文/SoleilDu @ TOPYS

也許你不知道倫敦的設(shè)計工作室DesignStudio，但熱愛旅行的你一定不會不熟悉Airbnb的視覺形象。

2007年，Airbnb創(chuàng)始人Brian Chesky和Joe Gebbia向第一批Airbnb房客敞開了他們的家門，當(dāng)初出租房屋的年輕人只是想通過這種方法貼補房租，誰也沒有想到他們會成就如此大的事業(yè)；如今，Airbnb已發(fā)展為一個擁有幾百萬用戶的社區(qū)，用戶幾乎遍布世界的每一個角落。2014年，Airbnb發(fā)布了它全新的視覺形象，有了更鮮明的品牌符號與更簡潔清新的網(wǎng)站與移動應(yīng)用，以彌補創(chuàng)始人們當(dāng)初創(chuàng)業(yè)時在視覺設(shè)計方面較倉促且沒有展現(xiàn)其社區(qū)精神的遺憾。在全球范圍內(nèi)最終被選中操刀為Airbnb重塑品牌形象與視覺系統(tǒng)的合作方，正是這家總部位于倫敦在舊金山設(shè)有分布的同樣年輕的設(shè)計工作室 Design Studio。

為了完全深入的理解Airbnb的理念與品牌精神，來自Design Studio的4名設(shè)計師前往了全球 13 個城市，入住了Airbnb上的 18 間民宿，橫跨 4 大洲，用照片、視頻拍攝等方式記錄下了他們所到之處的每一個細節(jié)。除此之外，Design Studio還采訪了至少120名來自不同國家的 Airbnb 員工，并讓項目設(shè)計團隊的一半成員入駐位于舊金山的Airbnb總部辦公，與Airbnb 總部的工程師與設(shè)計師們一起工作了3個多月。在雙方的共同努力和長達近一年的不斷嘗試，Airbnb的全新視覺形象－ Bélo終于成型。

用Airbnb 給出的官方解釋來解讀 “Bélo”，“它像征著一個大門永遠敞開的世界。在這個世界里，即使你來到的是一個陌生的城市，但你知道那里將會有你的“家人”在等候著你。在這個世界里，你可以獨自旅行，但永遠不會感覺到孤單”。

Logo的形象展現(xiàn)了Airbnb精神的三個重要組成部分：張開手臂擁抱世界和他人的人、地點地標以及愛。當(dāng)然，logo的形象也近似于Airbnb的首字母“A”。Design Studio 的創(chuàng)意總監(jiān) James Greenfield則提到“l(fā)ogo的靈感來自于偉大的德國設(shè)計師 Kurt Weidemann 的理念：‘一個好的 logo 是可以在沙灘上用腳趾畫出來的?！?此外，設(shè)計logo視覺形象時，保證此符號在世界范圍內(nèi)的認知里沒有不良隱喻，也是一個十分重要的考量因素。而紅色，則是代表愛和溫暖的感情?！?/span>

當(dāng)然，新的視覺形象不僅僅關(guān)乎標志，更涉及到與Airbnb相關(guān)的所有產(chǎn)品以及公司的整體品牌形象。Design Studio與Airbnb的團隊合作，重新設(shè)計了Airbnb的整體用戶體驗，包括整個Airbnb網(wǎng)站及移動應(yīng)用。身臨其境的電影風(fēng)格攝影大圖以及全新的字體、顏色方案與界面風(fēng)格，更加簡潔大氣，清新而溫暖。

Airbnb 精神中追求的“歸屬感”被Design Studio的設(shè)計滲透到整個Airbnb的點點滴滴，真正體現(xiàn)了Airbnb“打造一個四海有家的世界”的愿景。