文/章赳赳@TOPYS

上周，《太陽(yáng)的后裔》正式大結(jié)局，在中國(guó)收獲一大批新媳婦兒的宋仲基，似乎將小別姑娘們的視線。其實(shí)，婚后的精彩生活才剛剛開始呢，借鑒大家前老公金秀賢的套路，后面柳大尉可能會(huì)長(zhǎng)長(zhǎng)久久的出現(xiàn)在中國(guó)的各種廣告中，直到看到想吐。

小編在寫這篇文章之前，花了幾天時(shí)間把宋仲基童鞋之前的廣告看完了，作為文案，比較有借鑒意義的是，他為某咖啡品牌做的廣告。

其中的文案腳本，非常符合女性洞察。

趕在宋仲基在中國(guó)大陸地區(qū)火起來(lái)之前拍攝的最后一則廣告,來(lái)自Kolon Sports。

雖然這則廣告毫無(wú)新意可言，而且廣告歌和當(dāng)年全智賢與金秀賢代言三星的廣告歌曲一致，不過(guò)看到老公顏值的份兒上，我們還能說(shuō)什么？

不過(guò)順藤摸瓜，Kolon Sports這個(gè)品牌倒是挺有咂頭。

作為韓國(guó)本土的運(yùn)動(dòng)品牌，Kolon Sports沒(méi)有阿迪耐克和UA的勵(lì)志，沒(méi)有PUMA的美型酷炫，更和The North Face的極限運(yùn)動(dòng)專業(yè)范兒有著天壤之別。Kolon Sports簡(jiǎn)直是運(yùn)動(dòng)品牌里的小清新，你看看它們的系列廣告就知道了。

除了宋仲基外，代言人還有湯唯和盛駿。

可以說(shuō)，如果拋開本身是戶外品牌這個(gè)前提，會(huì)發(fā)現(xiàn)Kolon Sport的運(yùn)動(dòng)概念是很不一樣的。根據(jù)該品牌中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人的說(shuō)法，Kolon Sport一直強(qiáng)調(diào)“自由、穿越都市和自然界限"的態(tài)度，營(yíng)銷手法是將戶外品牌與娛樂(lè)節(jié)目結(jié)合，比如在韓國(guó)和中國(guó)本土均有贊助娛樂(lè)節(jié)目（在中國(guó)贊助過(guò)《爸爸去哪了》的部分運(yùn)動(dòng)裝備），在代言人的選擇上也基本選擇娛樂(lè)界人士，從樸信惠到exo，再到湯唯、盛駿和宋仲基，不同產(chǎn)品線的代言人均是娛樂(lè)圈兒知名藝人。這一點(diǎn)很少有戶外產(chǎn)品做得如此專項(xiàng)。

相對(duì)于其他品牌來(lái)說(shuō)，他們對(duì)于活力、運(yùn)動(dòng)和戶外的品牌理念，表達(dá)的更為“柔軟”，而這一點(diǎn)其實(shí)也比較契合他們的受眾人群——在都市生活，并向往自然的輕熟男女。如果說(shuō)很多品牌想表達(dá)的是“做強(qiáng)者”的產(chǎn)品內(nèi)涵的話，那么Kolon Sports則想表達(dá)一種中間狀態(tài)的和諧感。從而打動(dòng)那些非運(yùn)動(dòng)控或非專業(yè)人士的心。