文/淺倉(cāng)

Audrey Arbeeny是紐約的音效公司Audiobrain的創(chuàng)始人，她做演講的時(shí)候，很喜歡跟觀眾玩一個(gè)“聽(tīng)聲音猜品牌”（Name This Sound）的游戲。她會(huì)播放好幾段音樂(lè)——比如Intel的“等燈等燈”，NBC的風(fēng)鈴聲，還有 HBO的白噪音。準(zhǔn)確率時(shí)高時(shí)低，唯有一個(gè)聲音毫無(wú)懸念。

史上被播放最多次的音樂(lè)

“我還真沒(méi)有遇上過(guò)猜不出諾基亞的人呢?！盇rbeeny說(shuō)，“這幾乎是大家聽(tīng)了之后立刻就會(huì)喊出來(lái)的聲音?！?

這是理所應(yīng)當(dāng)?shù)?。諾基亞的經(jīng)典鈴聲應(yīng)該是史上被播放最多次的音樂(lè)了。盡管在2013年被微軟收購(gòu)，造成了諾基亞76億美元的赤字，但世界上仍然現(xiàn)存10億部諾基亞手機(jī)。所以，在誕生20多年后的今天，諾基亞鈴聲每秒鐘依然會(huì)被人們聽(tīng)到20000次。

一段音樂(lè)火了兩個(gè)十年，算是不短的時(shí)間了。實(shí)際上，這段音樂(lè)在1902年就已經(jīng)被寫(xiě)出來(lái)了，原型是西班牙的吉他手Francisco Tárrega創(chuàng)作的華爾茲音樂(lè)Gran Vals，直到1992年，這支曲子成為了諾基亞電視廣告的背景音樂(lè)。一年后，諾基亞2110型號(hào)手機(jī)面世，并選取了其中一段音樂(lè)作為手機(jī)鈴聲，即為大家廣泛熟識(shí)的Nokia Tune。

如今有人再聽(tīng)到諾基亞的鈴聲，很可能會(huì)忍不住發(fā)笑，那是因?yàn)樗麄儾恢浪?jīng)有著多么大的影響力。

不如來(lái)聽(tīng)聽(tīng)業(yè)界權(quán)威人士的發(fā)聲。

首先，這段鈴聲因其獨(dú)一無(wú)二，堪稱(chēng)諾基亞品牌和產(chǎn)品的代名詞，“我敢肯定它絕對(duì)有助于提高品牌知名度?！泵绹?guó)音響品牌公司Sixième Son的總經(jīng)理Colleen Fahey說(shuō)。而Chase Design Group的總裁Chris Lowery認(rèn)為，諾基亞鈴聲既有親和力又很獨(dú)特，在那個(gè)時(shí)代極大優(yōu)化促進(jìn)了人機(jī)交互關(guān)系。

“諾基亞鈴聲在手機(jī)融入大眾文化過(guò)程中起到了重要的作用。”Dan Lafferty這么評(píng)價(jià)，他目前在以專(zhuān)業(yè)音響品牌聞名的PH傳媒集團(tuán)擔(dān)任音樂(lè)和聲音總監(jiān)，“除了正常應(yīng)用，手機(jī)還成了一種身份的象征。諾基亞鈴聲的發(fā)展，給了消費(fèi)者一個(gè)與那個(gè)時(shí)代的尖端品牌發(fā)生關(guān)系的超酷的機(jī)會(huì)?！?

即便是在今天聽(tīng)上去，依然很酷炫，那些逝去的輝煌，劃時(shí)代的意義，包括在Arbeeny的演講游戲中，人們立即就會(huì)辨認(rèn)出那個(gè)時(shí)代的主導(dǎo)者——諾基亞創(chuàng)造的經(jīng)典鈴聲。畢竟，“他們開(kāi)此先河?！盇rbeeny如是說(shuō)。

文章編譯自Adweek，有改動(dòng)