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分析:中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場已進入高速增長期




      導(dǎo)語:北京時間5月5日,《商業(yè)周刊》發(fā)表分析文章稱,隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場已經(jīng)進入了高速增長期。

  當(dāng)摩托羅拉去年在中國推出一個面向年輕人的新手機系列時,該公司并沒有選擇電視、報紙和雜志等傳統(tǒng)廣告媒體,而是聘請了在中國互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)有很大知名度的“后舍男生”,開展了網(wǎng)絡(luò)營銷攻勢。事實證明,摩托羅拉的這一戰(zhàn)略大獲成功,其新款手機的銷量持續(xù)增長。摩托羅拉北亞區(qū)手機營銷主管伊萬?查普曼-班克斯(Ian Chapman-Banks)表示:“這是我們同中國年輕人建立聯(lián)系的最直接方式。”

  在美國市場,廣告支出由出版物轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為一股不可逆轉(zhuǎn)的潮流,現(xiàn)在這一趨勢又出現(xiàn)在高速增長的中國廣告市場。中國互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)已經(jīng)達到1.11億,而且其中大多是收入較高的年輕人,因此廣告客戶很難抵御中國互聯(lián)網(wǎng)的吸引力。4月26日,蒂芙尼公司推出了一個包含577個頁面的中文網(wǎng)站;去年秋天,寶潔創(chuàng)建了一個中文網(wǎng)站,用于推廣其玉蘭油、SK-II和Hugo Boss等化妝品品牌;去年冬天,通用汽車舉辦了一次網(wǎng)絡(luò)大賽,為該公司的一款新型雪佛蘭汽車確定中文名稱。

  奧美中國董事經(jīng)理克里斯?里特曼(Chris Reitermann)表示:“各大品牌越來越重視互聯(lián)網(wǎng)的影響力?!睆V告客戶對互聯(lián)網(wǎng)的重視,自然會帶來網(wǎng)絡(luò)廣告支出的增加。過去三年里,中國網(wǎng)絡(luò)廣告支出每年的平均增幅都超過了75%。艾瑞市場咨詢預(yù)計,2006年中國網(wǎng)絡(luò)廣告支出將達到8.12億美元,2007年將達到10億美元。

  盡管網(wǎng)絡(luò)廣告在中國廣告市場所占份額僅有2.3%,但增長速度卻非??臁G迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院媒介經(jīng)營與管理研究中心主任崔保國表示:“新媒體廣告營收正處于高速增長期,未來十年有望超越傳統(tǒng)媒體,而且仍然有著巨大的增長空間?!焙翢o疑問,網(wǎng)絡(luò)廣告的興起已經(jīng)對傳統(tǒng)媒體構(gòu)成威脅。根據(jù)清華大學(xué)公布的數(shù)據(jù),2004年中國報紙廣告銷售額下滑了5.1%,同期雜志廣告銷售額下滑了16.5%。

  IDG亞太區(qū)主管熊曉鴿表示:“商業(yè)雜志頁面的增長幾乎已經(jīng)停滯。” IDG亞太區(qū)來自商業(yè)和科技出版物的營收仍然保持著20%的增長速度,但熊曉鴿稱:“如果我們在網(wǎng)絡(luò)解決方案和非出版營收方面做得不好,將很難取得如此優(yōu)異的業(yè)績?!睘榱说钟鶃碜跃W(wǎng)絡(luò)廣告的強勁威脅,出版物也開始尋找新網(wǎng)絡(luò)模式。

  例如,已有五年歷史的財經(jīng)周報《經(jīng)濟觀察報》去年的營收增長速度僅有5%,遠遠落后于三年前的100%。為了扭轉(zhuǎn)營收增長減緩的不利局面,《經(jīng)濟觀察報》開始尋找國外合作伙伴來幫助其升級網(wǎng)站,希望加入更多圖片、視頻片斷、或者財經(jīng)新聞搜索引擎,以此吸引更多年輕讀者?!督?jīng)濟觀察報》主編何力表示:“我們必須更換現(xiàn)有平臺?!?/FONT>

  中國年輕人群體已經(jīng)發(fā)生變化,因此互聯(lián)網(wǎng)是接觸他們的最佳方式。寶潔創(chuàng)建了一個專門的網(wǎng)站來推廣其面向年輕人的佳潔士品牌,該網(wǎng)站邀請年輕人上傳他們手持佳潔士牙膏跳舞的視頻,并由網(wǎng)站訪問者投票選出最佳。最終獲勝者可以免費獲得今年7月舉辦的一次流行音樂會的門票。Starcom Worldwide戰(zhàn)略規(guī)劃主管阿倫?庫瑪爾(Arun Kumar)表示:“寶潔此舉的目的是增加與消費者的交互,同其它媒體相比,企業(yè)可以通過互聯(lián)網(wǎng)做更多事情。”

  網(wǎng)絡(luò)廣告支出的增長對于中國互聯(lián)網(wǎng)公司而言當(dāng)然是一個好消息。清華大學(xué)發(fā)布的報告顯示,過去一年中國網(wǎng)絡(luò)門戶的廣告營收增長了25%以上。例如,搜狐目前有三分之二的營收來自于廣告,三年前這一比例僅為三分之一。為了吸引更多廣告客戶,搜狐簽署了多份同2006年德國世界杯以及2008年北京奧運會相關(guān)的合同。根據(jù)搜狐4月27日發(fā)布的2006年第一季度財報,該公司這一季度廣告營收增長了35%。(奧托)


來源:新浪科技

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