這么好看的廣告，可惜是來洗白的
文/淺倉@TOPYS
Chipotle卷餅推出了最新廣告片，依然是溫馨故事動(dòng)畫片，大打情懷牌。
不可否認(rèn)，延續(xù)之前清新治愈的動(dòng)畫風(fēng)格，再搭配重新演繹的Backstreet Boys經(jīng)典老歌，影片是討人喜歡的。但A Love Story講的卻不只是愛情故事，男女主角的一場(chǎng)相愛相殺，貫穿了從本分小攤到惡意競(jìng)爭(zhēng)的演變，最初說好的“手榨”“新鮮”果汁，到最后成了用香精、色素加工成的垃圾食品，連他們自己都難以下咽，同時(shí)場(chǎng)景也從陽光草地變成了黑暗污濁的垃圾場(chǎng)。
這正是去年年底被爆出食品安全丑聞的Chipotle自身的寫照，五十多名消費(fèi)者曾在Chipotle感染了大腸桿菌，這不僅導(dǎo)致了Chipotle銷量明顯下滑，也嚴(yán)重?fù)p害了品牌形象。稍微聰明一點(diǎn)都會(huì)明白，遮遮掩掩不如大膽承認(rèn)，畢竟這年頭自黑就是洗白的手段。
所以，結(jié)局一定是握手言和、回歸初心、美好生活，于是男女主角紛紛拿出最開始的傳單——上面印有人們對(duì)食物最簡(jiǎn)單最重要的訴求“新鮮”“手工”，影片結(jié)尾也打出了廣告語Cultivate a better world，像是表決心，又像是求原諒。
但，廣告終究是廣告，廣告時(shí)常背負(fù)“騙人”的罵名，正是因?yàn)閺S商們只會(huì)說不會(huì)做。Chipotle真的能做到嗎？讓我們拭目以待。
CREDITS
Client: ChipotleTitle: "A Love Story"
Agency: CAA Marketing
Production, Animation Company: Passion Pictures
Director: Saschka Unseld
Art Director: Katy Wu
Executive Producers: Debbie Crosscup, Ryan Goodwin-Smith
Music Producer: Blake Mills
Music Performance: Brittany Howard, Jim James
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by 毛毛.G
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