在美國市場，廣告支出由出版物轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為一股不可逆轉(zhuǎn)的潮流，現(xiàn)在這一趨勢又出現(xiàn)在高速增長的中國廣告市場。中國互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)已經(jīng)達到1.11億，而且其中大多是收入較高的年輕人，因此廣告客戶很難抵御中國互聯(lián)網(wǎng)的吸引力。4月26日，蒂芙尼公司推出了一個包含577個頁面的中文網(wǎng)站；去年秋天，寶潔創(chuàng)建了一個中文網(wǎng)站，用于推廣其玉蘭油、SK-II和Hugo Boss等化妝品品牌；去年冬天，通用汽車舉辦了一次網(wǎng)絡大賽，為該公司的一款新型雪佛蘭汽車確定中文名稱。

　　奧美中國董事經(jīng)理克里斯?里特曼(Chris Reitermann)表示：“各大品牌越來越重視互聯(lián)網(wǎng)的影響力?！睆V告客戶對互聯(lián)網(wǎng)的重視，自然會帶來網(wǎng)絡廣告支出的增加。過去三年里，中國網(wǎng)絡廣告支出每年的平均增幅都超過了75%。艾瑞市場咨詢預計，2006年中國網(wǎng)絡廣告支出將達到8.12億美元，2007年將達到10億美元。

　　盡管網(wǎng)絡廣告在中國廣告市場所占份額僅有2.3%，但增長速度卻非常快。清華大學新聞與傳播學院媒介經(jīng)營與管理研究中心主任崔保國表示：“新媒體廣告營收正處于高速增長期，未來十年有望超越傳統(tǒng)媒體，而且仍然有著巨大的增長空間?！焙翢o疑問，網(wǎng)絡廣告的興起已經(jīng)對傳統(tǒng)媒體構成威脅。根據(jù)清華大學公布的數(shù)據(jù)，2004年中國報紙廣告銷售額下滑了5.1%，同期雜志廣告銷售額下滑了16.5%。

　　IDG亞太區(qū)主管熊曉鴿表示：“商業(yè)雜志頁面的增長幾乎已經(jīng)停滯?！?IDG亞太區(qū)來自商業(yè)和科技出版物的營收仍然保持著20%的增長速度，但熊曉鴿稱：“如果我們在網(wǎng)絡解決方案和非出版營收方面做得不好，將很難取得如此優(yōu)異的業(yè)績。”為了抵御來自網(wǎng)絡廣告的強勁威脅，出版物也開始尋找新網(wǎng)絡模式。

　　例如，已有五年歷史的財經(jīng)周報《經(jīng)濟觀察報》去年的營收增長速度僅有5%，遠遠落后于三年前的100%。為了扭轉(zhuǎn)營收增長減緩的不利局面，《經(jīng)濟觀察報》開始尋找國外合作伙伴來幫助其升級網(wǎng)站，希望加入更多圖片、視頻片斷、或者財經(jīng)新聞搜索引擎，以此吸引更多年輕讀者?！督?jīng)濟觀察報》主編何力表示：“我們必須更換現(xiàn)有平臺?！?/FONT>