LeMore營銷實驗室專欄 ，由LeMore營銷實驗室（LeMore Lab）和TOPYS聯(lián)合推出。在這里，我們挖掘以硅谷為中心的營銷案例，持續(xù)提供超級干貨，讓中國品牌/科技創(chuàng)業(yè)與世界營銷接軌。

文：Zoey

校對：小樣/揚哥

松下

最具真人秀風(fēng)格的展臺

松下此次帶來了一些可穿戴式運動設(shè)備和極限運動產(chǎn)品，為了更好地展示產(chǎn)品，并且引發(fā)參觀者對戶外運動的興趣，松下在現(xiàn)場舉行了一個 Share your adventure 的活動，通過搭建戶外運動場地，聘請模特演示以傳遞富有“冒險精神”的產(chǎn)品態(tài)度，“真人秀”的形式為松下吸引了大量人流。

808

最貼合產(chǎn)品特點的展臺

808作為一個耳機品牌，展臺主體使用黑膠唱片以表現(xiàn)耳機產(chǎn)品與音樂的關(guān)聯(lián)。通過發(fā)現(xiàn)耳機和黑膠唱片的本質(zhì)功能都是“欣賞音樂”，808在展臺上布置了諸多黑膠唱片的元素，包括安排現(xiàn)場DJ，讓參觀者在黑膠唱片上涂鴉。

iFit

最具地理優(yōu)勢的展臺

iFit因為展臺具備高度優(yōu)勢，讓整個展臺成為了一個“健身舞臺”，參觀者在遠處就能注意到iFit的展位以及表演內(nèi)容，可謂最省力有效的展臺創(chuàng)意方式。

同樣占據(jù)制高點的還有機器人寵物Chip，一定的高度讓其能夠與參觀者視線齊平，更有利于展現(xiàn)產(chǎn)品。

Under Armour

最大牌的展臺

運動品牌Under Armour通過特邀奧運會冠軍菲爾普斯進行現(xiàn)場訪談，來劇痛展臺人氣，名人效應(yīng)不僅能夠吸引普通參觀者的注意力，還會吸引各類媒體的關(guān)注，因此對于品牌曝光也十分有利。

IRIS

最居家的展臺

宜家的家居樣板間讓消費者身臨其境獲得產(chǎn)品使用感受，Lowe's旗下的智能家居IRIS也使用這一思路，將展臺布置成了二層小樓，讓參觀者一眼就能夠了解產(chǎn)品方向。

PicoBrew的家庭啤酒釀造機的展示也運用了類似的手法，將展臺布置成了一輛流動餐車。

Flip

最具游戲性的展臺

Flip時鐘表盤是由諸多黑白小模塊構(gòu)成，當(dāng)時間變動的時候，小模塊就會發(fā)生反轉(zhuǎn)。如何能夠讓參觀者對這一產(chǎn)品特征產(chǎn)生深刻印象？Flip抓住了時間變動時的產(chǎn)品特性，將其放大成測力游戲，間接地實現(xiàn)了參觀者與產(chǎn)品的互動。

Ecovercs

最殷勤的機器人展臺

運用3B原則（baby,beauty,beast）的廣告最容易吸引觀看注意，而Robot則是科技展會上的吸睛元素。Ecovercs的小機器人瞪著兩個圓溜的眼睛，在展臺四周游走搭訕，還會尾隨美女，頗有心機。

D3O

最暴力的展臺

D3O的展臺上，參觀者都在拿一把大錘子砸自己的手？！這么暴力的畫面并不會產(chǎn)生任何傷害，因為D3O讓參觀者都在手上蓋上了自己的保護材質(zhì)，這種材質(zhì)被用來制作手機殼，足見其強大的保護性能！

在CES三天的時間里，Lemore發(fā)現(xiàn)從產(chǎn)品與技術(shù)上來看，中國產(chǎn)品并不亞于歐美產(chǎn)品，甚至在某些領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位。但國外展商在參展創(chuàng)意與對消費者洞察上明顯優(yōu)于國內(nèi)參展商，他們并非單純展示產(chǎn)品特點與技術(shù)，而更關(guān)注與參展者的互動和產(chǎn)品對于生活需求的改善，把技術(shù)轉(zhuǎn)換為溝通語言，把展會變成一場派對。

當(dāng)我們擁有了優(yōu)秀的產(chǎn)品時，更關(guān)鍵的是如何做好營銷，如何與你的消費者溝通、了解和洞察他們的生活方式，甚至和他們成為朋友。Lemore也會持續(xù)在海外營銷領(lǐng)域探索，總結(jié)一線經(jīng)驗與洞察，分享給更多的創(chuàng)客、企業(yè)和營銷人才。

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