日前，央視副臺長李曉明攜一干人馬到穗，著力推薦其獨家資源的世界杯廣告項目。而記者了解到，世界杯前期廣告項目已全部銷售完畢，目前所銷售的“最黃金”套播廣告為5秒419萬元，均價近84萬元／秒，在4月20日的招標(biāo)首日所獲便已過億。

　　廣告設(shè)置分10個等級

　　據(jù)央視廣告部主任夏洪波介紹， 本次世界杯廣告招標(biāo)有三大特征。首先是整合了央視1、2、5套的頻道資源和網(wǎng)站資源，為大客戶提供跨媒體宣傳；其次是細(xì)分了市場，豐富了產(chǎn)品線，將廣告投放設(shè)置了從100萬元以下到4000萬元以上10個梯次，“今年幾十萬也可上世界杯，估計廣告客戶數(shù)量可增加三至四成”；再者是采用創(chuàng)新的設(shè)計營銷模式，與企業(yè)、廣告公司互動出節(jié)目的反策劃形式。

　　最高均價83.8萬／秒

　　據(jù)了解，企業(yè)最為關(guān)注的全天賽事套播廣告的報價分別是5秒419萬元、15秒786萬元和30秒1415萬元，最高均價達(dá)83.8萬／秒，將在1、2、5套中進(jìn)行共計不少于196次的播出。同時也存在4.4萬元的5秒貼片廣告，將央視在地方衛(wèi)視份額爭奪戰(zhàn)中大小通吃的念頭表現(xiàn)得淋漓盡致。

　　央視廣告受粵企熱捧

　　記者從央視方面獲悉，每年廣東企業(yè)在央視的廣告投放超10億元，2005年11月18日的央視黃金資源廣告招標(biāo)會上，廣東企業(yè)中標(biāo)額高達(dá)10.8829億，其中喜之郎、寶潔、高露潔、廣藥潘高壽、步步高、神舟電腦、格力、美的等均榜上有名，而創(chuàng)維則曾試圖與中國移動爭鋒世界杯賽事直播獨家特約項目。夏稱，“央視尤其重視廣東地區(qū)的廣告推廣，每年都會在廣州、深圳、佛山等地召開多場推廣會，目前已有十多家廣東企業(yè)正在洽談世界杯廣告事宜?！弊髡撸簠戊o蓮

來源:南方都市報