這套新加坡慈懷理事會(huì)的廣告，其實(shí)已經(jīng)有些年頭，是我深深喜歡的一位新加坡廣告人Eugene Cheong 的作品。更久以前的聲名在外的新加坡基督教會(huì)廣告，也是出自他的手筆，那也是一套始終歷久彌新的作品。

很難描述出第一次看到下面這套廣告時(shí)候的震撼，似乎是發(fā)現(xiàn)了尋求已久的一種理想的存在，一種非常真實(shí)的安全感。沒有任何花哨的排版設(shè)計(jì)，大道至簡，只有由淺入深拳拳到肉的精辟，篇幅雖長，卻沒有一句廢話。

絕癥這個(gè)主題，很容易被處理的很撒狗血，然而這套廣告最值得尊敬之處，正在于沒有打溫情牌，沒有燉雞湯，只是嚴(yán)肅的討論了問題的癥結(jié)，并且客觀冷靜的給出各種實(shí)際可行的解決辦法。娓娓道來，層層深入，對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者來說，也許反而是最好的救贖；溫情之外，字里行間充滿真正的人性關(guān)懷。

當(dāng)下的世界可能已經(jīng)容不下140字以上的長文案，然而總是會(huì)有人，愿意去追尋流行以外廣告更持久的價(jià)值感與生命力。

查看2006年平面中英文完整原版請(qǐng)移步官網(wǎng)

http://www.lienfoundation.org/sites/default/files/2006_print_ads.pdf

2008-09年亦有新作問世，文案同樣精彩

http://www.lienfoundation.org/sites/default/files/2008_2009_print_ads.compressed.pdf

廣告公司:    奧美 (新加坡)

創(chuàng)意總監(jiān):    Eugene Cheong

文案:          Eugene Cheong

   Dave Fowle

美術(shù)指導(dǎo):    Stuart Mills

                 Khai Tham

                 Michelle Tranter

排版:          Michelle Tranter

客戶主管:    Hui Tze Lim

                 Sariyanti Sannie