美國汽車市場調(diào)研公司Friedman-Swift周二發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，新車購買者正在遠(yuǎn)離報(bào)紙廣告，轉(zhuǎn)向汽車經(jīng)銷商網(wǎng)站，這導(dǎo)致廣告資金繼續(xù)快速轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)。

　　去年，有30%的新車購買者訪問了經(jīng)銷商網(wǎng)站，35%在地方性報(bào)紙上查閱了經(jīng)銷商廣告。
 
      2001年，只有17%的新車購買者訪問經(jīng)銷商網(wǎng)站。Friedman-Swift總裁朱迪-喬治表示：“有極大的可能性經(jīng)銷商將為增加網(wǎng)站流量增加開支。如果經(jīng)銷商發(fā)現(xiàn)只有35%的客戶在買車前看報(bào)紙廣告，就會改變廣告習(xí)慣。”

　　喬治表示，在一個小型或中型市場，經(jīng)銷商在報(bào)紙做一周整版廣告往往要花一萬美元以上。她說：“這一研究表明，在各個市場，消費(fèi)者都在轉(zhuǎn)向網(wǎng)站?！痹擁?xiàng)調(diào)查調(diào)查了12270名美國新車買主，發(fā)現(xiàn)使用經(jīng)銷商網(wǎng)站的人還在增加，進(jìn)口車購買者要比國產(chǎn)車購買者更多地利用經(jīng)銷商網(wǎng)站，分別是36%和25%。

　　眼鏡蛇集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，汽車經(jīng)銷商的廣告開支在1995年到2005年增長了7%，經(jīng)銷商們對于搜索引擎廣告越來越熱衷，三分之一的經(jīng)銷商咨詢過在雅虎、Google等網(wǎng)站做搜索廣告。
 
 
來源：搜狐IT