蜂蜜堅果麥片包裝上的小蜜蜂不見了，還我小蜜蜂！
文/哈嘍雞啼@TOPYS
眾多的市場營銷案子里，有一個不算是很引人注目但還蠻cool的——還我小蜜蜂。
加拿大蜂蜜堅果麥片（Honey Nut Cheerios）公司為了尋找到解決蜜蜂數(shù)量驟減的方法采取了一系列措施，比如，把包裝上的小蜜蜂圖案去掉一段時間。
加拿大General Mills' 市場經(jīng)理愛瑪·艾瑞森說，“這是品牌創(chuàng)立以來第一次把'小蜜蜂'從包裝上去掉。其實在我們賴以生存的食物原材料中，約有三分之一種都需要蜜蜂提供授粉行為。加拿大的蜜蜂數(shù)量急劇驟減讓我們意識到事情的嚴重性，所以想到利用我們產(chǎn)品的包裝來引起加國人民的關(guān)注，呼吁他們參與'3500萬株小野花' 種植活動，這相當于呼吁一人種一株。”
活動由Cossette廣告公司贊助，包括電視廣告、網(wǎng)絡視頻、微型網(wǎng)站等等宣傳途徑。點我點我點我：
蜂蜜堅果麥片公司呼吁群眾登入BringBackTheBees.ca 網(wǎng)頁并發(fā)送郵件索取免費的小野花種子，而對于參觀加拿大花卉節(jié)的群眾則免費派發(fā)5萬包小野花種子。
Cossette廣告公司CCO彼得·依尼納齊說：“General Mills' 這場campaign延續(xù)了他們慣用的市場營銷方式，打情感牌而不是冷冷的銅臭牌。他們從來都是和常規(guī)的市場營銷思維對著干，著力點在于表達什么是為了顧客好，而不是什么產(chǎn)品能賺大錢。把這么一個知名品牌的logo從包裝上移除，真的是一個非常大膽的舉措，General Mills' 是在進一步地挑戰(zhàn)常規(guī)的營銷思維來觸點得分?！?
這場“還我小蜜蜂”活動將從3月持續(xù)到7月。利用公益來做重點的營銷真是讓人覺得舒服，比一場秀的營銷來得沒那么膈應~
