文/ankie77@TOPYS

在房?jī)r(jià)上天的今天，我們?yōu)榱艘惶追勘疾ㄒ簧?，寄居蟹也是，終其一生不斷地搬家，只為了追求最舒適的殼。

由于環(huán)境惡化，適合寄居蟹居住的殼越來(lái)越少。但對(duì)于它們來(lái)說(shuō)，殼必不可少卻也不愿將就。窄了住不進(jìn)去，大了容易絆腳，隨著身體一天天成長(zhǎng)，新殼得一個(gè)個(gè)試，大小要?jiǎng)偤?，舒適最重要。

那么，被寄居蟹住過(guò)的房子代表著什么？日本博報(bào)堂集團(tuán)Kettle為房地產(chǎn)公司SUUMO策劃了一場(chǎng)有趣的實(shí)驗(yàn)——寄居蟹之家。

博報(bào)堂根據(jù)寄居蟹的身形、習(xí)慣、重量，同時(shí)為了不傷害到它柔軟的肚子，特別量身打造一款超舒適的殼。然后，讓這些殼散落在沙灘的各個(gè)角落，等待每一只寄居蟹住進(jìn)來(lái)。當(dāng)寄居蟹拖著舊殼緩緩靠近時(shí)，決定性的實(shí)驗(yàn)就開(kāi)始了......

左瞅瞅，右探探，寄居蟹笨重的鉗子拿起又放下，再三糾結(jié)，離開(kāi)又重來(lái)，當(dāng)它們搬起柔軟的肚子住進(jìn)新殼時(shí)，整個(gè)實(shí)驗(yàn)團(tuán)隊(duì)都沸騰了。

被接受的殼，代表了一種寄居蟹認(rèn)可的舒適。博報(bào)堂拿寄居蟹賣(mài)房，賣(mài)的是誰(shuí)住過(guò)的舒適窩。每次住進(jìn)一只蟹，就等于免費(fèi)擁有了一個(gè)會(huì)移動(dòng)的戶(hù)外廣告。小小寄居蟹滿(mǎn)沙灘的跑，印有SUUMO的殼滿(mǎn)世界被度假的游客知道，這廣告打得生動(dòng)卻毫不費(fèi)勁。而且，它一口氣拿下了今年的第19屆亞太廣告節(jié)ADFEST直效類(lèi)、戶(hù)外類(lèi)全場(chǎng)最大獎(jiǎng)，以及創(chuàng)新類(lèi)最大獎(jiǎng)這事，我也覺(jué)得當(dāng)之無(wú)愧毫不意外。