TOPYS編者按：

上周由TOPYS舉辦的「洋品牌?中文名」征集活動(dòng)告一段落。經(jīng)過評(píng)委會(huì)這幾日加班加點(diǎn)，各大獎(jiǎng)項(xiàng)終于評(píng)選完畢。

廣告文案界有句真言：字越少越難寫。所以，最難的莫過于為品牌起名字，包括為外國(guó)品牌起中文名。

提到跨文化傳播，我們首先要向全世界道歉：都怪我們中國(guó)文化太博大精深，風(fēng)土人文太復(fù)雜多元，害得各品牌為了進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)勞心費(fèi)神。

如果你知道柯博文和無敵鐵牛竟然就是擎天柱的港譯名和臺(tái)譯名，相信也能體會(huì)到：不同的中文名，藥效竟然如此不同。

下面就揭曉「洋品牌?中文名」評(píng)選大賽入圍和獲獎(jiǎng)名單（原來你們知道那么多小編沒聽過的牌子），個(gè)中千秋，大家自己感受。

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最中規(guī)中矩獎(jiǎng)

一句話點(diǎn)評(píng)：譯得簡(jiǎn)單直白，小朋友也能脫口而出。（真的不是懶嗎？）

獲獎(jiǎng)品牌：

Apple 蘋果

Mango 芒果

Phillip 飛利浦

落選品牌：

Google 谷歌，土到掉渣。——@布魯斯

著名機(jī)油添加劑品牌B-MAN，中文翻譯“黑蜂俠”?！狜沈少TM

Papa John 棒約翰，很沒有胃口的名字。相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Domino's達(dá)美樂就要好些?！狜Lee

最想吐槽AF中文翻譯，太不用力了直接叫阿貝克隆比和費(fèi)奇……?！?/span>

asics. 愛世克斯 mizuno美津濃 scony 斯康尼 lacoste 樂卡克——@Creed

make up forever天貓的中文譯名是玫柯菲 …etude house愛麗小屋的天貓是伊蒂之屋…nature republic一度被譯為“納益其爾”這一口韓國(guó)口音的音譯我簡(jiǎn)直……——@1+0 ?下一了噠蹦并?

最美顏值獎(jiǎng)

一句話點(diǎn)評(píng)：不管用了美不美，反正看名字挺美。（原名基本上沒人能讀對(duì)）

獲獎(jiǎng)品牌：

Schwarzkop 施華蔻

Givenchy 紀(jì)梵希

Van Cleef & Arpels 梵克雅寶

Fresh 馥蕾詩(shī)

Max Factor 蜜絲佛陀

D&G 杜嘉班納 Chanel 香奈兒 （這個(gè)超贊） LG 樂金（什么鬼，不如叫樂高，所以中國(guó)一直做不起來） Estee lauder 雅詩(shī)蘭黛（非常美，很有東方韻味）——@ AtypicaL?薛

其它入圍品牌：

Valentino 華倫天奴，在我年少不懂事的時(shí)候一直覺得華倫天奴和鄂爾多斯是兄弟品牌?！狜國(guó)際膜王mt大仙

Innisfree 悅詩(shī)風(fēng)吟，一男性友人一直把這四個(gè)字隨意組合?！狜蛋撻 :D

Bottega Veneta 比起之前的譯名寶緹嘉，葆蝶家真的暴跌價(jià)?！狜vivi

za 姬芮 @ lynne

Bang&Olufsen，B&O 鉑傲，真的好傲嬌的感覺。——@小C

絕壁是浪味仙呀。Lonley God。這也算是個(gè)馳名品牌了?！狜Lotty-Lu（評(píng)委會(huì)批注：國(guó)產(chǎn)品牌）

DHC 蝶翠詩(shī)，普通的三個(gè)英文字母怎么會(huì)對(duì)應(yīng)著三個(gè)如此有詩(shī)意的漢字?！狜陳小雪

Balenciaga 巴黎世家； Kenzo 高田賢三； Head Shoulders，海倫仙度絲，在內(nèi)陸大家會(huì)叫 “海飛絲”——@想吃海底撈的子煜

容我回復(fù)一些更漂亮的，Champs-élysées 香榭麗舍，F(xiàn)ontainebleau 楓丹白露，F(xiàn)irenze 翡冷翠，Buckingham Palace白金漢宮，雖然不是品牌，但真的太棒。——@ tangerine

落選品牌：

芝寶，zippo——@任程遠(yuǎn)

丹麥的Ecco，中文名愛步，土到爆?！狜大行

LUX 力士，再美的英文名，中文絕對(duì)是另外一個(gè)畫風(fēng)——@Yvonne_Kei

最形神兼?zhèn)洫?jiǎng)

一句話點(diǎn)評(píng)：既保留了相似發(fā)音，又有品牌內(nèi)涵，信達(dá)雅的標(biāo)桿之作。

獲獎(jiǎng)品牌：

IKEA 宜家，宜室宜家?！狜May.

Tissort 天梭，一天一天，時(shí)光如梭?！狜.

penerai 沛納海，一聽就很潛水表?！狜 Will_Lin

Benz 中譯：奔馳，港譯：平治，臺(tái)譯：賓士，都很屌?！狜0077?

Hermès 愛馬仕：堪稱完美，消費(fèi)motivation（愛）+品牌起源（馬）+品牌人群（仕）。——@JINGWEI JIANG

沒人說廣告公司的名字么？真有幾個(gè)中文名意味深長(zhǎng)，saatchi&saatchi 盛世長(zhǎng)城，F(xiàn)red&Farid 佛海佛瑞～嘖嘖——@hozy mia.

其它入圍品牌：

agoda 安可達(dá)，booking 繽客——@khaleesi

Goodyear 固特異輪胎，我覺得還不錯(cuò)的譯名?！狜曼曼象來了么麗江民宿

Pfizer，輝瑞。美國(guó)著名藥企。譯名和發(fā)音差挺遠(yuǎn)的，不過譯名給人一種行的端坐的正的良心藥廠感覺——@stellar

mamonde 夢(mèng)妝，取發(fā)音當(dāng)中的一個(gè)音節(jié)+品牌性質(zhì)，雖然有點(diǎn)粗暴但是一眼就能get到并留下印象。——@咕嚕咕嚕咕?！玝iu！

落選品牌：

Nutella能多益，我一直覺得起的很爛。——@高橋涼瓜

BASIC HOUSE 翻譯成百家好，聽著好像超市?！狜千與千尋

Uber其實(shí)是“污ber”，這個(gè)U來自德語，讀“污”。——@一只昆蟲

Meet all，遇見所有。太原本土大型超市。翻譯為：美特好。感覺中文和英文都取的很好?！狜郭曉書（評(píng)委會(huì)批注：國(guó)產(chǎn)品牌）

Tony Moly翻譯成魔法森林，這是個(gè)困擾我很久的問題。還有，大陸和臺(tái)灣的翻譯截然兩個(gè)畫風(fēng)，風(fēng)格還隨機(jī)對(duì)調(diào)也莫名萌，LOL英雄名體現(xiàn)的最明顯——@沿涼

最莫名奇妙獎(jiǎng)

一句話點(diǎn)評(píng)：幾個(gè)意思？

獲獎(jiǎng)品牌：

Standard Chartered Bank 渣打銀行

Marc Jacobs莫杰（又名馬克·雅各布）

Marc by Marc Jacobs 馬克·雅可布之馬克

Christian Louboutin 蘭步婷，我笑了好久。@ Tengsy___

法語翻譯要上天。Le bon marché 的確是個(gè)高端百貨公司，但直接翻漢語就大白話了，“那個(gè)好的市場(chǎng)”，什么鬼？！于是誕生了又法式高大上的“樂蓬馬歇”！也是給跪了。——@暖兒

落選品牌：

Costa的中文名…咖世家…一口血…——@此岸

under armour被翻譯為安德瑪(聽著咋像安德海公公的親戚)——@偉大的安小妮

Metersbowe美特斯邦威，我以為是個(gè)外國(guó)品牌音譯的，沒想到居然是中國(guó)品牌?！狜徐小灰

大中華區(qū)出類拔萃獎(jiǎng)

一句話點(diǎn)評(píng)：寥寥漢字凝練傳神有韻味，除了漢語文化，還有誰？

獲獎(jiǎng)品牌：

MUJI 無印良品

Sheraton 喜來登

Seven up 七喜

Origin 悅木之源

Toto 東陶。@桂公子Cinny

最早的應(yīng)該是Marlboro 萬寶路。——@陽卡

全球著名的制藥公司Novartis，翻譯成“諾華”，承諾中華。拍馬屁討喜。——@日寸

第一反應(yīng)是托福TOEFL和雅思IELTS，因?yàn)橐剂?。翻譯出來是神不神鬼不鬼的莫名高大上的感覺?！狜cE.

最具本土風(fēng)情獎(jiǎng)

一句話點(diǎn)評(píng)：文藝小清新真的是在說臺(tái)灣嗎？

獲獎(jiǎng)品牌：

Johnnie Walker 約翰走路（尊尼獲加臺(tái)譯）

Kotex，在大陸是"高潔絲"，在臺(tái)灣叫""靠得住"?！狜鳳梨小王子

Polaroid 拍立得（臺(tái)譯）——@Teddy

Yamaha 山葉（雅馬哈臺(tái)譯）

Carrefour 家樂福。法語音譯。個(gè)人覺得很符合中國(guó)傳統(tǒng)家庭文化的感覺，很溫馨——@進(jìn)托邦的鹿尤

最具生命力的民間譯名

一句話點(diǎn)評(píng)：在坊間廣泛流傳、最接地氣的昵稱。

KFC 開封菜——@Nediva

BMW 別摸我——@ shawn-品牌策劃

canmake 砍妹——@冰涼。

cache cache 擦車——@白白白

Ferragamo飛甩雞毛（港譯）——@ Oranjee:)

Timberland 天木蘭/添柏嵐，真心不如昵稱 踢不爛?！狜葉小妞

腫么沒有人想到，LV 的中文翻譯呢！驢？還有拉夏貝爾，每次都會(huì)想起“拉下背兒”，艾格則是“愛哥”?！狜舒銘

終身成就獎(jiǎng)

一句話點(diǎn)評(píng)：一直以來呼聲最高，其發(fā)音之貼切，意境之美，超乎品牌本身。

獲獎(jiǎng)品牌：

Revlon 露華濃。出自李白《清平調(diào)》：云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃。（再來一次，漢語文化，還有誰！）

*來自網(wǎng)友的品牌知識(shí)小科普*

1、H&M＝海恩斯與莫里斯?！狜 luze

2、雪碧 是 sprite （下面的同志 ）sprite原是精靈的意思 翻譯成雪碧 也很容易聯(lián)想到精靈 雪精靈生活在清澈的水里 帶給人清爽放松的感覺?！狜 ZIN

3、肯德基的英文名KFC是Kentucky Fried Chicken的縮寫，肯德基是Kentucky的音譯?？系禄郧坝玫氖侨Q，但是后來民眾飲食觀念變化，油炸被認(rèn)為是不健康的，所以為了規(guī)避Fried這個(gè)元素就改稱KFC了?！狜司馬擷棠

4、UNICLO是Unique Clothing Wearhouse，取前兩個(gè)詞的前三個(gè)字母，成為品牌名，再將第一個(gè)詞音譯，后兩個(gè)詞意譯，成為了中文里的優(yōu)衣庫(kù)——@唔哈

5、想先來個(gè)小科普，三宅一生，無印良品，資生堂。。。那些，日本本來就有在用這些漢字的，嚴(yán)格意義上來說應(yīng)該算不上譯名吧？ ドラえもん=哆啦A夢(mèng) 這個(gè)名字就譯得很好吖 thermos=膳魔師 Family Mart=全家——@ Smallwhiiite

6、Lexus,曾經(jīng)的凌志，現(xiàn)在改叫雷克薩斯了； Land Cruiser,曾經(jīng)的陸地巡洋艦，現(xiàn)在改叫蘭德酷路澤了； 這很失??！ Range Rover,曾經(jīng)的蘭治羅孚，現(xiàn)在改叫攬勝了； Jaguar,曾經(jīng)的杰戈娃，現(xiàn)在改叫捷豹了； 這很成功！ Johnnie Walker,大陸叫尊尼獲加，臺(tái)灣叫約翰走路； Heineken,大陸叫喜力，臺(tái)灣叫海尼根； 這很有意思！——@老普

7、屈臣氏是因?yàn)閃atson's很靠近[屈臣氏]粵語發(fā)音，麥當(dāng)勞也是McDonald靠近[麥當(dāng)勞]粵語發(fā)音，還有KFC，其實(shí)全名是Kentucky Fried Chicken，而Kentucky是靠近[肯德基]粵語發(fā)音的，最后yakult在粵港澳地區(qū)叫益力多，也是因?yàn)榛浾Z音譯，在大部分大陸地區(qū)和臺(tái)灣是叫 養(yǎng)樂多?！狜舒媛仔

8、“Hewlett-Packard” ，HP，本來只是選了兩個(gè)創(chuàng)始人的名字，甚至順序還是猜拳決定的…中文名叫“惠普”…第一家中美合資企業(yè)，不俗～——@樂琪 is lucky

9、Carrefour，原本是“十字路口”，譯成“家樂福”，一下抓住中國(guó)來百姓的心?！狜 Captain Ace Dee

10、來分享幾個(gè)葡萄酒翻譯名，覺得美的不要不要的。Cabernet sauvignon赤霞珠，Sauvignon Blanc長(zhǎng)相思，semillion賽美蓉，chenin blanc 白詩(shī)南，zinfandel仙粉黛……——@ CC 水邊說工作室

11、基本名字取得好的可以去看化妝品牌每個(gè)都特別用心。比如：歐美的蘭蔻、嬌韻詩(shī)、海藍(lán)之謎、碧歐泉、美寶蓮；還有日韓的蝶翠詩(shī)、悅詩(shī)風(fēng)吟、夢(mèng)妝、茵芙莎等等。都是用了非常女性化的字詞。還有汽車的牌子也的確翻譯得挺好的感覺。 但是感覺那些國(guó)際奢侈時(shí)裝品牌就基本都是諧音直譯沒啥特色?！狜閃電醬

12、戰(zhàn)火為何而燃？（To ask why we fight） 秋葉為何而落？（Is to ask why the leaves fall） 天性不可奪，(It is in the nature) 吾輩心中亦有惑。(Perhaps there is a better question) 怒拳為誰握，(Why do we fight) 護(hù)國(guó)安邦懲奸惡，(To protect home and family) 道法自然除心魔！（To preserve balance and bring harmony） 戰(zhàn)無休而禍不息，（For my kind ） 吾輩何以為戰(zhàn)?。═he true question is what is worth fighting for ） 魔獸世界熊貓人之謎CG臺(tái)詞國(guó)服譯本，翻譯得太美太貼切，臺(tái)服簡(jiǎn)直翻譯就是渣?！狜胖妲肉肉

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以上，非常非常感謝TOPYS讀者熱情踴躍的互動(dòng)，分享了如此豐富的內(nèi)容。

對(duì)洋品牌的中文名的觀察，還可以有很多角度，比如試著單獨(dú)拎出同一類產(chǎn)品，又會(huì)有全新發(fā)現(xiàn)。本屆大賽評(píng)審業(yè)已完成，下面期待聽到您的評(píng)審：）