被指“使用絕對化用語” 遭到工商處罰 雜志主辦方不服 兩個(gè)字引出一場官司

　　法院認(rèn)為處罰主體錯(cuò)誤應(yīng)撤銷 原告一詞多義的解釋未被認(rèn)可 工商提起上訴

　　房產(chǎn)廣告中的“極品”一詞引出了一場官司。記者今天上午獲悉，朝陽法院對工商部門“禁止在廣告語中使用‘極品’二字”的做法表示了認(rèn)可。

　　去年4月至8月，中國航空器材進(jìn)出口總公司在該公司主辦的《空中生活》雜志上，發(fā)布了三則有關(guān)“北京大湖山莊”的房產(chǎn)廣告。廣告中，“大湖山莊”被描述成“極品別墅、典藏建筑”。

　　看到這些廣告后，朝陽工商分局認(rèn)為，“極品”二字屬于“絕對化用語”，在廣告中禁用，并以此為由沒收了中國航空器材進(jìn)出口總公司28.8萬元廣告費(fèi)用，并責(zé)令其交納同等數(shù)額的罰款，該廣告也被要求停用。

　　中國航空器材進(jìn)出口總公司不服，訴至法院要求撤銷處罰決定。

　　在法庭上，原告認(rèn)為，“極品”二字不在廣告法列舉的禁止情形中，也不屬于“法律和行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形”?！白鞒鲱愃铺幜P，必須要考慮漢語言文字含義多重性的特點(diǎn)。許多詞匯普遍具有一詞多義的特點(diǎn)，在不同的語言環(huán)境或場合下含義是不同的。”原告律師稱，多位語言學(xué)家均認(rèn)為，廣告中的“極品”一詞，僅有“品質(zhì)上等”的含義，并無不妥。

　　同時(shí)，原告還認(rèn)為，實(shí)施該廣告出版發(fā)行的行為人和收取廣告費(fèi)的是某廣告公司，即使廣告發(fā)布違法，也不應(yīng)由原告承擔(dān)責(zé)任。

　　法院認(rèn)為，根據(jù)廣告法中規(guī)定不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語，是指禁止在廣告中使用絕對化用語。國家工商總局在一份批復(fù)文件中也表示，“極品”一詞屬于絕對化用語，適用于廣告法的上述規(guī)定。因此法院最終確認(rèn)，在房產(chǎn)廣告中使用“極品”二字，確屬違反廣告法的行為。

　　但在發(fā)布該廣告的行為存在中國航空器材進(jìn)出口總公司、某廣告公司等多個(gè)主體的情況下，僅對中國航空器材進(jìn)出口總公司進(jìn)行處罰顯屬不當(dāng)，應(yīng)予撤銷。據(jù)此，法院作出上述判決。判決后，朝陽工商分局提起上訴。（法制晚報(bào)/記者 付中）