亞太地區(qū)12位女性創(chuàng)意總監(jiān)的職業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀報(bào)告（1）
原文／Mumbrella Asia
翻譯、撰文、編輯／SoleilDu @ TOPYS
“玻璃天花板”（Glass ceiling）一詞最早出現(xiàn)于1986年3月24日《華爾街日報(bào)》的專欄當(dāng)中，用來描述職業(yè)女性晉升到企業(yè)高層所面臨的“人為的無形障礙”，這些障礙能明顯被感知卻長久以來難以被突破。在普遍存在“男主外，女主內(nèi)”傳統(tǒng)的兩性角色分工和定位的社會(huì)里，人們總是戴著有色眼鏡來監(jiān)督女性高層的一舉一動(dòng)，公司一旦出現(xiàn)問題，人們很容易就把原因歸咎于她的性別，如“女人不果斷”、“沒有魄力”、“缺乏遠(yuǎn)見”等等的偏見說辭總是不絕于耳。
當(dāng)今社會(huì)的高速發(fā)展,使許多陳舊觀念早已被打破。女性在職場工作中開辟出新天地, 職場發(fā)展較之十幾年前相比早已不可同日而語，然而女性能做到企業(yè)高層管理人員的實(shí)際形勢卻不容樂觀。“玻璃天花板”效應(yīng)是否依舊存在，成為現(xiàn)代職場女性難以逾越的職場發(fā)展障礙呢？就廣告行業(yè)而言，放眼全球國際性的廣告公司，僅有3%的女性做到了創(chuàng)意總監(jiān)的高位，而她們也并非擁有絕對的決策權(quán)。今年，Mumbrella Asia對分別來自來自中國、日本、韓國、中國臺(tái)灣、印度、巴基斯坦、新加坡、泰國、澳大利亞以及新西蘭地區(qū)的12位活躍在世界頂級廣告公司的女性創(chuàng)意總監(jiān)進(jìn)行了采訪與調(diào)查。透過她們的視角與講述，我們可以從某種程度上一窺現(xiàn)代職業(yè)女性高管的職業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。
Tista Sen, 印度，J. Walter Thompson（智威湯遜廣告公司）資深副總裁&印度區(qū)創(chuàng)意總監(jiān)
請簡述一下你的職業(yè)發(fā)展道路與成就。
我的職業(yè)生涯是從一家電影制作公司開始的，我協(xié)助拍攝過超過60部的商業(yè)廣告片。但一直以來我都很清楚自己的真正興趣點(diǎn)還是在于寫作。我的客戶既有各類快消品行業(yè)的大型公司也有初創(chuàng)企業(yè)。我的代表作品之一是為sunsilkgangofgirls.com公司網(wǎng)站打造的更具時(shí)尚與數(shù)字化特征的視覺形象。
請問你的職業(yè)榜樣是誰？
Cindy Gallop （英國著名的廣告顧問，Bartle Bogle Hegarty的創(chuàng)始人）
其實(shí)，我的榜樣在我人生的不同階段會(huì)有所不同，一直在變化。但就現(xiàn)在而言，由于我特別關(guān)注與欽佩在我們這個(gè)行業(yè)內(nèi)能為女性創(chuàng)意人發(fā)聲的人物，所以我成為了徹頭徹尾的Cindy Gallop的小粉絲。她曾是Glass Lion戛納玻璃獅子獎(jiǎng)（戛納于2015年針對性別歧視所首次設(shè)立的獎(jiǎng)項(xiàng)）的評審主席。在廣告界，她算是真正能為我們女性廣告人代言與發(fā)聲的重量級人物了。更重要的是，她的觀念并不受制于西方社會(huì)，而是超越地域與文化的邊界的。她曾說過，鈍性與銳利都是完美的感知。
你認(rèn)為“玻璃天花板”效應(yīng)是真實(shí)存在于印度的廣告界么？
認(rèn)為“不存在”在我看來是太過天真與愚鈍的想法了。這其中有太多可怕的故事與不愉快的結(jié)局。我只能說，在這個(gè)擁有將女性視為低人一等從屬附庸物的傳統(tǒng)文化的社會(huì)里，有太多需要被改變的了。如同其他行業(yè)在印度一樣，在廣告圈，大家早已意識(shí)到女性所面臨的不平等與巨大挑戰(zhàn)，并已嘗試去改變與解決這個(gè)問題。但說到效果是否顯著以及如何付諸行動(dòng)去改變，那就得另當(dāng)別論了。
你認(rèn)為當(dāng)女性做到高層管理人員的位置，在職場工作中會(huì)面臨到哪些特殊的挑戰(zhàn)呢？
事實(shí)上，從我一開始接手這個(gè)職位就是極其困難的。我被很多我的男性同事告誡過，由于我的女性打扮，那些客戶并不會(huì)非常認(rèn)真和平等的對待我。一位護(hù)甲醫(yī)師也曾建議過我，我的外在打扮過于女性化，因此很難得到客戶應(yīng)有的重視。預(yù)定午餐之類的工作貌似就理所應(yīng)當(dāng)該是我做的，但對創(chuàng)意方案做決策或是在工作的地方展現(xiàn)出嚴(yán)格的一面，就會(huì)被認(rèn)為是強(qiáng)勢好斗的表現(xiàn)。最近，我越來越感受到自己作為一個(gè)母親與妻子的存在，同時(shí)又想追求事業(yè)的成功，其中的平衡是很難掌控的。這可能是被大多數(shù)人所認(rèn)同的吧。
請問你對于“女性并不想成為管理者”的觀念怎么看？（近日Saatchi & Saatchi盛世長城的前主席 Kevin Roberts曾提出過的這個(gè)觀點(diǎn)）
這簡直是徹頭徹尾的蠢話。女性其實(shí)更加渴求管理者的崗位。為什么她們不能想呢？我見到過太多平庸的管理者依靠性別因素來做出決定。而大多數(shù)女性卻對于自身遭受的不公羞于開口。我曾提出過這種觀念，男性基于所謂潛能就能受雇，而女性卻要通過更多的努力與能力才能在這個(gè)行業(yè)里證明自己。女性其實(shí)更擅長以不同的方式去解決不同的具體問題。如果想去嘗試爭取更高層的工作與職位，和高層領(lǐng)導(dǎo)坐到一起辦公，那就去努力嘗試吧。
你對于那些由一些男性創(chuàng)意總監(jiān)提出的所謂女性不如男性有創(chuàng)造力的說法持什么觀點(diǎn)？
無聊人的觀點(diǎn)不予評論…
對于那些渴望成為創(chuàng)意總監(jiān)的印度女性，你有哪些好的建議？
如果你真的對此充滿激情與熱愛，這兒就是你的歸宿。訓(xùn)練自己擁有高速運(yùn)轉(zhuǎn)的大腦，穿跟更高一點(diǎn)的漂亮高跟鞋，拿出你的姿態(tài)展現(xiàn)出你的能力。對每個(gè)人來說，人生道路上遇到的障礙與困境，都有解決的辦法。一旦你畏縮，你只會(huì)越來越膽小與懦弱。這個(gè)行業(yè)需要的是你的頭腦與思想而非人口統(tǒng)計(jì)學(xué)上的性別。一旦歧視與性別偏見困擾到你，請給我打電話，我會(huì)永遠(yuǎn)站在你這邊。
Jennifer Hu（胡湘云），中國臺(tái)灣，Ogilvy & Mather Group（臺(tái)灣奧美）首席創(chuàng)意長
請向我們簡述一下你的職業(yè)背景與成就。
在我初入職場的時(shí)候，我并不了解一間廣告公司到底是做什么的。但由于我有撰寫腳本和拍攝8mm影片的經(jīng)驗(yàn)，我還是申請并得到了一份制作人的工作。工作大概四個(gè)月左右的時(shí)候，通過對坐我旁邊的文案人員一段時(shí)間的觀察，我了解了文案寫作這一行。當(dāng)時(shí)我堅(jiān)信我比他更能勝任好文案這份工作。于是我就去找了總經(jīng)理，告訴他如果能讓我做文案，一定能給公司帶來更大的益處與貢獻(xiàn)。他被我說服了，就這樣我成為了一名文案，并以此開始了我真正的職業(yè)生涯。
在我作為文案工作的第二年，我在一個(gè)本土的廣告大賽中獲得了大獎(jiǎng)，作為獎(jiǎng)勵(lì)，我獲得了第一次晉升的機(jī)會(huì)。之后，我在Ogilvy & Mather的直效營銷部獲得了一個(gè)職位，工作了兩年之后轉(zhuǎn)調(diào)到廣告部，最終做到了ECD。我現(xiàn)在是臺(tái)灣奧美的首席創(chuàng)意長。我和我的團(tuán)隊(duì)已連續(xù)七年蟬聯(lián)本土廣告大獎(jiǎng)賽的冠軍，在國內(nèi)外創(chuàng)意獎(jiǎng)上，總計(jì)拿下6個(gè)全場大獎(jiǎng)，更憑借為臺(tái)灣的薇閣汽車旅館拍攝的“Soap”《無味皂》一片為臺(tái)灣贏得了有史以來唯一一面D&AD最高榮譽(yù)黃鉛筆獎(jiǎng)。
這部影片被AdFreak榜單評為“世界上史詩性的25個(gè)廣告”之一。
“Dream Rangers” （“夢騎士”）是我們在2011為大眾銀行拍攝的商業(yè)廣告，贏得了眾多國際媒體的廣泛關(guān)注與報(bào)道，F(xiàn)ast Company和華爾街日報(bào)都對此做過專題報(bào)導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)瀏覽量早已超過五千萬，被譯成九國語言傳播，更被評為世界上最具影響力的華語廣告片。真正讓全世界看見臺(tái)灣。
請問你的職業(yè)榜樣是誰？
Steve Jobs （史蒂夫·喬布斯）
你認(rèn)為“玻璃天花板”效應(yīng)真實(shí)存在于臺(tái)灣的廣告界么？
我覺得這個(gè)問題的答案真的說來話長。存在，也不存在。我認(rèn)為女性創(chuàng)意總監(jiān)在臺(tái)灣少的原因得追溯到女性創(chuàng)意者自己的雄心抱負(fù)。我其實(shí)不太確定，但也許受中國社會(huì)傳統(tǒng)觀念的影響，女性從小到大受到的教育培養(yǎng)的觀念就是“女人要以家庭為主，而事業(yè)并不是人生最重要的部分”。此外，即使部分女性有要去追求事業(yè)成為管理者的抱負(fù)，也會(huì)無形中受到公司的壓制。華語圈的女性，由于傳統(tǒng)保守的思想觀念與性格的影響，職業(yè)上升的途徑一般都是等待老板的提攜，而非自己去提出升職的需求主動(dòng)爭取。如果老板忽視了對于她們升職的問題的考量，她們也一般選擇了沉默。我認(rèn)為這也可以理解為受她們自身影響形成的另一種形式的“玻璃天花板” 效應(yīng)吧。
你認(rèn)為當(dāng)女性做到高層管理人員的位置，在職業(yè)工作中會(huì)面臨到哪些特殊的挑戰(zhàn)呢？
當(dāng)我第一次接管創(chuàng)意總監(jiān)的職位時(shí)，整個(gè)管理團(tuán)隊(duì)都認(rèn)為，從總經(jīng)理到團(tuán)隊(duì)主管最好都啟用新員工。但對我來說，維持穩(wěn)定的人員是一件迫切需要解決的事情。但我能理解他們的想法，因?yàn)檫@確實(shí)是一個(gè)去除那些表現(xiàn)平庸的人員并招募更多表現(xiàn)杰出人才的好機(jī)會(huì)。我晉升了一些具有潛能的年輕創(chuàng)意者，給他們頭銜，讓他們領(lǐng)導(dǎo)自己的團(tuán)隊(duì)。這使我留住人才并讓他們得到鍛煉與培養(yǎng)。
在一次正式的公司會(huì)議上，當(dāng)著全體員工的面我聲明了我的想法、信念與工作方式。我感謝所有愿意留下加入我團(tuán)隊(duì)、愿意和我一起努力向前的員工。同時(shí)，我也從公司外部招聘了一些杰出的人才加入，以最短的時(shí)間組建了屬于我自己的團(tuán)隊(duì)。
我意識(shí)到那時(shí)正是新媒體開始快速發(fā)展，逐漸展現(xiàn)其強(qiáng)大影響力的時(shí)候。于是在眾多傳統(tǒng)廣告公司中，我第一個(gè)創(chuàng)建了數(shù)字媒體團(tuán)隊(duì)，讓他們與品牌團(tuán)隊(duì)合作，以我們的方式向前。第二年，我順利地招募到了一位業(yè)界炙手可熱的數(shù)字創(chuàng)意總監(jiān)，此后，我們便成為了各大數(shù)字媒體類廣告大獎(jiǎng)賽冠軍人選的?？?。那時(shí)候，各種不斷的嘗試與巨大的工作壓力，常常壓得我喘不過氣。但現(xiàn)在回想起來，我真心十分感謝那段珍貴的經(jīng)歷讓我能得到快速的成長，成為一個(gè)無所畏懼的、樂觀的、自信的人，直到如今。
你對于女性并不想成為管理者的觀念怎么看？
真的么？我從來不這么認(rèn)為誒。事實(shí)上，據(jù)我觀察正好相反。我身邊的女性都有著強(qiáng)烈的雄心想要成為管理者。為了提高她們的領(lǐng)導(dǎo)才能，她們愿意承擔(dān)更大的責(zé)任并不斷地強(qiáng)大自己，使自己變得更加優(yōu)秀。在這男性主導(dǎo)的廣告行業(yè)，問題的關(guān)鍵并不在于女性是否有雄心成為管理者，而在于這個(gè)行業(yè)是否能夠給予女性足夠的公平與包容。我的意思是，真正接受我們以一個(gè)女性本來的面貌與姿態(tài)和他們公平競爭，而非讓自己裝作像男人一樣去工作。
你對于那些所謂女性不如男性有創(chuàng)造力的說法持什么觀點(diǎn)？
老實(shí)說，我認(rèn)為這種說法是對女性長久以來的偏見。相反，我見過太多的女性創(chuàng)意人有想法有天賦，用她們的才華與努力為她們的男性上司帶來無數(shù)的榮光。
對于那些渴望成為創(chuàng)意總監(jiān)的臺(tái)灣女性，你有哪些好的建議？
我以前寫過一篇文章叫《給年輕女創(chuàng)意人50個(gè)忠告》，廣泛流傳于廣大華語圈。這里我想分享其中的一些小建議：
1. 找到你們公司最專注做出杰出創(chuàng)意的人，接近他，讓他成為你的直屬主管之外的另一個(gè)導(dǎo)師。
2. 不要抱怨，當(dāng)然也不要加入那些有很多喜歡抱怨的人的團(tuán)體。卷起你的袖子，做一個(gè)行動(dòng)者去解決問題。
3. 你的身體和頭腦就是你的武器，要注意健康，吃得好些，要運(yùn)動(dòng)，讓它們保持良好的狀態(tài)。
4. 趁你在人生體力精力最旺盛的時(shí)段，把握任何能讓你積累經(jīng)驗(yàn)的機(jī)會(huì)，不要計(jì)較機(jī)會(huì)大小。我在這個(gè)行業(yè)工作的第二年獲得了那個(gè)廣告比賽大獎(jiǎng)賽的作品，其實(shí)是為一個(gè)很小的客戶做的，這個(gè)客戶甚至是被當(dāng)時(shí)一些資深同行所拒絕的，但我卻把它變成了我的代表作。當(dāng)上帝給你一件禮物，也許會(huì)把它包藏在包裝紙的里面。
5. 你要做夢。和所有那些野心勃勃男同事一樣做大夢。把夢寫下來，每一年去檢視你為這個(gè)夢做了哪些。
6. 別讓任何人有機(jī)會(huì)暗示你不夠好。也別接受任何使你喪失信心的暗示。
7. 比成就感更重要的事就是你工作的幸福感。它不完全建立在你賺多少錢，擁有多大的名聲，而是你和同事的關(guān)系、客戶的關(guān)系，學(xué)習(xí)尊重這些人。
8. 多結(jié)交見識(shí)廣、熱情創(chuàng)造、喜愛閱讀和藝術(shù)以及樂于思考的朋友，也讓自己成為那樣的人。
9. 當(dāng)你都盡力了，結(jié)果還不如預(yù)料，原諒自己，也原諒別人。不要在懊悔中太久，工作中的喜訊是：你永遠(yuǎn)有下一次。
10. 幫助其他的女性。
未完待續(xù)：）
下期受訪人物預(yù)告 ：
Yuka Tsukada，日本，Dentsu（日本電通廣告公司），創(chuàng)意總監(jiān)
Euna Seol, 韓國，PostVisual設(shè)計(jì)公司，首席執(zhí)行官 & 創(chuàng)意總監(jiān)
Valerie Cheng, 新加坡，Southeast Asia, Facebook （Facebook東南亞地區(qū)）首席創(chuàng)意官 & 紐約廣告節(jié)執(zhí)行評委
