這篇是小team做的天貓超級品牌日4月傳播的總結(jié)，現(xiàn)在都6月了，才發(fā)出來，也不全是因為我們懶。

主要是每次寫了個開頭，就被別的事情打斷了，接回來寫又會打亂大家的生活節(jié)奏，比如，第一次的開頭是五一就快到了。所以，不如我們重新來過。

4月的案子從接手到提案執(zhí)行上線，總共用了兩周的時間。兩周做了多少東西呢，總之看完得費(fèi)不少流量。兩套海報，一個視頻，我們分開來說，這樣你也好夸我們：不錯啊，說話一套一套的。

? ? ? 第 一 套 海 報

4月8號屬于 剛 學(xué) 會 做 飯 ，什 么 都 想 做 做 看 的人

4月12號屬于 化 妝 講 究 ，卸 妝 更 講 究 的人

4月13號屬于 沒 事 就 布 置 房 間 ，有 事 就 打 掃 房 間 的人

4月14號屬于 看 電 視 ，不 看 電 視 節(jié) 目 的人

4月15號屬于 冰 箱 塞 不 滿 ，沒 有 成 就 感 的人

4月20號屬于 喜 歡 走 路 ，但 有 困 難 絕 不 繞 路 走 的人

4月21號屬于 有 時 間 就 帶 飯 ，沒 時 間 就 帶 水 果 的人

4月23號屬于 不 一 定 非 要 去 戶 外 ，非 要 去 也 很 可 以 的人

4月26號屬于 戴 手 表 不 看 時 間 ，只 看 今 天 穿 什 么 的人 

這套稿子是告訴當(dāng)時的大家，這個月有哪些品牌參加了天貓超級品牌日。

現(xiàn)在想說給你聽的是：為什么文案用了一個固定句式。

不是因為這樣好寫。而是不想讓品牌們自說自話地登場，我們以天貓超級品牌日的口吻重新介紹它們，當(dāng)品牌日有了口吻，它的logo就不再是水印，而是有感情色彩的唇印，一個更棒的印記。這個比喻又反胃又正確。

具體到每個句子，由兩部分組成。方框外面是口吻。天貓超級品牌日，每天都有一個品牌在做活動，如果這個品牌剛好是你喜歡的期待的，那一天就是屬于你的。所以有了“幾月幾號，屬于什么樣的人”。方框里面是介紹。通過提取品牌的屬性，比如美的“廚電組合”，描述出它所吸引的人群的行為特征，讓大家對號入座，什么樣的人買什么樣的東西。

說得像解數(shù)學(xué)題一樣，其實(shí)就是像解數(shù)學(xué)題一樣。或者換個比方，像找殺人兇手一樣。就像為什么找插畫師@FIREYE合作。不是因為他是我們的超級好朋友，而是他在網(wǎng)上有一系列心情畫，畫的就是各種小人兒，各種特色鮮明的小人兒，同時積累了大批的人愛看。我們在這個基礎(chǔ)上，找到他并讓他的畫活起來動起來活動起來，也是蠻會利用朋友的。

在此也送給各位朋友一句話：當(dāng)你的創(chuàng)意是站得住腳的推理，客戶就不會推倒你。

? ? ? 第 二 套 海 報

4月8號丨美的丨

4月12號丨植村秀丨

4月13號丨ZARAHOME丨

4月14號丨樂視丨

4月15號丨海爾丨

4月20號丨探路者丨

4月21號丨樂扣樂扣丨

4月23號丨TNF丨

4月26號丨DW丨

這套稿子是緊接著告訴大家，這些品牌都要做哪些活動。

選擇做這樣的形式，主要是因為沒時間做別的形式了。以為這樣會省事，但其實(shí)是麻煩事。

看起來是挺簡單的，就是從品牌logo變形出相關(guān)的產(chǎn)品，最后出利益點(diǎn)。

但你說的是創(chuàng)意簡單，越簡單的創(chuàng)意越考驗執(zhí)行。

我們在上海，合作的AE團(tuán)隊在北京。事先要把每一幀的動態(tài)想好、素材做好，給到那邊，再遠(yuǎn)程交流，大的改動還好，但好與不好全在節(jié)奏快慢這些細(xì)節(jié)里了，然而再小的改動都是一個來回的時間。你累得不行了，你知道電腦對面的人也累得不行了，現(xiàn)在做得也還行，但就是不改不行，這才是最難熬的時候。所以很感謝他們陪我們渡過難關(guān)。好吧，也不想說得有多難。但既然說到了感謝，就多說幾句吧。

 ??? 

天貓超級品牌日是天貓在和不同的品牌合作，但其實(shí)是讓服務(wù)這個項目的我們，有了和不同的個人以及團(tuán)隊合作的機(jī)會。畢竟我們只有3個人，但創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，不應(yīng)該被三個人的精力和技能所局限，所以，真的很感謝愿意和我們合作的人，一次次地幫我們完成心愿。

以前總覺得明星能說出“我也愛你們”這樣的話，簡直不要臉。但如果要對支持過我們的這些人說，真心說得出來。雖然這個類比也挺不要臉的。

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最后，放這個我們有露臉的ZARA HOME櫥窗改造的視頻吧。

視頻的標(biāo)題叫《這家店竟然在一夜之間開遍了全國》，標(biāo)題就是我們對這件事的洞察。

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@小-team 出品