在TOPYS上我們介紹過不少用小東西做成微觀景觀的創(chuàng)意案例（比如《日裔藝術(shù)家的每日拍：奇妙世界的微觀物語》），那些案例大部分屬于藝術(shù)范疇，而今天說的Tic Tac則是用微觀藝術(shù)，給大家講述了糖豆們的冒險。

沖擊大峽谷篇

發(fā)射去太空篇

和鯊魚一起潛游篇

沖下瀑布篇

Tic Tac是一款由意大利食品生產(chǎn)商制造的小小糖果，擁有眾多口味的Tic Tac，目前在全球100多個國家均有銷售。這四則視頻還是蠻有趣的吧？可是有點遺憾的是，這將是“Go Little”campaign的最后一波視頻了。

早前的”糖豆跳舞”篇

去年，Martin廣告公司為Tic Tac設(shè)計了一系列傳播方案，都是圍繞“Go Little”這個主題的，內(nèi)含著從生活中的小事里挖掘樂趣的觀點，希望通過系列傳播能幫助品牌和消費(fèi)者之間建立起更多共鳴，并且在social層面也做了不少努力，比如讓FB和Twitter上的KOL幫忙發(fā)布一系列和小糖豆一起玩的有趣照片，同時也希望消費(fèi)者們能來自己玩一玩，從而帶動用戶自發(fā)產(chǎn)生內(nèi)容，引發(fā)二次傳播，但是效果并不如人意，在整個社交網(wǎng)絡(luò)，用戶們似乎并不怎么買賬，互動率很低，這也導(dǎo)致campaign如今只好默默收場。

“創(chuàng)意點不錯，就是怎么都玩不起來”這個事兒，在國內(nèi)的social執(zhí)行中也挺常見，產(chǎn)生不了UGC的時候，廣告狗們沒少自產(chǎn)自銷，自娛自樂，可是為什么有些campaign火了，而有些就沒有火呢？Tic Tac方面認(rèn)為是接觸的受眾太少，但小編怎么看都覺得是玩起來有點難，外加本身也沒有特別有趣的引導(dǎo)在前作為鋪墊，最終導(dǎo)致了整個事件做得不溫不火。但是呢，對于營銷，除非大咖，有多少新人和舊人都是在摸著石頭過河呢？好的洞察，好的內(nèi)容，引起好的反饋，這一系列步驟能一氣呵成，真的不容易啊，對于所有的營銷狗來說，都是——”Long way to go”！

Credits：Tic Tac

Chief Creative Officer: Joe Alexander

Group Creative Director: Danny Robinson

Associate Creative Director: John Szalay

Senior Designer: Todd Hippensteel

Copywriter II: Mark Habke

Executive Broadcast Producer: Letitia Jacobs

Associate Broadcast Producer: Emily Goodman

Junior Broadcast Producer: Nicolette Steele

Business Affairs Supervisor: Suzanne Wieringo

Senior Production Business Manager: Kelly Clow

Group Account Director: Darren Foot

Account Supervisor: Stephanie Brummell

Account Executive: Lauren Dushkoff

Project Manager: Hayley Soohoo

Senior Community Manager: Ari Sneider

Planning Director, UX Strategy: Meg Riley

Planning Director, Strategic Planning: Elizabeth Cleveland

Production Company: Hue&Cry

Director: Jeff Boddy

Creative Director: Magnus Hierta

Executive Producer: Joe Montalbano

Producer: Colleen Hopkins

Production Coordinator: Abbey Reddington

Storyboard Artist: Timo Prousalis

Assistant Editor: Andrea De Leon

Designer: Shannon Rollins

Animators: Liam Ward, Timo Prousalis, Andrea De Leon

Set Design Company: Nix + Gerber

Set Designers: Lori Nix & Kathleen Gerber

Live-Action Shoot: The Branching

Executive Producer: Lucas Krost

Producer: Alexandra Krost

Director of Photography: Thomas Bingham

Production Coordinator: Adela Satrova

1st AC: Tony Summerlin

2nd AC: Jack Payne

Media Manager: Rex Teese

Gaffer: Chris Thompson

Key Grip: Mike Flinn

Swing: Patrick McLynn

Production Assistant: Alex Delarosa

Offline Post Production House: Running with Scissors

Head of Production: Brian Creech

Editor: Danny Reidy

Online Post Production House: Running with Scissors

Colorist: Drew Neuhart

Flame Artist: Chris Hagan

Music Company: Tiny Lion

Composer: Tiny Lion

Mix Company: Rainmaker

Mixer: Mike O’conner