案例 | 態(tài)度情懷左右開弓,吃定你的審美趣味
家電行業(yè)在當前形勢下的品牌營銷,無疑是尷尬又迷茫的。
個別品牌未雨綢繆,早早的放棄了紙媒的投放渠道,新媒體的興起,將營銷的廝殺陣地轉(zhuǎn)移到了線上,每一個家電品牌都被迫面對進退兩難的尷尬局面,進:產(chǎn)品品質(zhì)易遭質(zhì)疑;退:恐被同行淘汰出局。一切都在潛移默化地進行著調(diào)整。
TCL,這個大眾認知里的“老牌家電品牌”,面對著即將為90后接手的市場,改變營銷策略似乎迫在眉睫。去年一年時間里,TCL營銷攻勢全面爆發(fā),十分契合互聯(lián)網(wǎng)“接地氣”屬性的內(nèi)容讓TCL屢屢出彩:一系列年輕化內(nèi)容的呈現(xiàn),讓“年輕化”的態(tài)度得以彰顯;猴年春節(jié)檔《愛,從未離開》微電影的溫情歸來,又使得“家”、“親情“等情懷得以展現(xiàn)。態(tài)度與情懷,左右開弓,吃定受眾的審美趣味。
| 情懷:“溫柔一刀”直戳內(nèi)心最柔軟處
無論世事如何變化,親情永遠是最接近人們心靈的一個話題。農(nóng)歷春節(jié)是華夏兒女最注重的節(jié)日,在此背景下TCL再次展現(xiàn)品牌溫度,大手筆請臺灣導演周格泰導演微電影《愛,從未離開》,用一支創(chuàng)意、誠意兼?zhèn)涞奈㈦娪疤嵝盐覀円粋€暖心又窩心的事實:在父母的眼里,你我都永遠是個孩子。簡單而樸實的幾句叮囑,讓那些明知至親日夜掛念,卻不能陪伴左右的“孩子”們再也抑制不住對家的思念。
不同于其他的創(chuàng)意刻意賺人眼淚,TCL微電影的創(chuàng)意則讓人印象更為深刻,通篇都是由單純的孩子來演繹,看似稀松平常卻又隱含著什么,好似一個烏托邦式的“迷你世界”,最后劇情給觀者一個大大的surprise:原來,這是一個僅存于父母眼中的親情國度。
| 態(tài)度:這份共鳴,專為年輕人制造
“自我”的主張使得更多的年輕人選擇遠離家鄉(xiāng)只身奮斗,總以為自己足夠成熟,似乎從離家的那天起,自己就變成了自己世界中的巨人,有十足的能力去開辟一片天地,而此時的親情,就是爸媽電話中的掛念,不厭其煩的叮囑。但父母的角度卻和我們有著很大不同,無論你走了多遠,漂泊了多久,抑或你已事業(yè)有成甚至為人父母,在至親的眼中,永遠是個不懂得照顧自己的孩子。TCL將闡述親情的角度年輕化,溫情又不失可愛,品牌調(diào)性的微妙變化可見一斑。
品牌調(diào)性意圖調(diào)整,觸點不止一處,但所有奏效的情感營銷路數(shù)最終都會落到“人情味兒”上。TCL此次推出的微電影感動之外還透著誠意,用情感與消費者對話,激起拼搏在外的兒女們的親情共鳴。感動源于共鳴,共鳴構成回響,此次TCL的《愛,從未離開》誠意而來,用創(chuàng)意的方式表達了“為愛”“為家”的品牌溫度。
