在2015年“日本廣告好感度”排行榜中，力壓連續(xù)8年制霸的SoftBank“白戶家”系列奪得第一的au by KDDI“三太郎”系列廣告，最新篇“春之扉·大家都是英雄”篇，于今年元旦公開以來，再次成為了網絡熱議的迷之感動大作。

三太郎系列自 2015 年 1 月首播以來，至今已推出20多篇。由于au的發(fā)音和日文中“英雄”一致，由此為出發(fā)點，電通為au開發(fā)了新的slogan“全新的AU，全新的自由”，把日本傳統(tǒng)民間故事中的三太郎變成全新的英雄物語，通過三人的交談、胡鬧和冒險故事，植入au最新的促銷、新機信息。這三大主角分別是傳說中擊退惡鬼的桃太郎、被烏龜報答而前往龍宮的浦島太郎、以及幼年時在相撲中戰(zhàn)勝熊的金太郎。比起之前日本廣告的溫情暖心路線，三太郎系列另辟蹊徑，段子手喜劇風格中又融入了親情友情，吸引人們不斷看下去的同時又賦予整個故事“新英雄”這一嶄新的含義。

而在2016“春之扉·大家都是英雄”篇中，桃醬（桃太郎-松田翔太），金醬（金太郎-濱田岳），浦醬（浦島太郎-桐谷健太），輝醬（輝夜姬-有村架純），乙醬（乙姬-菜々緒），鬼醬（鬼-菅田將暉），該系列迄今為止登場所有角色共同登場。在打打鬧鬧、或熱血或溫馨的一幕幕日常場景下，“飯團丁丁”“仙鶴報恩”“大蘿卜”“灰姑娘”“開花爺爺”“龜兔賽跑”，“金斧頭銀斧頭”“笠地藏”等耳熟能詳的日本傳說·海外童話情節(jié)穿插其中，在AI清亮有感染力的歌聲中，帶來熟悉又震撼的感動。

「不是很特別，也不算是英雄，大家頭頂上都有一片天空；

有時下雨，有時刮風，偶爾晴天，就算賺到啦；
回顧身邊，有你相伴，向前望去，朋友都在；
奔跑吧、摔倒吧，再好好睡一覺；
全新的明天，就等在前方；
煩惱的話就忘掉，因為忘記又開始煩惱；
明天、后天、大后天，嶄新的未來肯定會來到！」

※廣告曲「みんながみんな英雄」完整版從現在起到1月17日，在au的「うたパス」及「LISMO Store」限定公開。

由于三太郎系列CM紅起來的歌可不止這一首。最有話題性的，當數去年7月推出的《海之聲》篇。

桐谷健太演的浦島太郎為了暗戀的乙姬公主（菜菜緒），在海邊以便彈奏重生傳統(tǒng)樂器「三線」，一邊深情唱出飽含自己心意的歌曲《海之聲》。歌詞簡單溫情，借著風聲海聲向愛人傾訴心意，干凈優(yōu)美的海邊和清新的運鏡，加上桐谷健太帶點蒼桑的聲線，簡單明快又充滿魅力。

《海之聲》一經推出便引爆了話題，不僅在iTunes、AU的配信榜上蟬聯第一，在年末的「FNS歌謠節(jié)」（富士電視臺系）上，浦島太郎作為歌手出道，演唱了這首名曲。

而這一系列另一個隱藏的樂趣，便是尋找雖然沒有被官方正式發(fā)表，但制作組用心隱藏在畫面中的“一寸法師”。每當au三太郎系列新廣告發(fā)布，網絡上就會掀起尋找一寸法師的熱潮，大家紛紛仔細尋找并截圖上傳至SNS平臺，形成一輪輪爆炸式的傳播。甚至可以說，三太郎已經不僅僅是廣告，而成為了人們期待進行電影化的熱門IP。

在15年7月好感度第一名授獎儀式上，KDDI的田中社長這樣說：“我自己在看到三太郎系列的腳本的時候就被逗笑了，由此，我確信這一系列一定會火。au的廣告戰(zhàn)略，就是幽默和簡潔。在廣告中我們幾乎完全沒有提到商品，完全剔除掉作為企業(yè)的信息，單純想要看到這條廣告的大家都能發(fā)自內心地笑出來。即使只有1個人、2個人、3個人笑了，也是非常重要的一件事。而我們之后實際調查下來，看了CM之后笑出來的觀眾越多，對于au品牌的好感度比例也就越高。明年，我們預計增加預算，爭取獲得兩冠?！?/span>


企畫制作 電通＋AOI Pro.
ECD 木下一郎、齋藤和典
SCD 平山浩司
CD 篠原誠
企畫＋C 野崎賢一、佐藤舞葉
企畫 篠原誠、明円卓
AD 田中偉一郎、辻口翔太郎
CP 中尾綾子
演出 浜崎慎治
PR 村田淳一、福原健司
出演 松田翔太、桐谷健太、濱田岳、有村架純、菜々緒、菅田將暉