文/章赳赳@TOPYS

2016年戛納廣告節(jié)落下帷幕，各項(xiàng)大獎皆有所歸屬。看了許多獲獎案例，其中有一則給小編帶來深刻印象，就是今天要說的，印度聯(lián)合利華旗下的布魯貴族紅標(biāo)茶廣告——《6 PACK BAND》。該廣告在2016年戛納廣告節(jié)上榮獲玻璃獅子全場大獎。

不知你是否聽說過“海吉拉斯”（hijra）？海吉拉斯是第三性人，更詳細(xì)說來，是被閹割的男人。海吉拉斯是印度社會的特有產(chǎn)物，據(jù)說《羅摩衍那》中羅摩王子那位忠心耿耿的閹人仆人是海吉拉斯的始祖。因?yàn)榈玫搅肆_摩的祝福，在過去的傳統(tǒng)社會，海吉拉斯至少會得到人們尊敬，并被認(rèn)為是有神力的。一些10-15歲的男孩子，自愿或者得到家人允許后被閹割，成為海吉拉斯，他們會進(jìn)入海吉拉斯的小群體中，逐漸和正常的社會人群脫節(jié)。在過去，印度人相信新婚、新店開張，或者新生兒出生時，假若得到海吉拉斯的祝福就是吉祥的，如果得到海吉拉斯的詛咒，則會喪失性能力。因此印度人總會在重大喜事發(fā)生時，邀請海吉拉斯載歌載舞的送上祝福。海吉拉斯也靠此維持生計(jì)。

但是隨著社會的進(jìn)步，在印度的很多地區(qū)，海吉拉斯的地位大不如前，現(xiàn)在的海吉拉斯大部分被視作四大印度種姓之外的賤民，地位之低，大家可以想象。人們也不再需要海吉拉斯的祝福，海吉拉斯為了謀生，開始成群結(jié)隊(duì)地走上街頭乞討，其中還不乏賣淫、吸毒者，而這也是為什么海吉拉斯被越來越多的人們所歧視和傷害的原因。

2016年1月，一支由海吉拉斯組成的樂隊(duì)“The 6 Pack”橫空出世，她們翻唱了Pharrell Williams在2015年的大熱單曲《happy》，并獲得空前好評。這只視頻背后的支持者，是一直關(guān)注著印度社會問題的布魯貴族紅標(biāo)茶。

布魯貴族紅標(biāo)茶的初衷不僅僅是希望人們關(guān)注茶葉本身的清香，作為聯(lián)合利華旗下的子品牌，布魯貴族紅標(biāo)茶更希望把自身打造成一個社會變革的催化劑，用紅標(biāo)茶融合不同的社會人群，促進(jìn)印度社會的交流與改變。

在布魯貴族紅茶的各種宣傳中，我們都可以看到它在傳達(dá)“一起品嘗”的品牌理念，早前布魯貴族紅標(biāo)茶還關(guān)注了不少印度的社會問題，比如穆斯林與印度教家庭的關(guān)系，同居關(guān)系，以及女性地位不平等等問題。

這一次，布魯貴族紅茶把目光放到了印度的特殊人群“海吉拉斯”身上。為他們量身打造了名叫“The 6 Pack”的樂隊(duì)，并錄制了單曲《Hum Hain Happy》。

樂隊(duì)6名成員均由海吉拉斯組成，雖然他們被視為印度社會的邊緣人，可仍然努力變得快樂。想要獲得生活和工作的平等，想要第三性人得到社會的公平對待。

自這只視頻發(fā)布以來，在社交媒體上得到廣泛傳播，甚至引起全世界范圍的關(guān)注。累計(jì)有2500萬人觀看了這則視頻。在傳播了自身品牌紅茶的同時，也讓“海吉拉斯”這個社會邊緣群體得到了更多的關(guān)注。

看過寶萊塢電影的人們，應(yīng)該對這種載歌載舞的場面習(xí)以為常，甚至有些“尷尬癌”，可是如果了解了海吉拉斯的背景之后，似乎有了更多的感動，此刻想起已經(jīng)逝去的程浩那句很了不起的話：“真正牛逼的，不是那些可以隨口拿來夸耀的事跡，而是那些在困境中依然保持微笑的凡人?！比绻幸惶?，廣告成為了一個窗口，為那些在困境中掙扎的人提供了一個展示自我、獲得關(guān)注的機(jī)會，那么遠(yuǎn)遠(yuǎn)比賣出一罐茶葉，收獲更多的粉絲，意義大得多。相信這正是布魯貴族紅茶的堅(jiān)持，和它的動人之處。