他們破天荒在黑五歇業(yè)，卻拿下了今年戛納促銷類大獎(jiǎng)
文/ SCIASCIA @TOPYS
當(dāng)別人家都在黑五瘋狂的促促促時(shí)，戶外零售商REI卻選擇在當(dāng)天全線（線下門店＋網(wǎng)上商城）歇業(yè)。這事要是發(fā)生在小商小販身上，也許只是被認(rèn)定個(gè)“這家店有個(gè)性”便過去了，但是，REI是全球最大的戶外用品連鎖零售組織，網(wǎng)站在線陳列超過40000種商品，線下最大直營(yíng)分店面積超過10000平米，如此牛氣沖天的戶外帝國(guó)作出這樣視金錢如糞土的決定，頃刻間便讓社交媒體炸開了鍋，“REI＃黑色星期五，我們不見”在24小時(shí)引起27億的公眾討論，社交媒體報(bào)道飆升到7000%！
當(dāng)然，黑五不開業(yè)絕不是土豪的有錢任性，而是一場(chǎng)早已未雨綢繆的心機(jī)大戲。當(dāng)黑五不開業(yè)迅速吸引來的強(qiáng)大曝光量時(shí)，REI順勢(shì)拋出作為一家戶外零售商的終極追求：＃選擇戶外，不管上山還是下海，這個(gè)黑五穿著我們家的戶外裝備，我們一起出去浪吧。
與其站在人流中廝殺，不如穿越在河流中被自然感動(dòng)；與其疲于各大商場(chǎng)的穿梭，不如在美麗叢林中穿尋……不太happy的黑五購物體驗(yàn)與穿越在自然中的酣暢淋漓，哪一個(gè)更具誘惑性與話題性，當(dāng)下立判。
當(dāng)然，REI在黑五之前也是做足了整合營(yíng)銷，包括在感恩節(jié)的禮盒上做點(diǎn)小手腳，專門上線了一個(gè)網(wǎng)站（translate.googleusercontent.com）為大家規(guī)劃登山路線，聯(lián)合100多個(gè)州立公園在黑五免費(fèi)開放，還有150多位商家來響應(yīng)REI的活動(dòng)。
最后，一場(chǎng)“反黑五大戰(zhàn)”掀起了巨大的波瀾，獲得了67億媒體報(bào)道，12億社會(huì)反響，超過140萬人在那天選擇了戶外運(yùn)動(dòng)！
REI真心是黑五中殺出來的一匹大黑馬，當(dāng)你們還在赤裸裸地玩價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候，它已成功地把你們的目標(biāo)人群拉去玩戶外了，釜底抽薪啊有木有，此創(chuàng)意拿下了今年戛納促銷類全場(chǎng)大獎(jiǎng)。
