文/One Show中國

日前，著名的全球創(chuàng)意獎項(xiàng)One Show國際創(chuàng)意節(jié)的舉辦方The One Club，于底特律舉辦的北美國際汽車展上宣布了2016年One Show全球年度汽車廣告獎的獲獎?wù)呒矮@獎作品，從來自世界各地的作品中評選出電視廣告、在線視頻、互動傳播、體驗(yàn)式廣告、平面/戶外以及今年新設(shè)置的企業(yè)社會責(zé)任和經(jīng)銷商廣告等七個(gè)類目的獎項(xiàng)。獲獎作品均在底特律科博中心的北美國際汽車展現(xiàn)場進(jìn)行展映。來自各個(gè)獲獎汽車品牌的全球總裁、全球市場總監(jiān)與獲獎的廣告公司一道在車展主舞臺共同接受了頒獎。

 

“今年是The One Club與NAIAS在底特律合作的第四年。”The One Club內(nèi)容營銷副總裁兼One Show全球年度汽車廣告獎的負(fù)責(zé)人， Yash Egami在談到今年的獎項(xiàng)時(shí)談到，“NAIAS代表了汽車領(lǐng)域衡量的黃金標(biāo)準(zhǔn)，是The One Club在汽車廣告類目的最佳合伙人。The One Club將與NAIAS一同為創(chuàng)造全世界最優(yōu)秀的汽車創(chuàng)意作品而付諸努力?！?

 

獲獎名單如下：

PRINT & OUTDOOR平面及戶外類

THE TEST DRIVE BILLBOARD 

CLIENT: LAND ROVER 
AGENCY: Y&R SINGAPORE

 

作品賞析：可試駕的廣告牌

如果戶外廣告總是一幅靜態(tài)汽車展示海報(bào)未免令人乏味。路虎新形態(tài)戶外廣告讓用戶與車輛進(jìn)行零距離互動。在路虎的臨時(shí)展位上，一輛真實(shí)的攬勝極光車取代了普通的廣告畫面，試駕用戶可以把車從海報(bào)中開出來，感受下坡、上坡以及各種地形的駕駛體驗(yàn)。當(dāng)一輛路虎緩緩地從靜默的廣告牌中駛出，眾多路人駐足觀看，廣告牌中還顯示了路虎將于幾分鐘后回來，這種戶外廣告形式給人一種觸手可及的感覺。戶外廣告不再只是看看而已！

在沒有大量增加營銷成本的前提下，相比于體驗(yàn)店可試駕的廣告牌給路虎車增長了10倍的試駕頻次，完成了一次成功的全方位展示。

 

BROADCAST TELEVISION電視廣告類

PAPER

CLIENT: AMERICAN HONDA MOTOR CO. 

AGENCY: RPA

作品賞析：夢想就是力量

視頻用紙張定格動畫講述了品牌的發(fā)展史，意在表達(dá)“本田不只是汽車制造商，而是一個(gè)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的創(chuàng)新高科技公司”。

在為時(shí)2分鐘的視頻中，從Honda本田創(chuàng)始人本田宗一郎用一個(gè)發(fā)電機(jī)改裝他妻子的自行車開始，將Honda本田發(fā)展史從頭到尾進(jìn)行梳理：從小馬達(dá)、摩托車、四輪小汽車，到F1賽車、Asimo機(jī)器人、穿越蟲洞的飛機(jī)，最后收尾的則是一輛紅色的NSX超跑。用大量紙張插圖的連續(xù)停格拼接，演繹了本田產(chǎn)品的變遷歷程，傳達(dá)出Honda本田“The Power of Dream 夢想的力量”這一理念。

THE TEST 

CLIENT: ACURA 

AGENCY: MULLEN LOWE U.S.

作品賞析：專業(yè)的精神感動消費(fèi)者

視頻中展現(xiàn)了一位工程師測試汽車的過程，當(dāng)他謹(jǐn)慎小心地將孩子與妻子的假人模型抬到車上時(shí)，觀眾們驚奇的發(fā)現(xiàn)駕駛座上的那位假人司機(jī)竟和工程師長相相同。他細(xì)膩的眼神、表情、動作，都刻畫出該品牌對細(xì)節(jié)的關(guān)注、對技術(shù)的精益求精、對用戶安全保證的理念。

“當(dāng)你不再把他們當(dāng)做模擬測試假人，神奇的事情會發(fā)生?！盇cura 在美國的 NHTSA測試獲得車輛總成績5星標(biāo)準(zhǔn)，2015年美國IIHS 碰撞測試中獲得頂級安全認(rèn)證TSP+(Top Safety Pick+)。

Acura 把每一次安全測試當(dāng)作自己和全家人的生命試煉。神奇的事情并不神奇，神奇源于Acura （謳歌）的先進(jìn)技術(shù)和專業(yè)精神。

 

INTERACTIVE互動傳播類

TECHNOLOGY AND STUFF 

CLIENT: CHEVROLET 

AGENCY: COMMONWEALTH//MCCANN

作品賞析：科技什么的

視頻講述了一個(gè)真實(shí)事件：全美電視直播的最有價(jià)值球員獎（World Series MVP Award）頒布現(xiàn)場，活動贊助商雪佛蘭汽車代表過于緊張，伴隨著顫抖的聲音和尷尬的肢體語言，最后緊張的把自家汽車的優(yōu)勢總結(jié)成：“科技什么的”（"Technology and Stuff."）。瞬間，社交網(wǎng)絡(luò)開始對這句話百般吐槽。通用汽車 “將錯(cuò)就錯(cuò)”在第二天發(fā)起了 “Technology and Stuff”的話題營銷，讓“雪佛男”(ChevyGuy)一炮而紅，效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過任何完美的廣告展示。

彼此分享珍貴而真實(shí)的生活瞬間，才是最佳溝通方式。

 

EXPERIENTIAL體驗(yàn)式廣告類

REVERSE APRIL FOOLS' 

CLIENT: BMW 

AGENCY: DDB GROUP NEW ZEALAND

作品賞析：愚人節(jié)的大智若愚

愚人節(jié)當(dāng)天，寶馬開了一個(gè)巨大的“玩笑”：在報(bào)紙上登出廣告，稱當(dāng)天第一位帶著報(bào)紙上的優(yōu)惠券、將自己的車開去指定車行的讀者，就能免費(fèi)換得一輛全新BMW。人們都當(dāng)玩笑話，直到當(dāng)天下午有一位女士跟朋友開著自己的舊車去換寶馬，驚喜展現(xiàn)在她眼前，她開走了一輛嶄新的寶馬車！

這則消息成為各大媒體爭相報(bào)道的內(nèi)容，僅以一輛車的成本換取無數(shù)個(gè)新聞“頭條”！寶馬四兩撥千斤的愚人節(jié)營銷計(jì)劃，直接推翻了愚人節(jié)這個(gè)節(jié)日的設(shè)定，愚人節(jié)不愚人！

 

ONLINE VIDEO在線視頻類

A MESSAGE TO SPACE 

CLIENT: HYUNDAI MOTOR COMPANY 

AGENCY: INNOCEAN

作品賞析：送往太空的思念

為了滿足13歲女孩Stephanie發(fā)給太空中的宇航員父親的一封傳達(dá)想念的信，現(xiàn)代汽車動用11 輛最新車型 Genesis用輪胎軌跡在美國內(nèi)華達(dá)州干涸湖畫出了一個(gè)巨達(dá) 556 萬平方米的“Steph Love You”圖像，女孩的父親在太空中拍下了這個(gè)珍貴的畫面。 現(xiàn)代汽車也憑借著這個(gè)圖像打破了 2015 年的吉尼斯世界紀(jì)錄。

思念與愛，最珍貴。

 

THE UNCRASHABLE TOY CARS 

CLIENT: DAIMLER 

AGENCY: JUNG VON MATT

作品賞析：永不不相撞的玩具車

為了防止車輛對撞，奔馳新開發(fā)了剎車輔助技術(shù)，就如同在玩具車車頭加入了強(qiáng)力反向磁鐵，讓兩輛車永遠(yuǎn)無法相撞。這讓那些拿著汽車模型玩具想讓它們相撞的熊孩子們抓狂了，奔馳通過捕捉孩子們著急的表現(xiàn)展示出車型的高端安全系統(tǒng)。最后的文案更為出彩：who loves to crash will hate it; who hates to crash will love it.孩子可能不喜歡我們的玩具車，但你一定會喜歡。

 

CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY企業(yè)社會責(zé)任類

SAFETY TRUCK 

CLIENT: SAMSUNG 

AGENCY: LEO BURNETT ARGENTINA

作品賞析：阿根廷擁有全南美最大的公路運(yùn)輸系統(tǒng)，絕大多數(shù)運(yùn)輸工作需要仰賴公路運(yùn)輸。由于郊區(qū)道路絕大多數(shù)都是又長又直的雙線雙向道路，因此若有超車需求，往往必須看準(zhǔn)時(shí)機(jī)跨越對向車道才能夠達(dá)成，這種狀況造成阿根廷平均每小時(shí)都有一人死于車禍?zhǔn)鹿实膽K烈事實(shí)，其中絕大多數(shù)都是在試圖超車時(shí)判斷失誤所導(dǎo)致。

為了解決惡劣的交通狀況，Samsung在阿根廷發(fā)表Safety Truck概念概念技術(shù)，并實(shí)際上路進(jìn)行測試。在貨柜車車頭內(nèi)嵌一組照向前方的攝影機(jī)，并將影像顯示于后方貨柜尾端所裝設(shè)的四組大型熒幕，貨柜車后方的駕駛員便能透過熒幕獲得清晰的前方視野。甚至在夜間視線不良的情況下，車頭攝影機(jī)也擁有高ISO夜視功能，足以在夜間讓后車駕駛員判斷對向是否有來車。

這樣的Safety Truck概念車，并不是改變?nèi)藗兊纳?，而是挽救生命?

 

DEALER ADVERTISEMENTS經(jīng)銷商廣告類

MISTER BUNNY'S JOURNEY 

CLIENT: ONTARIO HONDA DEALERS ASSOCIATION 

AGENCY: DS+P

作品賞析：兔子先生的旅行

 

兔子先生從玩具店偷跑出來，搭乘地鐵、搭自行車、搭寵物狗，千辛萬苦要到Honda本田店去，卻“不能靠它們自己完成”。充滿溫馨童趣的廣告，讓成年人回到夢幻童年。12月15日前帶一個(gè)新玩具到安大略本田經(jīng)銷部，就有機(jī)會贏得2016本田思域Civic。不是開玩笑。

 

瀏覽更多獎項(xiàng)信息，請?jiān)L問： automobile.oneclub.org 

 

【關(guān)于The One Club】

The One Club，著名的One Show 國際創(chuàng)意節(jié)及獎項(xiàng)主辦方，是世界上在廣告、設(shè)計(jì)、創(chuàng)新領(lǐng)域具有重要地位的非營利性組織。One Show 獎項(xiàng)涉及廣告、設(shè)計(jì)、互動及娛樂營銷等諸多領(lǐng)域。每年在紐約舉辦的One Show 國際創(chuàng)意節(jié)是廣告與藝術(shù)及創(chuàng)新的跨界盛典。