文/Illusion@TOPYS

為什么洗衣服總是媽媽的事兒？這是一個極具懺悔意識的老爸的反問。

他看到自己昔日的小公舉，走上了“絕望主婦”的不歸路。當(dāng)爸的心里是崩潰的，他不斷地問自己為什么，最終在自己身上找到了關(guān)鍵問題——

這支廣告片在母嬰圈里瘋傳。媽媽紛紛表示看完必須轉(zhuǎn)給老公，再轉(zhuǎn)給老爸，再轉(zhuǎn)給閨蜜看……這樣的傳播力度從何而來？

洗衣粉的主要消費人群是女性，本片的特別之處在于，從一位印度老爸的角度來講故事，一個讓故事更加立體感的側(cè)面。（據(jù)說印度最惡毒的詛咒就是：祝你生個女兒?。┊?dāng)時代變遷，觀念改變，一個經(jīng)歷過嚴(yán)格的性別歧視年代的爸爸，看到女兒的現(xiàn)狀，他只想通過自己的改變來說聲對不起。

這樣直面不掩飾的男性角度表達(dá)，一下子就感染奮戰(zhàn)在一線的媽媽們。這么多年一直理所當(dāng)然的事兒變成了一個擺上臺面的問題，不知道讓多少當(dāng)媽的熱淚盈眶。表面上看是喚起男人的責(zé)任感，其實是在喚起女人的認(rèn)同。為品牌方貼上一個“很懂我”的標(biāo)簽，哦，是碧浪。

Facebook的首席運營官在主頁分享了這條廣告，她寫到：“這是我所見過最有power的影片之一，父母在家中的扮演的角色，在孩子的潛意識里影響著他們，一代接一代。不要以為過家家只是游戲，更是他們未來的夢想?！?/p>

消費者需要的是同理心，而不只是同情心，以至于讓廣告的價值超越了廣而告之本身。

最后，再跟女豬腳一起拜讀一下爸爸的信吧——

我的寶貝女兒：

    你真的長大了。我記得你小時候最喜歡玩過家家，現(xiàn)在你有了自己的家，在工作上也獨當(dāng)一面。

    我為你感到驕傲，但我也很愧疚。

    所有家務(wù)都得你一一個人干，早知道小時候就不讓你玩過家家了。我早就應(yīng)該告訴你，家務(wù)不該就你一個人干，你的丈夫也要分擔(dān)家務(wù)。

    但我哪有臉說他，因為我從來沒有幫你媽媽做家務(wù)。人往往都是看到什么就學(xué)會什么，你學(xué)會了家務(wù)。你丈夫呢？他應(yīng)該也跟著他爸爸有樣學(xué)樣吧？

    玩過家家的時候，他會學(xué)會了坐在一邊看電視，而你學(xué)會了泡茶。

    我代表你丈夫的爸爸，我向你道歉。作為爸爸，我向你道歉。代表那些做的不夠好的爸爸們，向你道歉。

    但是，一切都不算晚……

    我會慢慢學(xué)習(xí)，努力改正，幫你媽媽做家務(wù)。我也許沒辦法成為大廚，但至少我可以幫忙洗一些衣服。很抱歉我以前沒有做個好榜樣，現(xiàn)在是改正的時候了。

    ——你的爸爸

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