文/淺倉@TOPYS

污漬小怪的故事

取最新鮮的甘藍、樹莓打汁，倒入醇厚蜂蜜，再用細篩過面粉，兌水調(diào)和……就這樣，一盤香噴噴的甜點，哦不是，一盤“食用級”顏料就這樣做成了。來自漢高旗下洗衣液品牌Persil的宣傳片。

不就洗個衣服么，認真來也是讓人難以招架。代理公司倫敦奧美請來了著名的Aardman動畫工作室（其作品曾四次獲奧斯卡獎）的十位藝術(shù)家，花費了近三個月的時間才做出這支60秒的動畫。每一幀都要重復(fù)畫畫、攝影、洗滌、烘干、熨燙、制備這些步驟，一共重復(fù)了2576次，也就是說，340件校服白T一共被洗了2576次！畫畫的“顏料”取自生活中常見的28種污漬：果醬、肉汁、面漿……總之，把污漬的藝術(shù)玩得真是驚人得繁瑣。

訴求點也明晰：2500多次洗滌，次次亮潔如新，去污力之強，這是其一；雖是去污產(chǎn)品，但鼓勵的是做一個更自由快樂的小孩，而不是做一個更干凈的小孩，這是其二——不少洗衣產(chǎn)品都愛呼吁解放小孩天性。每個小孩都是一只小怪物，總喜歡變著花樣把自己搞得臟兮兮，沒有可信賴的洗衣產(chǎn)品怎么能行呢？動畫劇情充滿童趣和想象力，應(yīng)該也會受到孩子的喜歡。

Advertising Agency: Ogilvy & Mather, UK
Executive Creative Director: Andre Laurentino
Creative Directors: Johnny Watters, Angus George
Account Director: Kush Thakrar
Head of Production: Mike Kerry
Head of Design: Dave Towers
Head of Entertainment: Cody Hogarth
Creative Director: Merlin Crossingham / Aardman
Senior Producer: Stephanie Owen
Director: David Barr / Kode
Head of Commercial: Jack Goodwin
Audio Production Agency: Jungle
Media Agency: Mindshare

延伸閱讀

Persil洗衣粉：孩子和罪犯，誰更自由？

Persil洗衣粉：無論生活扔給你什么

奧妙洗衣液：Dirt is good