CNET科技資訊網(wǎng)5月11日國際報(bào)道 互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅的慘烈，至今讓金融界余悸猶存。

　　在互聯(lián)網(wǎng)極盛時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)公司百家爭(zhēng)鳴，紛紛提供免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，希望靠賣廣告盈利。

　　當(dāng)然，許多公司撐不下去，虧的虧，倒的倒。但如今，又一批企業(yè)寄望以廣告營收支持新的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，從科技巨人到小型硅谷新創(chuàng)公司都趕搭這股熱潮。

　　例如，微軟公司就挾著Windows Live平臺(tái)全力進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。Windows Live提供電子郵件、博客、即時(shí)通訊(IM)等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，由廣告和會(huì)員訂費(fèi)收入支持。

　　聽起來似曾相識(shí)嗎其實(shí)不然。專家指出，新一波在線廣告熱潮與昔日不同之處，在于采用新的廣告追蹤技術(shù)，且由Procter & Gamble和福特汽車等根基柢固的大型廣告主領(lǐng)軍，所以比網(wǎng)絡(luò)泡沫時(shí)代成熟、可靠。

　　WR Hambrecht + Co.分析師Denise Garcia說，在前一波熱潮期間，“傳統(tǒng)廣告主尚未擁抱這個(gè)新興媒體，所以市場(chǎng)增長緩慢。不會(huì)再重蹈覆轍，因?yàn)镻&G、大型汽車制造公司以及其他廣告主已表示，花在電視等傳統(tǒng)媒體的廣告支出逐漸遞減，現(xiàn)在轉(zhuǎn)而偏愛在線媒體。”

　　根據(jù)AdAge.com統(tǒng)計(jì)，福特汽車公司去年就削減雜志廣告支出所占的比重，從原來的23.5%減為21%，同時(shí)把網(wǎng)絡(luò)廣告支出比重從3%提高到3.5%。福特、通用汽車(GM)和Absolut Vodka都表示，計(jì)劃今年砸20%的營銷預(yù)算打網(wǎng)絡(luò)廣告。

　　Google和雅虎(雅虎)等網(wǎng)絡(luò)巨人爭(zhēng)先恐后搶食在線廣告市場(chǎng)大餅，理由不言可喻。eMarketer分析師David Hallerman預(yù)測(cè)，2006年美國網(wǎng)絡(luò)廣告支出總額可達(dá)156億美元，其中Google可望拿下將近四分之一，雅虎則可能分得20.7%。

　　難怪微軟一年半前開始推出自家的搜索引擎，上周更宣布專有的廣告服務(wù)AdCenter。

　　eMarketer認(rèn)為，在線廣告市場(chǎng)仍有待開發(fā)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告支出目前只占整體媒體廣告支出5%。eMarketer預(yù)測(cè)，今年網(wǎng)絡(luò)廣告支出的增長率可望達(dá)到24.4%，相形之下，包括電視、電臺(tái)、廣告看板、報(bào)紙和傳單(DM)在內(nèi)的所有媒體，整體廣告支出增長率可能只有4.2%。

　　Hallerman說：“民眾看報(bào)紙與平面雜志和收聽電臺(tái)廣播的時(shí)間愈來愈少，同時(shí)花更多時(shí)間上網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)已成為許多人日常生活中的一部分?！?/P>

　　廣告業(yè)組織Interactive Advertising Bureau與獨(dú)立稽核公司PricewaterhouseCoopers上個(gè)月發(fā)布的研究報(bào)告說，2005年美國境內(nèi)的在線廣告支出增加到125億美元，創(chuàng)新高紀(jì)錄。

　　市場(chǎng)研究與顧問公司Parks Associates預(yù)測(cè)，到2010年，美國網(wǎng)絡(luò)廣告支出可望增加到235億美元。Piper Jaffray預(yù)估，全球在線廣告支出可望從去年的195億美元，增加到2010年的550億美元以上。

　　JupiterResearch指出，搜索是目前為止獲利最可觀的一塊在線廣告市場(chǎng)，占美國整體網(wǎng)絡(luò)廣告支出的40%。該公司預(yù)估，搜索廣告支出總額可望從2005年的42億美元，增加到2010年的75億美元；同時(shí)期展示型廣告支出可望增長10%，達(dá)到75億美元。

　　這一回，網(wǎng)絡(luò)廣告追蹤技術(shù)已比昔日大為改善，進(jìn)步到讓廣告主能親自觀察廣告費(fèi)是否花的值得，成果能否反映在銷售數(shù)字上，甚至還能根據(jù)地點(diǎn)、人口統(tǒng)計(jì)族群等項(xiàng)目鎖定特定的消費(fèi)者。這些都是傳統(tǒng)媒體不容易辦到的。

　　在上一波網(wǎng)絡(luò)廣告支出熱潮，網(wǎng)絡(luò)公司索取高額的CPM (橫幅廣告每點(diǎn)擊1,000次所收的費(fèi)用)，卻無從評(píng)量廣告的成效。

　　但值得注意的是，美國網(wǎng)絡(luò)廣告支出的增長率已稍有減緩跡象：從2004年的32.5%降到2005年的30%。Hallerman預(yù)測(cè)，美國國內(nèi)廣告支出的增長率還會(huì)再降，2007年可能降到19%，2008年再降到17.7%。

　　而且，廣告主會(huì)不會(huì)再度削減在線廣告預(yù)算，仍是未知數(shù)。一旦美國或全球經(jīng)濟(jì)走下坡迫使企業(yè)撙節(jié)開支，就有可能發(fā)生。

　　話雖如此，Hallerman說：“即使在景氣下沈時(shí)期，在線廣告也仍能分得一杯羹，因?yàn)橘M(fèi)用比電視等媒體相對(duì)便宜，而且能讓你追蹤廣告效果?！?

　　Garcia認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視訊廣告市場(chǎng)幾乎仍是處女地，可能吸走一部分的電視廣告支出。隨著大型網(wǎng)絡(luò)公司的內(nèi)容在地化，小企業(yè)、餐廳等地方性廣告買方可能踴躍嘗試在線廣告，導(dǎo)致當(dāng)?shù)貓?bào)紙、電視和廣播電臺(tái)的廣告客戶流失。

　　Ammo Marketing策略總監(jiān)Gary Stein說“2000年，大家對(duì)在線廣告模式失去信心；但現(xiàn)在，信心已重建?！?
 
來源：ZDNet China