家電行業(yè)在當(dāng)前形勢下的品牌營銷，無疑是尷尬又迷茫的。

個別品牌未雨綢繆，早早的放棄了紙媒的投放渠道，新媒體的興起，將營銷的廝殺陣地轉(zhuǎn)移到了線上，每一個家電品牌都被迫面對進(jìn)退兩難的尷尬局面，進(jìn)：產(chǎn)品品質(zhì)易遭質(zhì)疑；退：恐被同行淘汰出局。一切都在潛移默化地進(jìn)行著調(diào)整。

TCL，這個大眾認(rèn)知里的“老牌家電品牌”，面對著即將為90后接手的市場，改變營銷策略似乎迫在眉睫。去年一年時間里，TCL營銷攻勢全面爆發(fā)，十分契合互聯(lián)網(wǎng)“接地氣”屬性的內(nèi)容讓TCL屢屢出彩：一系列年輕化內(nèi)容的呈現(xiàn)，讓“年輕化”的態(tài)度得以彰顯；猴年春節(jié)檔《愛，從未離開》微電影的溫情歸來，又使得“家”、“親情“等情懷得以展現(xiàn)。態(tài)度與情懷，左右開弓，吃定受眾的審美趣味。

| 情懷：“溫柔一刀”直戳內(nèi)心最柔軟處

無論世事如何變化，親情永遠(yuǎn)是最接近人們心靈的一個話題。農(nóng)歷春節(jié)是華夏兒女最注重的節(jié)日，在此背景下TCL再次展現(xiàn)品牌溫度，大手筆請臺灣導(dǎo)演周格泰導(dǎo)演微電影《愛，從未離開》，用一支創(chuàng)意、誠意兼?zhèn)涞奈㈦娪疤嵝盐覀円粋€暖心又窩心的事實：在父母的眼里，你我都永遠(yuǎn)是個孩子。簡單而樸實的幾句叮囑，讓那些明知至親日夜掛念，卻不能陪伴左右的“孩子”們再也抑制不住對家的思念。

不同于其他的創(chuàng)意刻意賺人眼淚，TCL微電影的創(chuàng)意則讓人印象更為深刻，通篇都是由單純的孩子來演繹，看似稀松平常卻又隱含著什么，好似一個烏托邦式的“迷你世界”，最后劇情給觀者一個大大的surprise：原來，這是一個僅存于父母眼中的親情國度。

| 態(tài)度：這份共鳴，專為年輕人制造

“自我”的主張使得更多的年輕人選擇遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)只身奮斗，總以為自己足夠成熟，似乎從離家的那天起，自己就變成了自己世界中的巨人，有十足的能力去開辟一片天地，而此時的親情，就是爸媽電話中的掛念，不厭其煩的叮囑。但父母的角度卻和我們有著很大不同，無論你走了多遠(yuǎn)，漂泊了多久，抑或你已事業(yè)有成甚至為人父母，在至親的眼中，永遠(yuǎn)是個不懂得照顧自己的孩子。TCL將闡述親情的角度年輕化，溫情又不失可愛，品牌調(diào)性的微妙變化可見一斑。

品牌調(diào)性意圖調(diào)整，觸點不止一處，但所有奏效的情感營銷路數(shù)最終都會落到“人情味兒”上。TCL此次推出的微電影感動之外還透著誠意，用情感與消費(fèi)者對話，激起拼搏在外的兒女們的親情共鳴。感動源于共鳴，共鳴構(gòu)成回響，此次TCL的《愛，從未離開》誠意而來，用創(chuàng)意的方式表達(dá)了“為愛”“為家”的品牌溫度。