【作者：王云】

　　美國維亞康姆公司24日宣布，將斥資1.2億美元收購網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商Xfire。一些觀察家就此指出，全球傳媒巨頭已開始對游戲公司發(fā)起攻勢，要么直接收購要么加強合作，希望從中挖到新的“金礦”。
 
     擴展電視優(yōu)勢 維亞康姆加速“進攻”互聯(lián)網(wǎng)

　　據(jù)報道，時代華納去年宣布向手機游戲公司Glu Mobile注入巨額資金。倫敦手機游戲開發(fā)商I-play首席執(zhí)行官戴維?戈森指出，男性與女性用戶在手機游戲市場將平分秋色。與傳統(tǒng)上由男性占支配地位的在線游戲相比，手機游戲?qū)V告商來說更有吸引力。此外，默多克的新聞集團則以6.5億美元收購了擁有IGN GameSpy和TeamXBox等游戲網(wǎng)站的IGN娛樂公司。

　　美國NB公司市場分析師阿蘭?古爾德指出，全球傳媒巨頭迅速進入游戲領(lǐng)域絕對是明智之舉，因為游戲公司掌握的忠實玩家是一筆巨大的財富。游戲玩家往往是最受青睞的廣告受眾群，無論是傳統(tǒng)媒體還是向傳統(tǒng)媒體投放廣告的企業(yè)，都希望得到這些玩家的關(guān)注。此外，傳媒公司的經(jīng)營狀況日漸艱難，而游戲市場卻展現(xiàn)出廣闊前景，因此傳媒公司希望通過“聯(lián)姻”方式延續(xù)“香火”。

　　分析人士預(yù)測，各大傳媒巨頭將在全球游戲領(lǐng)域掀起一股并購潮，旗下?lián)碛兄麑I(yè)游戲資訊站點GameSpot的CNet網(wǎng)絡(luò)公司被認為是傳媒巨頭競購的下一個目標。4月24日，CNet發(fā)布了令投資者失望的2006年展望報告，次日股價下跌了17%。由于股價下跌使收購成本大為降低，CNet網(wǎng)絡(luò)公司被收購的可能性大為增加。

　　還有分析指出，重金收購只是傳媒巨頭在游戲領(lǐng)域“淘金”的方式之一。古爾德認為，授權(quán)游戲公司使用自己的相關(guān)專利產(chǎn)品，是傳媒巨頭從游戲公司身上賺取利潤的一種更為聰明的方法。去年，迪斯尼與電子藝界游戲公司簽署了一份長達15年的協(xié)議，允許后者在開發(fā)運動游戲時使用迪斯尼體育電視頻道ESPN的品牌。另外，傳媒巨頭也紛紛與游戲公司合作開發(fā)基于熱門電視節(jié)目和熱門電影的游戲。在福克斯推出的反恐電視劇《24》熱播后，I-play順勢推出手機版游戲并獲得了巨大成功。

來源:經(jīng)濟參考報