前無古人后無來者的嬰兒車試駕活動
文/Illusion@TOPYS
賣給寶寶的商品其實就是在跟寶爸寶媽做生意。如何說服寶爸寶媽們買自己的產(chǎn)品呢？有種屢試不爽的營銷手段叫體驗營銷，如果你賣的是米糊糊還好，先嘗一口再說，但是Contours賣的嬰兒車。沖突點(diǎn)來了，好創(chuàng)意也就來了。
Contours依照明星產(chǎn)品的樣子做了一模一樣的成人款嬰兒車，母愛泛濫的主持人推寶爸寶媽們逛公園，逛商場，個個舒服得不要不要的。
成人嬰兒車背后的廣告公司FCB芝加哥首席創(chuàng)意官Todd Tilford說，“當(dāng)你購買嬰兒車時，嬰兒并不能告訴你他們坐在里面的感受，家長也沒法坐進(jìn)去體驗。現(xiàn)在我們解決了這個問題。父母們不會盲目購物了?！弊尭改复婧⒆芋w驗，這樣的考慮真人性化。
這樣的神洞察不知道是不是貴司創(chuàng)意部一直窺探著我們大天朝的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)：寶寶心里爽，但寶寶不說。Contours的嬰兒車“試駕”活動在正在進(jìn)行的戛納上也斬獲了促銷類廣告金獎。
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by 毛毛.G
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