商報訊（記者 鄧琳 實習(xí)記者 肖瑋）“現(xiàn)在你能在香港迪斯尼游樂園中喝到蒙牛奶了，而且也是那里惟一的乳品品牌?！?昨天，蒙?？偛脳钗目〔粺o自豪地告訴記者。

     4月24日，蒙牛和香港迪斯尼共同宣布，蒙牛成為香港迪斯尼在中國內(nèi)地目前惟一的戰(zhàn)略合作伙伴。蒙牛將作為香港迪斯尼獨家指定乳制品供應(yīng)商，另外雙方還將進行一系列品牌合作。

　 迪斯尼公開合作內(nèi)幕

    迪斯尼對于戰(zhàn)略合作伙伴的選擇向來非常嚴(yán)格，而香港迪斯尼樂園在選擇每一個戰(zhàn)略伙伴時都要得到美國總部的層層審核，據(jù)了解，在迪斯尼，負責(zé)戰(zhàn)略合作伙伴審核和挑選的法律部門共擁有300名律師。據(jù)了解，在蒙牛之前，一系列國內(nèi)和國際品牌都曾經(jīng)與迪斯尼進行積極溝通，但都在簽署保密協(xié)議進入正式談判之前而被迪斯尼放棄。

    “我們其實是從日常生活中認(rèn)識蒙牛，并最終選定蒙牛的”，一位迪斯尼官員表示。記者了解到，蒙牛已經(jīng)連續(xù)兩年蟬聯(lián)香港常溫奶銷售冠軍，市場份額領(lǐng)先第二名20％，并與可口可樂等國際品牌一起，被20萬港人投票評為“超市十大名牌”。這也是迪斯尼最終選定蒙牛作為合作伙伴的原因之一。

    “雖然香港迪斯尼認(rèn)可我們的品牌，但也絲毫沒有放松審查。”蒙牛公司介紹，香港迪斯尼曾組織了一批挑剔的“多國專家組”，對蒙牛進行了從牧場到工廠、從工廠到市場的全方位考察，能讓洋卡通喝上中國牛奶實在不是一件容易的事。

     蒙牛揭秘合作費用

    自從去年蒙牛投入大量資金贊助了酸酸乳超級女聲后，不僅創(chuàng)下了營銷奇跡，同時在蒙牛品牌建設(shè)方面也取得很大突破。此次，蒙牛與香港迪斯尼的合作又投入多少成為外界非常關(guān)注的問題。

    “其實蒙牛這次和香港迪斯尼的合作中投入并不大，”楊文俊向記者介紹，“因為迪斯尼公司在選擇戰(zhàn)略合作伙伴時，并不是誰出價高就選誰，而是更多地考慮該企業(yè)的綜合實力，比如是否有健康的企業(yè)形象、良好的消費者口碑，以及廣泛的品牌認(rèn)知度等等。就目前來說，蒙牛主要投入只是在迪斯尼游樂園中設(shè)立流動售貨車和固定販賣亭?！?/FONT>