原文／Mumbrella Asia

翻譯、撰文、編輯／SoleilDu @ TOPYS

“玻璃天花板”（Glass ceiling）現(xiàn)象長久以來一直是女性難以突破的職場障礙。就廣告行業(yè)而言，放眼全球國際性的廣告公司，僅有3%的女性做到了創(chuàng)意總監(jiān)的高位，而她們也并非擁有絕對的決策權。今年，Mumbrella Asia對分別來自來自中國、日本、韓國、中國臺灣、印度、巴基斯坦、新加坡、泰國、澳大利亞以及新西蘭地區(qū)的12位活躍在世界頂級廣告公司的女性創(chuàng)意總監(jiān)進行了采訪與調查。透過她們的視角與講述，我們可以從某種程度上一窺現(xiàn)代職業(yè)女性高管的職業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

Yuka Tsukada，日本，Dentsu（日本電通廣告公司），創(chuàng)意總監(jiān)

請向我們簡述一下你的職業(yè)背景與成就。

加入電通廣告公司以后，作為廣告文案編寫人我在平面設計與電視廣告策劃方面都獲得了一些經(jīng)驗。2006年的時候，我被任命為創(chuàng)意總監(jiān)。自2014年以來，我加入了電通視覺傳達設計中心的創(chuàng)意部。除了大眾傳媒這一部分，我還經(jīng)常負責涉及數(shù)字化內容的活動和公眾設計的創(chuàng)意，由此也給了我機會去接觸不同領域的人。我代表日本作為評審團成員出席 戛納國際廣告節(jié)、克里奧和Spikes Asia（亞洲廣告節(jié)）等廣告大賽。2010年，我獲得了具有很高聲望與專業(yè)影響力的日本廣告行業(yè)協(xié)會授予的年度優(yōu)秀創(chuàng)意人的稱號，是電通公司第一位獲此殊榮的女性創(chuàng)意人。

請問你的職業(yè)榜樣是誰？

我想我并沒有特定的榜樣或者崇拜者。

你認為“玻璃天花板”效應是真實存在于日本的廣告界么？

對日本的女性而言，直到1986年頒布的“平等雇傭法”實施才獲得了少量的機會能進入廣告行業(yè)。這也許是造成為什么日本的女性創(chuàng)意總監(jiān)如此之少的最大原因。如今，不在少數(shù)的女性投身了創(chuàng)意行業(yè)，相信創(chuàng)意界的女性高管會越來越多，人數(shù)會逐漸攀升。

你認為當女性做到高層管理人員的位置，在職場工作中會面臨到哪些特殊的挑戰(zhàn)呢？

與其將男性視為競爭對手，我更傾向于一視同仁，將每個人都視為共同團隊的重要一員。我一向是強調尊重個體，無論性別，每個人都有自己的價值、個人意識與人生目標。我總是嘗試去激勵我的同事們，激發(fā)他們的自主性與上進心。僅僅追求職位的攀登并非我所期望的。我只是想要做出好的作品。我希望和與我有著共同目標的人一起努力向前。能在一個能做出杰出作品的團隊里成為一員，且擁有良好的個人發(fā)展，這是我最滿足的。我的職業(yè)路徑其實很簡單。

請問你對于“女性并不想成為管理者”的觀念怎么看？

從某種程度上而言，這種觀點我是認同的。如果管理者的工作只是監(jiān)督一個團隊組織的運作，我覺得對很多女性創(chuàng)意人而言這并不具有很大的吸引力。因為創(chuàng)意人生來就比較感性，更關注自我的作品與創(chuàng)意。當然，這也是因人而異的。也有一些女性，考慮到自己的年齡與事業(yè)發(fā)展，會愿意參與到更年輕的創(chuàng)意人團體中，在我看來，她們多少有點類似于以一個“家長”的身份存在于公司里。

無論如何，較之于男性，女性確實會更真誠地表達自己的感受與觀點。除了收入和身份因素，辦公環(huán)境對女性來說同樣十分重要，女性更在意工作的意義、自我價值的體現(xiàn)與辦公氛圍是否舒適和諧，如果這方面沒有保障，很多女性會選擇離職去創(chuàng)業(yè)或者做自由職業(yè)者。

你對于由一些男性創(chuàng)意總監(jiān)提出的所謂女性不如男性有創(chuàng)造力的說法持什么觀點？

如今，所謂“創(chuàng)造力”其實是一個很寬泛的概念，我不清楚提出此番言論的背景環(huán)境是什么。我認為，在很多方面，女性是十分具有創(chuàng)造力的。至少，對我來說這樣把男性與女性拿來比較是毫無意義的。

對于那些渴望成為創(chuàng)意總監(jiān)的日本女性，你有哪些好的建議？

通常來說，我的建議是一定要堅持不放棄。你堅持努力地做好自己的工作，機會自然會找到你。除此之外，要培養(yǎng)自己強大的適應能力。因為女性想要在這個行業(yè)生存總是要比男性做得更優(yōu)秀，付出更多。

Euna Seol, 韓國，PostVisual設計公司，首席執(zhí)行官 & 創(chuàng)意總監(jiān)

請向我們簡述一下你的職業(yè)背景與成就。

我是一個夢想家，我相信溝通傳達的力量真的可以改變世界。

2000年，我創(chuàng)建了PostVisual設計公司，并在2013年被智威湯遜收購。我們2004年就在戛納國際廣告節(jié)獲得了Cyber Gold Lion的金獎銀獎，并在2006年獲得了紐約廣告節(jié)的銅獎。除此之外，在全球各大賽事里我們共獲得過超過60項獎項。我們曾服務過Nike, Innisfree以及Yuhan-Kimberly（韓國柳韓-金佰利）等多家客戶。

請問你的職業(yè)榜樣是誰？

舞者Pina Bausch（皮娜·鮑什）、導演Woody Allen（伍迪·艾倫）、作家Haruki Murakami（村上春樹）等等這些有故事的當代藝術大師我都很欣賞。他們有很強的自我認知與思考，總能給全世界帶來感動與驚艷的作品。

你認為“玻璃天花板”效應是真實存在于韓國的廣告界么？

在韓國，無論性別，想要做到創(chuàng)意總監(jiān)都需要你有極強的競爭意識，并且要全身心的投入。韓國女性要投身如此競爭激烈的環(huán)境中努力工作，同時又要肩負起傳統(tǒng)觀念賦予女性作為家庭婦女和母親的職責，這真是一個忙起來無窮無盡的過程，一年365天對我們來說根本不夠用，你需要在兩種工作中無限循環(huán)地切換身份。女人總是極盡所能地去做好每一件事，但真的很難所有的事都能兼顧并做到令人滿意。

你認為當女性做到高層管理人員的位置，在職場工作中會面臨到哪些特殊的挑戰(zhàn)呢？

創(chuàng)立了自己的公司不久，我成為了兩個孩子的媽媽，我真的無時無刻不想和我的孩子待在一起，但因為工作我不能。我對他們真的感到十分愧疚，我總覺得沒有給予他們足夠的愛。我需要在工作方面表現(xiàn)完美。我傾注了太多心血和時間在工作上，卻忽視了家庭，我真的沒有平衡好家庭與事業(yè)，到后來，我覺得被巨大的壓力拖得筋疲力盡。雖然經(jīng)歷了好長一段艱苦的日子才重新找回生活的節(jié)奏，但我還是學到了異常珍貴的一課：我認識到了平衡與取舍的重要性，也意識到了對我來說人生最重要的是什么。

請問你對于“女性并不想成為管理者”的觀念怎么看？

我認為憑空推論女性是否有成為管理者的意愿是很難也是不客觀的。

你對于由一些男性創(chuàng)意總監(jiān)提出的所謂女性不如男性有創(chuàng)造力的說法持什么觀點？

你如何來定論女性沒有男性那么擁有創(chuàng)造力呢？哪怕是尋找到所謂的有可信度的論據(jù)來辯論此事，也是很難讓人信服與保持客觀性的。我選擇對此不予評論。也許提出此觀點的人本來就具有自卑情結。

對于那些渴望成為創(chuàng)意總監(jiān)的韓國女性，你有哪些好的建議？

某種層面而言，我傾向于不給予他人過多的建議。取而代之，我倒是很建議你找一個安靜的地方，好好的更深層面地審視一下自己的心，傾聽自己，你會得到答案。

 

Valerie Cheng, 新加坡，Southeast Asia, Facebook（Facebook東南亞地區(qū)）首席創(chuàng)意官 & 紐約廣告節(jié)執(zhí)行評委

請向我們簡述一下你的職業(yè)背景與成就。

我是平面設計專業(yè)畢業(yè)的，而我的第一份工作是一位攝影攝像師的助理。我憑借視頻剪輯的專業(yè)技術取得了這份工作。后來，我的老板問我是否愿意在工作室的空閑時間鉆研一款名叫Macromedia Dreamweaver的網(wǎng)頁設計軟件，我接受了。這就是我自學數(shù)字媒體設計的開始。在那個年代，很少有人精通這個領域，也很難有獲取這方面的課程的途徑。

我自學并鉆研數(shù)字媒體設計的理論原理，并將其不斷付諸實踐的六年后，我成為了CCG.XM（即XM Asia，現(xiàn)在智威湯遜旗下的全球數(shù)字營銷機構－ MIRUM）的藝術總監(jiān)。另一個里程碑似的事件是，我們?yōu)樾录悠潞娇赵O計并創(chuàng)建了他們第一個可供網(wǎng)上訂票的網(wǎng)站。后來，我去了Arc Worldwide（凱旋國際，Leo Burnett的數(shù)字部門）任職創(chuàng)意總監(jiān)。那里磨練了我成為一名創(chuàng)意領導者的技能與自我能力的培養(yǎng)。

在Leo Burnett我獲得了許多品牌方面的經(jīng)驗與知識，服務過如寶潔、惠普、虎牌啤酒等著名企業(yè)。正是從那時起，我真正確定了自己對于廣告行業(yè)的喜愛，也意識到了創(chuàng)意與傳播對商業(yè)的巨大影響力。直到有一天，Leo Burnett的全球首席創(chuàng)意官Mark Tutssel邀請我加入集團的全球委員會。我可能是這個委員會目前為止最年輕的成員，這對我來說是巨大的榮耀，也給了我極大的信心。在這里，我得以有機會接觸到全世界最優(yōu)秀的創(chuàng)意人和創(chuàng)意界高管，可以學習到他們是如何管理與表現(xiàn)的。直至今日，我依舊難以表達我對在Leo Burnett工作經(jīng)歷的感謝。

再后來，我去了一段時間陽獅集團，后出任了JWT/XM的ECD。后來樟宜國際機場和新加坡旅游局的項目的成功，讓我再一次受到鼓舞，我意識到?jīng)]有什么是不可能的，只要你全身心地投入與不懈地努力堅持。此后，我又被升職為首席創(chuàng)意官并連任五年的藝術總監(jiān)。在JWT出任全球創(chuàng)意總監(jiān)的經(jīng)歷和出任本土或區(qū)域性總監(jiān)的感受是很不相同的，我在JWT倫敦的團隊簡直是我的“夢之隊”，我們服務了太多世界一流的品牌，并深受好評、尊重與信賴。

當Facebook的offer到來的時候，正是最好的時機。我正好想嘗試一些不同于以往近二十年的廣告行業(yè)里工作經(jīng)歷的新鮮事了。雖然在這里僅僅才六個月，但我仿佛收獲了價值六年經(jīng)驗的新知識。每一天都有新的內容可學。

請問你的職業(yè)榜樣是誰？

Linda Locke。我在Leo Burnett的時光能取得如此大的成就與收獲，Linda Locke功不可沒，她是我的上司，我們這整個區(qū)域的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。從她那里我學會了堅持不懈，你想要的都可以通過你的才能與努力獲得。她工作的方式與她對于這個行業(yè)一如既往的激情，一直深深地鼓勵與影響著我。她會對努力工作的人表達贊揚，也會對工作懶惰的人嚴厲。她工作的每一分秒都是高效率與認真的，她把我“丟棄”在“深潭”里，讓我得到了更大更快速的鍛煉與成長。雖然那是一段幾近崩潰的日子，但也是這段日子讓我第一次離D&AD、Cannes這樣的頂級大獎如此之近。

你認為“玻璃天花板”效應真實存在于新加坡的廣告界么？

在我的職業(yè)生涯里，我從未在任何時候遭遇到所謂“玻璃天花板”效應。我認為自己的成功源于努力更勝于我的天賦，這其中有太多自我的犧牲了。27歲時，我有了自己的第一個孩子，我?guī)缀鯊奈丛诹璩渴c之前回過家，我的孩子從小到大都是我的媽媽幫忙帶大的，我知道我對我的兒子有所虧欠，但幸運的是我的兒子一直對我很親近與依賴。

我的團隊里有很多女性創(chuàng)意人，在成為母親的人生階段，對事業(yè)和家庭優(yōu)先級的選擇對我們來說在所難免。這個階段通常發(fā)生在二十歲后期和三十歲前期，然而這也正是女性的職業(yè)上升期，是能否成為總監(jiān)或者其他高層人員最關鍵的時期。當工作壓力越來越大，工作時間越來越長，當工作與家庭難以兼顧，很多真正熱愛廣告行業(yè)的女性也會在這個時期轉為自由職業(yè)者。

你認為當女性做到高層管理人員的位置，在職場工作中會面臨到哪些特殊的挑戰(zhàn)呢？

在辦公室，我從未覺得我所面臨的挑戰(zhàn)與男性領導者有所不同，我倒是認為女性比男性更具優(yōu)勢。我覺得有時候客戶會給予女性創(chuàng)意領導者更多的欣賞與傾聽。我堅信我們女性生來就更感性也對事物和人擁有更敏銳的洞察力。至于管理方面，我覺得我們的敏感更能幫助我們去處理人事關系和感知他人的需求?？偠灾?，我認為一直以來我都深受公司高層的厚愛，因為他們明白女性能升職競爭到這個層面有多么難得，他們很珍惜和贊賞這些有真正實力的女性。

請問你對于“女性并不想成為管理者”的觀念怎么看？

一般而言, 其實無論男女，就是有一部分人是并不享受承擔管理者的責任這件事的。我認為公司應該多挖掘那些有這方面才能的人或者去培養(yǎng)他們成為領導的能力。我就是很幸運的被Linda Locke培養(yǎng)出來的。確實，通常女性在展現(xiàn)自己能力時會更謙遜，也更害羞，也會更自我懷疑。這就是為什么女性更需要他人的鼓勵與認同感。

你對于由一些男性創(chuàng)意總監(jiān)提出的所謂女性不如男性有創(chuàng)造力的說法持什么觀點？

我并不認為上帝會如此偏心。正如我上面提及的，女性的優(yōu)勢在于有更細膩的情感與深刻的感知能力，我們能更好的理解他人，因此才能做出更打動人心的作品。

對于那些渴望成為創(chuàng)意總監(jiān)的新加坡女性，你有哪些好的建議？

做好努力奮斗的準備同時也要學會更“聰明”地工作，要學會提高效率，事半功倍。要學會劃分與管理時間，適當投入一部分時間給工作以外其他自己感興趣的事物上。學會平衡自己的工作與家庭生活，幸福的家庭生活會帶給你更多的靈感和好創(chuàng)意。最重要的是，對于你真正喜愛的事業(yè)，一定不要輕言放棄。勇敢地去和老板說出自己的想法，然后把想法變?yōu)楝F(xiàn)實。如果他們珍惜你，你一定能夢想成真。

  未完待續(xù)：）

下期受訪人物預告 ：

Fiona Chen（陳燕燕）, 中國 , Ogilvy & Mather Shanghai （上海奧美廣告），創(chuàng)意總監(jiān)

Damisa Ongsiriwattana , 泰國，Ogilvy & Mather（奧美廣告公司），創(chuàng)意總監(jiān)

Uzma Farhan，巴基斯坦，IAL Saatchi & Saatchi（盛世長城廣告公司），執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)

  延伸閱讀  → 

亞太地區(qū)12位女性創(chuàng)意總監(jiān)的職業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀報告（1）