沃爾瑪連鎖公司(Wal-Mart Stores Inc.)正在重新調(diào)整其廣告策略。此舉是這家全球最大的零售商為全面改變其營銷形像采取的一項措施。據(jù)稱這次調(diào)整涉及的業(yè)務(wù)價值逾5億美元。

　　《Advertising Age》雜志周三在網(wǎng)上報導(dǎo)，此次沃爾瑪調(diào)整的業(yè)務(wù)價值約5.78億美元。
 
       這家行業(yè)雜志沒有透露信息來源。

　　Omnicom Group旗下位于德州的廣告公司GSD&M和Bernstein-Rein廣告公司的管理層周三證實，近日已接到沃爾瑪公司關(guān)于調(diào)整媒體業(yè)務(wù)的通知。

　　自去年秋季John Fleming出任沃爾瑪首席營銷長以來，此舉已呼之欲出。John Fleming原任Target Corp.的首席執(zhí)行長，此前曾擔(dān)任沃爾瑪網(wǎng)站的總負(fù)責(zé)人。Fleming開始著手調(diào)整這家折扣零售商的廣告戰(zhàn)略，以吸引高消費客戶前來光顧。在過去的一年里，沃爾瑪試圖擴大客戶群，提供高端服飾及其他商品，并與頂級時尚雜志《Vogue》開展廣告合作，淡化沃爾瑪在原來電視廣告中代表低廉價位的笑臉商標(biāo)。

　　沃爾瑪?shù)囊晃话l(fā)言人Gail Lavielle表示，公司希望整合最優(yōu)資源，確保營銷傳遞和諧一致的信息。她拒絕就調(diào)整業(yè)務(wù)的規(guī)模作出評論。

　　上述兩家廣告代理商都與沃爾瑪有過多年合作。他們表示將捍衛(wèi)已經(jīng)打造出來的沃爾瑪業(yè)務(wù)。

　　Bernstein-Rein的首席運營長Steve Bernstein稱：“沃爾瑪正在對其營銷戰(zhàn)略進(jìn)行大規(guī)模調(diào)整，因而此次廣告策略的調(diào)整已在意料之中。

　　GSD&M的管理層周一收到沃爾瑪關(guān)于調(diào)整戰(zhàn)略的通知。公司表示，其已為沃爾瑪提供了長達(dá)19年的廣告服務(wù)，樹立了沃爾瑪“天天低價“的廣告形像。這家公司還協(xié)助促成了沃爾瑪與《Vogue》雜志的廣告合作。

　　一般說來，廣告策略的調(diào)整包括公司聘請顧問，對多家廣告代理客戶進(jìn)行研究，然后進(jìn)一步加以細(xì)化，繼而開展廣告項目。至于這一調(diào)整將歷時多久，Lavielle拒絕做出具體回應(yīng)。

 
來源：搜狐