文/章赳赳 @TOPYS

提到龍舌蘭酒，相信很多愛(ài)酒人士都會(huì)說(shuō)起——馬蹄鐵（Herradura）,這個(gè)一直堅(jiān)持使用傳統(tǒng)工藝和優(yōu)質(zhì)釀酒原材料的廠商。最近馬蹄鐵為旗下酒類品種Tequila Herradura Ultra推出全球創(chuàng)新Campaign，他們沒(méi)有提及這款酒的味道，而是從“通感”的另類角度，向大家講述了這款龍舌蘭酒絲滑的舌尖體驗(yàn)。全權(quán)負(fù)責(zé)推進(jìn)該項(xiàng)目的是GREY Canada 。

以下幾個(gè)方面是這則廣告想要著重強(qiáng)調(diào)的——

1、 喝Tequila Herradura Ultra是超棒的選擇，尤其是在夜生活開(kāi)始之際。

2、展示“前所未見(jiàn)”的概念。

3、將酒水的流動(dòng)視覺(jué)化，并且與人們的情感相連接。

4、 通過(guò)社交媒體讓campaign更能深入人心，產(chǎn)生互動(dòng)。

中國(guó)人大概對(duì)龍舌蘭酒的知識(shí)存貨并不多，所以在這里先給大家科普一下。

龍舌蘭酒作為調(diào)制雞尾酒的基酒，屬于工藝相當(dāng)嚴(yán)格的酒品，制作工藝的復(fù)雜漫長(zhǎng)，直接影響到最終的口味體驗(yàn)。馬蹄鐵最讓人矚目的，是他們會(huì)精選生長(zhǎng)了12年以上的成熟龍舌蘭作為釀酒原材料，采用野生酵母發(fā)酵。要知道，只有使用在某些特定地區(qū)生長(zhǎng)的藍(lán)色龍舌蘭草，并且在酒中的成分大于51%的龍舌蘭酒，才能被稱為 “Tequila“。而這款酒本身又加入“Ultra ”一詞，則意味著它至少經(jīng)過(guò)了三年的陳釀，且陳放的橡木桶容量必須小于 600 升，以此讓酒的口感更柔和。

所以一口Tequila Herradura Ultra，大概需要消費(fèi)者等待15年的時(shí)間，醇厚絲滑的口感，如何描述? GREY公司想到的不是描繪酒品的口味，而是用聲音和聲音震動(dòng)產(chǎn)生的波紋，來(lái)展示這一純粹的潤(rùn)滑與流暢?？戳四缓蠊适虏胖?，質(zhì)感畫面的背后，是強(qiáng)大理科腦在支持。

“不明覺(jué)厲”四個(gè)字足以概括視頻內(nèi)容，相信這一定是只有理工男才能拍出來(lái)的廣告，文科生誰(shuí)懂啥“音流學(xué)”嘛！