大白白：冰搖沙拉拉

在《掌握五大技巧，笑傲圣誕營銷戰(zhàn)》中我們分享了圣誕營銷五大招:

* 真情實感

* 圣誕靈魂

* 突出品牌

* 增強互動

* 平凡之美

然而訣竅和秘籍遠不止如此，保守路線無法保證永遠擊中痛點，這個時代需要弄潮兒——風險與驚喜機遇共存，才有可能開辟天地。

來，跟大白白一起玩點兒不一樣的。

引起爭議——星巴克

不同以往的深紅，漸進式的渲染，消失的圣誕符號——這就是星巴克今年的圣誕杯。令人始料不及的是，這款亮紅色+蔓越莓色的紙杯引發(fā)了文化論戰(zhàn)：基督教人士視之為“憎恨耶穌”和“反對基督教和圣誕節(jié)快樂”，指責聲中還包括美國總統(tǒng)參選人特朗普。當然，也有?？怂剐侣劸W(wǎng)認為人們大題小做：“又不是基督教的圣杯?！毙前涂说幕貞f，試圖創(chuàng)造一種具有歸屬感、包容性和多元化的文化，希望在假日展現(xiàn)一種設計的簡約。不管是無意還是故意，星巴克都在圣誕節(jié)前成功吸引了關注。

腦補王——SkyMovies

Rosie是個愛看電影的小女孩兒，卻被盤中詭異的食物絆住了步伐。有辦法了：把它們通通扔掉！Rosie鉆進桌底，發(fā)現(xiàn)了一個奇幻的世界：舞會、恐龍、綠巨人……沒錯，她進入了電影世界：《灰姑娘》、《博物館奇妙夜》、《超能陸戰(zhàn)隊》和《復仇者聯(lián)盟》全都在她眼前真實上演。如此腦洞大開、有趣可愛，連本大白白的室友們都跑來圍觀，大贊有趣！

逆向思維——Harvey Nichols

說到圣誕，立馬想到感動、溫暖、喜悅這些正能量的字眼。如何出奇制勝？Harvey Nichols巧妙地避開了這些“潮流”，來了個劇情大反轉(zhuǎn)。圍巾、毛衣和書籍——是不是有點保守和過時？片尾來個新品閃現(xiàn)，新鮮十足！大白白表示特別理解短片女主角的心情……

3B法則——Sainsbury’s

3B：Baby、Beats、Beauty。這三樣被用爛了都不會過時，咿呀學語的孩童、呆萌可愛的小動物、性感火辣的尤物，讓人無法見招拆招！今年Sainsbury’s借用了繪本作家Judith Kerr筆下的經(jīng)典卡通角色：貓咪Mog。主角如此呆萌，極討小朋友的喜歡。同時，與公益組織共同合作——為促進英國兒童讀寫能力募集資金的宣傳活動。

大咖秀——Burberry

十位英倫演藝、時尚界的明星偶像齊聚：Naomi Campbell、Romeo Beckham、Michelle Dockery……就算不認識名字也知道他們的作品：《唐頓莊園》、《變形金剛》……作為英國國寶品牌，巴寶莉就是這么任性，不走“平凡路”，啟用了超豪華陣容拍攝了一部短片向《跳出我天地》（Billy Elliot）致敬。據(jù)說在這部歌舞短片中可以預覽各種服裝和配飾，大白白就算買不起，也按捺不住想一睹風采！

還想看視頻？

Burberry的酷炫大片在這里：

星巴克的吐槽小視頻在這里：

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