青春是什么

讓·鮑德里亞說“真正的青春就在于犧牲一切，只為放肆快樂”，不僅點(diǎn)出了年輕人自己對命運(yùn)的主宰，同時(shí)也給品牌市場對于年輕客群喜好與消費(fèi)的了解，指明了內(nèi)容創(chuàng)作更多的可能性。

Insight

陌陌作為一款面向年輕人的地理位置社交APP，敏銳的抓住了用戶本我層面的需求。每個(gè)人都覺得自己是獨(dú)特的個(gè)體，都在通過觀點(diǎn)各抒己見來展現(xiàn)自我，而碰撞本身就會迸發(fā)出個(gè)性的火花。

＃做一只動物＃引爆社交媒體

通過充足的市場調(diào)研，電影市場作為2016份額增幅最大的娛樂行業(yè)，在陌陌的用戶群體分布中，去電影院看一場電影時(shí)戶外娛樂的首選。6月16日，陌陌——做一只動物的tvc正式于院線投放，大家觀影的同時(shí)看到一個(gè)屬于青春色彩的片子，一時(shí)之間引發(fā)社交媒體的熱議。

所以，陌陌采取了傳統(tǒng)的院線媒介投放與微信微博豆瓣等進(jìn)行先后結(jié)合，線上網(wǎng)友紛紛參與話題討論，陌陌這支TVC全面引爆社交引爆社交媒體。

首次強(qiáng)大周全的傳播攻勢直接抓住了90后消費(fèi)者的命門，信息傳播精準(zhǔn)直達(dá)90`s的視界。

線下的中心—陌陌直播

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)廣告依然有著重要的意義，陌陌在TVC發(fā)布期同時(shí)投放了大量包括樓宇LED、出租車、食堂等載體的線下廣告。而廣告的中心，則是陌陌直播。所有人都把2016這一年當(dāng)做直播的元年，而2016也是陌陌直播的元年。作為一款可以基于實(shí)時(shí)地理位置查看附近主播的直播軟件，依托陌陌在實(shí)時(shí)地理位置社交的強(qiáng)大能力。無疑擁有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。而從陌陌在本次推廣中的力度，不難看出陌陌對直播業(yè)務(wù)的重視。在整個(gè)直播市場還在從淺海中奔向藍(lán)海的路程上，陌陌顯然是卯足了勁。

行業(yè)人深度剖析此次戰(zhàn)役

一次完整的品牌信息塑造，需要結(jié)合更多角度的聲音和認(rèn)知，才能夠充實(shí)起陌陌此次TVC要傳達(dá)的具體內(nèi)涵。知乎行業(yè)大v深度解析TVC的創(chuàng)意內(nèi)涵，從而直接呼應(yīng)廣大90、00消費(fèi)群體的求知偏好，同時(shí)為了平衡娛樂與求知兩者之間交融與共存，大咖們將視頻的創(chuàng)意內(nèi)涵與年輕客群的精神與心理進(jìn)行了深度的剖析。

而在知乎答案是理性的，科普的人們都會有標(biāo)簽，在這樣的社會當(dāng)中人們愿意給自己貼上獨(dú)特的標(biāo)簽。陌陌抓住了客群的這一特性，增強(qiáng)了不同波段內(nèi)容傳播的分段式與節(jié)奏式安排。根據(jù)熱潮陌陌在站內(nèi)發(fā)起H5互動游戲，通過測試才能找到真正屬于自己的動物，同時(shí)可以在站內(nèi)領(lǐng)養(yǎng)動物，與附近好友pk,再一次提升了陌陌的品牌調(diào)性，提升了用戶使用頻次的同時(shí)，極大的提高了用戶粘性。

專業(yè)媒體聯(lián)合報(bào)道

陌陌TVC在社交平臺刷屏的時(shí)候，和線下投放同樣如火如荼的還有多家媒體的報(bào)道。包括今日頭條、網(wǎng)易傳媒等在內(nèi)的數(shù)十家媒體均在TVC投放期間發(fā)出了自己的聲音。而VICE，全球青年文化之聲則發(fā)布了自己的的專欄文章，在陌陌做一只動物的主題上發(fā)散出自己獨(dú)特的思考，令人耳目一新。

深度品牌合作

陌陌一直在探尋90后主宰的消費(fèi)時(shí)代，并且一直在尋找通過怎樣的方式滲入他們的生活維度——最新潮的APP合作屬于最優(yōu)選擇。時(shí)下的手機(jī)APP市場如火如荼，各種創(chuàng)意形式百花齊放。如MONO明線視覺、MONO日簽，陌陌以一種強(qiáng)勢的令人感動的姿態(tài)，在陌陌自身具備的90后新型生活美學(xué)的DNA當(dāng)中，與這些APP的品牌宗旨不謀而合，促成了一波又一波經(jīng)典而又有創(chuàng)意性質(zhì)的合作。

同時(shí)，陌陌也與麥當(dāng)勞進(jìn)行了深度合作，在H5傳播過程中，二維碼桌貼出現(xiàn)在了麥當(dāng)勞的餐桌上。這一動作精準(zhǔn)的定位了用戶的層次及場景，使二維碼不再單單的是被人忽略的圖片，而是成為了茶余飯后可以作為人們談資的話題點(diǎn)。

2016的陌陌，要釋放天性，回歸本性“做一只動物”

距離TVC開始傳播已經(jīng)過去了20多天，陌陌通過它的社交屬性再一次引發(fā)了社交媒體的呼聲，這次陌陌做一只動物，而年輕人永遠(yuǎn)向谷物一樣，一茬兒接著一茬兒，下一次，陌陌又會怎做出怎樣的動作？