文/pipi@TOPYS

平時(shí)開(kāi)某酷看視頻，開(kāi)播前的5分鐘廣告都覺(jué)得受不了，而臺(tái)灣中國(guó)信托的這個(gè)廣告卻長(zhǎng)達(dá)18分鐘，并廣受觀眾青睞，獲得了YouTube 2016年臺(tái)灣第一季最成功的廣告影片第一名。

《你在那，好嗎？》是中國(guó)信托50年之際推出的品牌廣告，由麥肯打造。短片耗時(shí)整整半年，以紀(jì)錄片的形式講述了現(xiàn)代又一常見(jiàn)的社會(huì)現(xiàn)象：遠(yuǎn)距家庭。

短片中女主離開(kāi)家鄉(xiāng)臺(tái)灣來(lái)到香港，而先生又因工作需要外派越南。職業(yè)女性的家庭壓力、孩子的教育問(wèn)題、夫妻分隔異地的感情維系……紀(jì)錄片的手法真實(shí)地表達(dá)了在時(shí)代變遷下出現(xiàn)的全新的家庭形態(tài)以及當(dāng)中存在的種種矛盾，以“愛(ài) 讓我們家在一起”傳達(dá)出中國(guó)信托的品牌主張“We Are Family”。

你在那，好嗎？

“我們的家在哪里？”大概是在外工作時(shí)我們都會(huì)自問(wèn)的問(wèn)題。城市的繁華與歸屬感的缺失，強(qiáng)烈的對(duì)比讓人更加迷失。而中國(guó)信托用真實(shí)的故事告訴我們，分離的煎熬只為了相聚的美好，平實(shí)的表達(dá)戳中了很多人的淚點(diǎn)。

最近以社會(huì)形態(tài)與品牌內(nèi)容相結(jié)合的廣告都引發(fā)了不少的回應(yīng)和討論。之前SK-II的《最后，她還是去了相親角》也是從大眾的角度表達(dá)其品牌主題，通過(guò)當(dāng)下被熱議的話題喚起人們的共鳴和關(guān)注。這類型的廣告再次證明了不一定要用短小精悍的篇幅來(lái)保持抓住受眾的注意力，重要的還是要有故事。

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最后，她還是去了相親角