文/章赳赳@TOPYS

上周，《太陽的后裔》正式大結(jié)局，在中國收獲一大批新媳婦兒的宋仲基，似乎將小別姑娘們的視線。其實(shí)，婚后的精彩生活才剛剛開始呢，借鑒大家前老公金秀賢的套路，后面柳大尉可能會長長久久的出現(xiàn)在中國的各種廣告中，直到看到想吐。

小編在寫這篇文章之前，花了幾天時間把宋仲基童鞋之前的廣告看完了，作為文案，比較有借鑒意義的是，他為某咖啡品牌做的廣告。

其中的文案腳本，非常符合女性洞察。

趕在宋仲基在中國大陸地區(qū)火起來之前拍攝的最后一則廣告,來自Kolon Sports。

雖然這則廣告毫無新意可言，而且廣告歌和當(dāng)年全智賢與金秀賢代言三星的廣告歌曲一致，不過看到老公顏值的份兒上，我們還能說什么？

不過順藤摸瓜，Kolon Sports這個品牌倒是挺有咂頭。

作為韓國本土的運(yùn)動品牌，Kolon Sports沒有阿迪耐克和UA的勵志，沒有PUMA的美型酷炫，更和The North Face的極限運(yùn)動專業(yè)范兒有著天壤之別。Kolon Sports簡直是運(yùn)動品牌里的小清新，你看看它們的系列廣告就知道了。

除了宋仲基外，代言人還有湯唯和盛駿。

可以說，如果拋開本身是戶外品牌這個前提，會發(fā)現(xiàn)Kolon Sport的運(yùn)動概念是很不一樣的。根據(jù)該品牌中國區(qū)負(fù)責(zé)人的說法，Kolon Sport一直強(qiáng)調(diào)“自由、穿越都市和自然界限"的態(tài)度，營銷手法是將戶外品牌與娛樂節(jié)目結(jié)合，比如在韓國和中國本土均有贊助娛樂節(jié)目（在中國贊助過《爸爸去哪了》的部分運(yùn)動裝備），在代言人的選擇上也基本選擇娛樂界人士，從樸信惠到exo，再到湯唯、盛駿和宋仲基，不同產(chǎn)品線的代言人均是娛樂圈兒知名藝人。這一點(diǎn)很少有戶外產(chǎn)品做得如此專項(xiàng)。

相對于其他品牌來說，他們對于活力、運(yùn)動和戶外的品牌理念，表達(dá)的更為“柔軟”，而這一點(diǎn)其實(shí)也比較契合他們的受眾人群——在都市生活，并向往自然的輕熟男女。如果說很多品牌想表達(dá)的是“做強(qiáng)者”的產(chǎn)品內(nèi)涵的話，那么Kolon Sports則想表達(dá)一種中間狀態(tài)的和諧感。從而打動那些非運(yùn)動控或非專業(yè)人士的心。