文/章赳赳@TOPYS

中國(guó)人沒有喝蘋果酒的習(xí)慣，然而在國(guó)外，蘋果酒是一種和葡萄酒一樣受歡迎的酒類飲料。在澳大利亞，蘋果酒文化常常和“”慵懶“的閑情逸致相關(guān)——無(wú)論是下午三四點(diǎn)鐘院子內(nèi)的聚會(huì)，還是公園旁邊的周末燒烤，總有蘋果酒的陪伴。

蘋果酒品牌5 Seeds 現(xiàn)在很想改變大家的傳統(tǒng)印象，讓蘋果酒產(chǎn)品也能與高能的社交活動(dòng)相關(guān)，于是他們進(jìn)行了產(chǎn)品創(chuàng)新，并提出了”Refreshingly Different“（“全然不同”）的產(chǎn)品口號(hào)和定位。

在”Refreshingly Different“的依托下，共產(chǎn)生了3個(gè)新的產(chǎn)品線，其中包括 5 Seeds Night Orchard（伏特加與蘋果塊的混合酒）； 5 Seeds Premium Cut（干蘋果塊酒）； 5 Seeds Bright Cider（嘎啦果蘋果為主料的偏甜酒）。新的 campaign把 5 Seeds等同于與朋友分享的最贊時(shí)光，相對(duì)應(yīng)的廣告中，歡愉的情感在靜止的時(shí)間中滿溢。

為了讓廣告更有質(zhì)感，拍攝團(tuán)隊(duì)在屋內(nèi)還種上了一顆蘋果樹。最后在屏幕中呈現(xiàn)的“plan the seed”則有一語(yǔ)雙關(guān)之秒。

在談到設(shè)計(jì)創(chuàng)意的時(shí)候，營(yíng)銷總監(jiān)Gordon Treanor說到：“5 Seeds的品牌來由，在于把一個(gè)蘋果切開之后，總能發(fā)現(xiàn)五顆蘋果種子”（這是真的嗎？小編回家去數(shù)一數(shù)。）這同樣也包這品牌的哲學(xué)——從不同的角度去看待某個(gè)事物，也許會(huì)變得全然不同，通過新的campaign，他們希望為自己的品牌創(chuàng)立新的可能，并且讓蘋果酒在更多聚會(huì)場(chǎng)合被放上餐桌。