文/pipi@TOPYS

最近，優(yōu)衣庫(kù)將重啟他們?cè)谟?guó)倫敦的全球旗艦店，這家旗艦店設(shè)于牛津街311號(hào)，為此優(yōu)衣庫(kù)也推出了針對(duì)年輕受眾的全新廣告“This way to utopia”。

廣告中系列現(xiàn)代舞者在以倫敦城市的不同場(chǎng)景下翩然起舞，表現(xiàn)優(yōu)衣庫(kù)“This way to utopia”的主題。舞者們借助一些工具設(shè)置，在球門(mén)的橫梁上、建筑的墻壁上、結(jié)合貨車(chē)的吊臂等等不同尋常的場(chǎng)景舞蹈，給人留下深刻的印象。

這條廣告具備了優(yōu)衣庫(kù)的一貫風(fēng)格，舞蹈的元素讓我們想到之前Uniqlock app里也有現(xiàn)代舞蹈的使用，讓一群青春靚麗的妹紙穿著優(yōu)衣庫(kù)的衣服跳舞來(lái)給你報(bào)時(shí)，只不過(guò)這里充滿(mǎn)了更多的倫敦味兒。

Uniqlock app

“This way to utopia”海報(bào)的設(shè)計(jì)也更加主流，以倫敦當(dāng)?shù)氐奈幕俗鳛橹鹘?，包括說(shuō)唱歌手 Skepta、英日混血穆斯林設(shè)計(jì)師 Hana Tajima、模特 Munroe Bergdorf、DJ/唱片制作人 Benji B、視覺(jué)藝術(shù)家 Sean Frank、模特/攝影師 Cate Underwood，為優(yōu)衣庫(kù)的宣傳帶來(lái)了更多的先鋒性。

值得關(guān)注的是，這間牛津街上的烏托邦還宣布與泰特現(xiàn)代藝術(shù)館合作，并將定期舉辦系列文化活動(dòng)。雖然現(xiàn)在還只能看到它插畫(huà)滿(mǎn)滿(mǎn)的外墻，但已經(jīng)能感覺(jué)到真的文藝氣息十足。