一個(gè)優(yōu)格是如何曝光5600萬次，成為全法國的熱門話題？
文/ SCIASCIA @TOPYS
人們?yōu)槭裁刺焐蛺鄢蕴牵啃⌒】破障?，糖?huì)刺激神經(jīng)傳導(dǎo)物質(zhì)多巴胺，多巴胺會(huì)刺激反饋系統(tǒng)，讓人產(chǎn)生愉悅。不過隨著大量多巴胺的產(chǎn)生，它對(duì)大腦的刺激會(huì)減弱，也就是說下一次你需要食用更多的糖來讓大腦得到愉悅感，慢慢地你對(duì)糖的需求就會(huì)越來越多，形成“糖癮”。
精明的商家早已通曉此理，每年都會(huì)在食品制造中添加更多糖分，好讓他們的產(chǎn)品受到不變的青睞。然而這就像多米諾骨牌效應(yīng)，去年，法國人均吃掉25公斤糖，將近人體正常需求量的三倍，因過多糖分?jǐn)z入而引起的肥胖癥及其引起的并發(fā)癥糖尿病、心臟病等也在不斷爆增。
傳統(tǒng)食品制造商迎合消費(fèi)需求的產(chǎn)品戰(zhàn)略，卻在慢慢荼毒消費(fèi)者的健康。人們真的只愛糖分很高的食品嗎？法國最大的連鎖超市供貨商——Intermarché決定站出來挑戰(zhàn)消費(fèi)習(xí)慣，生產(chǎn)一種新型的巧克力優(yōu)格來幫助人們循序漸進(jìn)戒掉糖癮。
這種六連杯優(yōu)格的獨(dú)特之處，在于其含糖量的不同。每一杯含糖量相較于原來的產(chǎn)品糖分依次從5%減少到50%。之所以如此創(chuàng)新，是源于Intermarché與馬塞爾科學(xué)機(jī)構(gòu)合作共同的研究結(jié)果：在保持相同成分的情況下用循序漸進(jìn)的減糖方式，能幫人們一步步戒掉對(duì)糖的依賴。
舌頭是不會(huì)說謊的。在產(chǎn)品售賣的前期，Intermarché舉行了大規(guī)模的試吃活動(dòng)，活動(dòng)要求人們依次從高糖分品嘗到低糖分的優(yōu)格，在品嘗過低糖優(yōu)格之后再回頭嘗一次高糖優(yōu)格，人們紛紛表示難以下咽。
于是乎，巧克力優(yōu)格的貨柜瞬間被清空，而且還比傳統(tǒng)優(yōu)格的需求增加了30%。如此良心的好產(chǎn)品自然成為推特上的熱門，媒體報(bào)道累積5600萬次，Intermarché可謂是名利雙收。
《消費(fèi)社會(huì)》鮑德里亞說：消費(fèi)主義指的是，消費(fèi)的目的不是為了滿足“實(shí)際需求”，而是不斷追求被制作出來的、被刺激起來的欲望。正如俗話所說：
優(yōu)秀公司與偉大公司之間的區(qū)別在哪里?前者滿足需求，后者創(chuàng)造需求!
