蜂蜜堅(jiān)果麥片包裝上的小蜜蜂不見(jiàn)了，還我小蜜蜂！
文/哈嘍雞啼@TOPYS
眾多的市場(chǎng)營(yíng)銷案子里，有一個(gè)不算是很引人注目但還蠻cool的——還我小蜜蜂。
加拿大蜂蜜堅(jiān)果麥片（Honey Nut Cheerios）公司為了尋找到解決蜜蜂數(shù)量驟減的方法采取了一系列措施，比如，把包裝上的小蜜蜂圖案去掉一段時(shí)間。
加拿大General Mills' 市場(chǎng)經(jīng)理愛(ài)瑪·艾瑞森說(shuō)，“這是品牌創(chuàng)立以來(lái)第一次把'小蜜蜂'從包裝上去掉。其實(shí)在我們賴以生存的食物原材料中，約有三分之一種都需要蜜蜂提供授粉行為。加拿大的蜜蜂數(shù)量急劇驟減讓我們意識(shí)到事情的嚴(yán)重性，所以想到利用我們產(chǎn)品的包裝來(lái)引起加國(guó)人民的關(guān)注，呼吁他們參與'3500萬(wàn)株小野花' 種植活動(dòng)，這相當(dāng)于呼吁一人種一株?！?
活動(dòng)由Cossette廣告公司贊助，包括電視廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻、微型網(wǎng)站等等宣傳途徑。點(diǎn)我點(diǎn)我點(diǎn)我：
蜂蜜堅(jiān)果麥片公司呼吁群眾登入BringBackTheBees.ca 網(wǎng)頁(yè)并發(fā)送郵件索取免費(fèi)的小野花種子，而對(duì)于參觀加拿大花卉節(jié)的群眾則免費(fèi)派發(fā)5萬(wàn)包小野花種子。
Cossette廣告公司CCO彼得·依尼納齊說(shuō)：“General Mills' 這場(chǎng)campaign延續(xù)了他們慣用的市場(chǎng)營(yíng)銷方式，打情感牌而不是冷冷的銅臭牌。他們從來(lái)都是和常規(guī)的市場(chǎng)營(yíng)銷思維對(duì)著干，著力點(diǎn)在于表達(dá)什么是為了顧客好，而不是什么產(chǎn)品能賺大錢。把這么一個(gè)知名品牌的logo從包裝上移除，真的是一個(gè)非常大膽的舉措，General Mills' 是在進(jìn)一步地挑戰(zhàn)常規(guī)的營(yíng)銷思維來(lái)觸點(diǎn)得分?！?
這場(chǎng)“還我小蜜蜂”活動(dòng)將從3月持續(xù)到7月。利用公益來(lái)做重點(diǎn)的營(yíng)銷真是讓人覺(jué)得舒服，比一場(chǎng)秀的營(yíng)銷來(lái)得沒(méi)那么膈應(yīng)~
