前無(wú)古人后無(wú)來(lái)者的嬰兒車(chē)試駕活動(dòng)
文/Illusion@TOPYS
賣(mài)給寶寶的商品其實(shí)就是在跟寶爸寶媽做生意。如何說(shuō)服寶爸寶媽們買(mǎi)自己的產(chǎn)品呢？有種屢試不爽的營(yíng)銷手段叫體驗(yàn)營(yíng)銷，如果你賣(mài)的是米糊糊還好，先嘗一口再說(shuō)，但是Contours賣(mài)的嬰兒車(chē)。沖突點(diǎn)來(lái)了，好創(chuàng)意也就來(lái)了。
Contours依照明星產(chǎn)品的樣子做了一模一樣的成人款嬰兒車(chē)，母愛(ài)泛濫的主持人推寶爸寶媽們逛公園，逛商場(chǎng)，個(gè)個(gè)舒服得不要不要的。
成人嬰兒車(chē)背后的廣告公司FCB芝加哥首席創(chuàng)意官Todd Tilford說(shuō)，“當(dāng)你購(gòu)買(mǎi)嬰兒車(chē)時(shí)，嬰兒并不能告訴你他們坐在里面的感受，家長(zhǎng)也沒(méi)法坐進(jìn)去體驗(yàn)?，F(xiàn)在我們解決了這個(gè)問(wèn)題。父母?jìng)儾粫?huì)盲目購(gòu)物了?！弊尭改复婧⒆芋w驗(yàn)，這樣的考慮真人性化。
這樣的神洞察不知道是不是貴司創(chuàng)意部一直窺探著我們大天朝的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)：寶寶心里爽，但寶寶不說(shuō)。Contours的嬰兒車(chē)“試駕”活動(dòng)在正在進(jìn)行的戛納上也斬獲了促銷類廣告金獎(jiǎng)。
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by 變身7
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