文/ SCIASCIA @TOPYS

當(dāng)然，黑五不開業(yè)絕不是土豪的有錢任性，而是一場早已未雨綢繆的心機(jī)大戲。當(dāng)黑五不開業(yè)迅速吸引來的強(qiáng)大曝光量時，REI順勢拋出作為一家戶外零售商的終極追求：＃選擇戶外，不管上山還是下海，這個黑五穿著我們家的戶外裝備，我們一起出去浪吧。

與其站在人流中廝殺，不如穿越在河流中被自然感動；與其疲于各大商場的穿梭，不如在美麗叢林中穿尋……不太happy的黑五購物體驗(yàn)與穿越在自然中的酣暢淋漓，哪一個更具誘惑性與話題性，當(dāng)下立判。

當(dāng)然，REI在黑五之前也是做足了整合營銷，包括在感恩節(jié)的禮盒上做點(diǎn)小手腳，專門上線了一個網(wǎng)站（translate.googleusercontent.com）為大家規(guī)劃登山路線，聯(lián)合100多個州立公園在黑五免費(fèi)開放，還有150多位商家來響應(yīng)REI的活動。

最后，一場“反黑五大戰(zhàn)”掀起了巨大的波瀾，獲得了67億媒體報道，12億社會反響，超過140萬人在那天選擇了戶外運(yùn)動！

【TOPYS】REI：反黑色星期五大戰(zhàn)

REI真心是黑五中殺出來的一匹大黑馬，當(dāng)你們還在赤裸裸地玩價格戰(zhàn)的時候，它已成功地把你們的目標(biāo)人群拉去玩戶外了，釜底抽薪啊有木有，此創(chuàng)意拿下了今年戛納促銷類全場大獎。