野狗唱給未來廣告的歌
文/Finus@TOPYS
上個(gè)月，我們收到來自W的一份神秘禮物——一個(gè)湛藍(lán)色的野狗布包，零零碎碎的裝了＃野狗不加班＃貼紙、野狗＃1030計(jì)劃＃勛章，裝滿了東西的野狗U盤，野狗明信片，野狗手機(jī)屏保，野狗公司架構(gòu)圖和未來計(jì)劃圖……
在這份名為《創(chuàng)造者的禮物》里，還有來自W音樂部醞釀一年的＃W2015首張?jiān)晫］嫞！將攢了一年說不如唱的心聲，和已被執(zhí)行出的部分未來，全部放在了《野狗悲歌》里。
這是W以自己獨(dú)有的“創(chuàng)造者”姿態(tài)唱給未來的歌，并正式公布其2016的兩個(gè)重要計(jì)劃：#W2016自制音樂品牌營銷計(jì)劃#與#W2016藝術(shù)品牌商業(yè)聯(lián)營計(jì)劃#。在廣告公司紛紛轉(zhuǎn)型，努力挖掘新市場、新客戶之時(shí)，W已不滿足于為品牌客戶提供傳統(tǒng)的營銷解決方案，轉(zhuǎn)向新的維度，踐行商業(yè)藝術(shù)化的創(chuàng)造。
_____________________________________________________________________________
TOPYS x W 快問快答
Topys：為什么一家廣告公司，要做藝術(shù)計(jì)劃？最初的Idea是怎么來的？
W：有些難以作答，或許W應(yīng)先代表行業(yè)反問：“為什么一家廣告公司，不去做藝術(shù)計(jì)劃？”，作為與商業(yè)藝術(shù)唇齒相依的一個(gè)工種，W如此所為，即非先行者，也絕非終結(jié)者，如果熟悉W的作品風(fēng)格，就應(yīng)不難理解，這家藝術(shù)創(chuàng)造力過剩的公司，遲早會走上這條路。
Topys：＃W2015首張?jiān)晫］嫞Ｋ闶钦麄€(gè)藝術(shù)計(jì)劃里的首發(fā)項(xiàng)目嗎？為什么是從音樂開始？音樂在整個(gè)計(jì)劃里是什么樣的位置或比重如何？
W：嚴(yán)格意義上，W ＃2015首張?jiān)晫］嫞Ｅc《野狗悲歌》MTV，合為＃2016 W自制音樂品牌營銷計(jì)劃＃的首發(fā)項(xiàng)目。從音樂開始，因?yàn)槭?/span>W內(nèi)部自設(shè)音樂部，有做這件事的天然條件與動(dòng)機(jī)，而音樂營銷方向的嘗試，也一直是我從去年就開始一直在觀察，思考并想付諸實(shí)踐的玩法，而其比重在未來的作品呈現(xiàn)中，除了各類藝術(shù)表現(xiàn)手法外，應(yīng)該就是最重要的組成了。
Topys：音樂部除了做音樂專輯、MV，還會有什么跟音樂相關(guān)的創(chuàng)作？
W：W的音樂部有三類職位設(shè)置，原創(chuàng)音樂人，音樂制作人，商業(yè)編曲師，且在持續(xù)招新中。就職位編制來看，就可理解到W未來可以在很多領(lǐng)域的具體創(chuàng)造中，直接和音樂發(fā)生關(guān)系，而接下來，會把音樂的表現(xiàn)形式拓展到更多元的范疇，比如大型互動(dòng)藝術(shù)裝置上，這一點(diǎn)，說不如唱，唱不如做，不如關(guān)注W的近期落地執(zhí)行兩大計(jì)劃的具體作品，會是最好的答案。
Topys：藝術(shù)計(jì)劃還有和馬良合作的項(xiàng)目對嗎？為什么選擇馬良？合作的方式和內(nèi)容將會是怎樣的？
W：選擇馬良是偶然，與其說是我們選擇，不如說是互相吸引，合作方式和內(nèi)容當(dāng)然初步是圍繞馬良的最新戲劇力作《爸爸的時(shí)光機(jī)》的全球巡展的常規(guī)開始，但這僅僅只是整個(gè)合作中最小的一部分，未來會有更多的驚喜，為保障效果，容我暫且為W和馬良團(tuán)隊(duì)保密。但可以表態(tài)的是，這一定是國內(nèi)頂尖藝術(shù)家與品牌營銷公司之間前所未有的合作模式，而基于這樣特殊的合作關(guān)系，所共同創(chuàng)造的作品，也一定是絕對引領(lǐng)性的，簡言之，這會是一次藝術(shù)商業(yè)聯(lián)營的全新樣本。
Topys：接下來還會有什么計(jì)劃？
W：其實(shí)還有很多，比如網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用開發(fā)，自媒體電影拍攝等計(jì)劃，但音樂和藝術(shù)，是W目前最熟悉和上手的技能之一，我們會先集中精力完成。
Topys：這樣的嘗試對W或W的創(chuàng)造者的意義在哪里？
W：在自媒體越俎代庖和甲方搶灘登陸的今天，W的舉動(dòng)，僅僅是希望能重新扳回一局，希望以實(shí)際行動(dòng)，為行業(yè)或市場公示一種新的游戲規(guī)則，在時(shí)代亂局下，找到真正掌握話語權(quán)，為長期被忽略或低估的創(chuàng)造者（如藝術(shù)家或音樂人），為他們打造理念超前，且絕對縱容的創(chuàng)造空間，改變行業(yè)內(nèi)外一些貌似不可被改變的命運(yùn)，你說這個(gè)計(jì)劃有沒有很大的意義？或許有吧。
當(dāng)然，也或許，這不過是一家小小的廣告公司一廂情愿的自彈自唱而已。其間所有意義，其實(shí)我早已放在了這兩個(gè)計(jì)劃的啟幕作品：《野狗悲歌》MTV里，不明所以的朋友，聽聽歌，看看詞就懂。
#聽野狗唱歌前必讀#
話不多說，讓我們現(xiàn)在就打開耳朵，聽野狗唱歌。
《野狗悲歌》
如果我正穿過恐懼
你懂我不能回頭
如果我總唱著歡歌
請你拋棄我
就這樣一直向前
像野狗一樣
就這樣一直追趕
像你記得的那樣
像離群的野狗
如果你要離開
要記得你從哪里來
如果你要回來
要記得你為何而來
如果我正穿過恐懼
你懂我不能回頭
W的原聲專輯，在豆瓣、蝦米和網(wǎng)易的音樂人平臺都已初步登陸：
豆瓣：https://site.douban.com/wmusic/
