暗室之中，繃帶緊縛， 陽(yáng)光射進(jìn)， 急湊鼓聲由遠(yuǎn)而近，大錘掄起，砸向了前方的幽暗高墻, 迎接她的則是前方陽(yáng)光明媚、草肥馬壯的蒙古草原……

這支十足類型片的廣告, 雖然許多人不需要看到最后就能猜到結(jié)局, 但是當(dāng)中一句句饒有深趣的旁白搭配上動(dòng)感十足的畫面, 的確是在目前一眾帥哥美女、歌手演員的廣告中, 抓到了人們的一絲注意, 不過(guò)最讓人留下深刻印象的還是其中的主角以及最后才發(fā)現(xiàn), 原來(lái)他們是做家具的。

而片中的女主角, 就是這個(gè)家居品牌造作的CEO, 舒為。

提到家居，很多人腦子里都會(huì)蹦出歐陸經(jīng)典、北美風(fēng)情，或者新中式、新古典這些標(biāo)簽。家居風(fēng)格難道是由地圖來(lái)劃分的嗎？家居的美幾個(gè)標(biāo)簽就能形容？在舒為看來(lái)，在這個(gè)時(shí)代，你可以、也應(yīng)該去挖掘家居生活更多的可能性，中國(guó)國(guó)貨是有能力品貌雙全的。這也是為什么此次主打訴求最終定為#造作新生活#。

設(shè)計(jì)離不開工業(yè)，離不開社會(huì)，也離不開生活。但也許很少人會(huì)去注意到，當(dāng)下中國(guó)對(duì)于審美、對(duì)于設(shè)計(jì)、對(duì)于制造，依然存在許多偏差和誤解，而造作認(rèn)為，自己的品牌內(nèi)在很重要的一點(diǎn)就是要去打破、去挑戰(zhàn)、去對(duì)抗這些偏差和誤解。所以，制造與打破是這支視頻的關(guān)鍵字，也注定了這種充滿力量、講述掙扎與破除的基調(diào)和節(jié)奏。

多數(shù)的家居行業(yè)品牌都是以個(gè)體角度以及家庭角度出發(fā)來(lái)進(jìn)行自我闡述，在這樣的洪流之中，敢于停下腳步審視自己，并忠于自己，發(fā)出不一樣的聲音，值得鼓勵(lì)。至于這樣子的策略到底行不行得通？ 多給點(diǎn)時(shí)間給這個(gè)本土的年輕品牌吧。

視頻旁白全記錄

時(shí)代變了。唯一不變。是一切在變
有的人愉悅于擁抱未來(lái), 造作在意于塑造未來(lái)
生活方式, 不應(yīng)再由地圖劃分
已經(jīng)見過(guò)了世界的廣大，不必再?gòu)?fù)制另一個(gè)國(guó)家

中國(guó)制造，經(jīng)歷了30年的工業(yè)洗禮，
不應(yīng)再代言劣質(zhì)粗糙
成本血搏不再是唯一優(yōu)勢(shì)

設(shè)計(jì)語(yǔ)言, 不應(yīng)再滿足于抄襲復(fù)刻
一個(gè)時(shí)代的審美力崛起
物質(zhì)體察背后就是自主意志
美學(xué)作品, 不應(yīng)再止步于財(cái)富特權(quán)
技術(shù)進(jìn)步與渠道消解
將美與美的權(quán)利, 還給大眾

自我表達(dá), 不應(yīng)再僅限于衣履箱包
從匱乏中走出的外顯符號(hào)
現(xiàn)已回歸家居器物, 自有主張

上個(gè)10年的特立獨(dú)行, 定義下個(gè)10年的正在流行

世界可以為中國(guó)設(shè)計(jì), 大師從紙面走入真實(shí)空間
國(guó)貨可以品貌雙全, 生活方式離開財(cái)富符號(hào)
設(shè)計(jì)不再矜持寡淡, 屬于熱烈的、中國(guó)的,也屬于豐富的人間。

以精神的信仰造物, 以物質(zhì)的挑剔創(chuàng)造。

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