文/SoleilDu @ TOPYS

也許你不知道倫敦的設(shè)計(jì)工作室DesignStudio，但熱愛(ài)旅行的你一定不會(huì)不熟悉Airbnb的視覺(jué)形象。

2007年，Airbnb創(chuàng)始人Brian Chesky和Joe Gebbia向第一批Airbnb房客敞開(kāi)了他們的家門，當(dāng)初出租房屋的年輕人只是想通過(guò)這種方法貼補(bǔ)房租，誰(shuí)也沒(méi)有想到他們會(huì)成就如此大的事業(yè)；如今，Airbnb已發(fā)展為一個(gè)擁有幾百萬(wàn)用戶的社區(qū)，用戶幾乎遍布世界的每一個(gè)角落。2014年，Airbnb發(fā)布了它全新的視覺(jué)形象，有了更鮮明的品牌符號(hào)與更簡(jiǎn)潔清新的網(wǎng)站與移動(dòng)應(yīng)用，以彌補(bǔ)創(chuàng)始人們當(dāng)初創(chuàng)業(yè)時(shí)在視覺(jué)設(shè)計(jì)方面較倉(cāng)促且沒(méi)有展現(xiàn)其社區(qū)精神的遺憾。在全球范圍內(nèi)最終被選中操刀為Airbnb重塑品牌形象與視覺(jué)系統(tǒng)的合作方，正是這家總部位于倫敦在舊金山設(shè)有分布的同樣年輕的設(shè)計(jì)工作室 Design Studio。

為了完全深入的理解Airbnb的理念與品牌精神，來(lái)自Design Studio的4名設(shè)計(jì)師前往了全球 13 個(gè)城市，入住了Airbnb上的 18 間民宿，橫跨 4 大洲，用照片、視頻拍攝等方式記錄下了他們所到之處的每一個(gè)細(xì)節(jié)。除此之外，Design Studio還采訪了至少120名來(lái)自不同國(guó)家的 Airbnb 員工，并讓項(xiàng)目設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的一半成員入駐位于舊金山的Airbnb總部辦公，與Airbnb 總部的工程師與設(shè)計(jì)師們一起工作了3個(gè)多月。在雙方的共同努力和長(zhǎng)達(dá)近一年的不斷嘗試，Airbnb的全新視覺(jué)形象－ Bélo終于成型。

用Airbnb 給出的官方解釋來(lái)解讀 “Bélo”，“它像征著一個(gè)大門永遠(yuǎn)敞開(kāi)的世界。在這個(gè)世界里，即使你來(lái)到的是一個(gè)陌生的城市，但你知道那里將會(huì)有你的“家人”在等候著你。在這個(gè)世界里，你可以獨(dú)自旅行，但永遠(yuǎn)不會(huì)感覺(jué)到孤單”。

Logo的形象展現(xiàn)了Airbnb精神的三個(gè)重要組成部分：張開(kāi)手臂擁抱世界和他人的人、地點(diǎn)地標(biāo)以及愛(ài)。當(dāng)然，logo的形象也近似于Airbnb的首字母“A”。Design Studio 的創(chuàng)意總監(jiān) James Greenfield則提到“l(fā)ogo的靈感來(lái)自于偉大的德國(guó)設(shè)計(jì)師 Kurt Weidemann 的理念：‘一個(gè)好的 logo 是可以在沙灘上用腳趾畫出來(lái)的?！?此外，設(shè)計(jì)logo視覺(jué)形象時(shí)，保證此符號(hào)在世界范圍內(nèi)的認(rèn)知里沒(méi)有不良隱喻，也是一個(gè)十分重要的考量因素。而紅色，則是代表愛(ài)和溫暖的感情?！?/span>

當(dāng)然，新的視覺(jué)形象不僅僅關(guān)乎標(biāo)志，更涉及到與Airbnb相關(guān)的所有產(chǎn)品以及公司的整體品牌形象。Design Studio與Airbnb的團(tuán)隊(duì)合作，重新設(shè)計(jì)了Airbnb的整體用戶體驗(yàn)，包括整個(gè)Airbnb網(wǎng)站及移動(dòng)應(yīng)用。身臨其境的電影風(fēng)格攝影大圖以及全新的字體、顏色方案與界面風(fēng)格，更加簡(jiǎn)潔大氣，清新而溫暖。

Airbnb 精神中追求的“歸屬感”被Design Studio的設(shè)計(jì)滲透到整個(gè)Airbnb的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，真正體現(xiàn)了Airbnb“打造一個(gè)四海有家的世界”的愿景。