文/搖搖凍@TOPYS

明眸皓齒，婀娜裊裊，舉止得體，優(yōu)雅從容是社會大眾對女性形象的一種普遍期待。而H&M 2016全新秋冬系列推出的廣告片則打破這些固有的女性形象偏見，向大眾展現(xiàn)了多面立體的女性形象，內(nèi)涵豐富也極具爭議。

【TOPYS】H&M New Autumn Collection 2016

“He looks like a girl” （“他看起來真像一個女孩兒”）實質(zhì)上是一句對女性帶有侵略性的話語。誰來定義“女性”，誰又能代表“女性”？顯然答案只有女性自己。

一向以標(biāo)榜特立獨(dú)行不顧忌世俗目光為品牌個性的H&M，在它全新秋冬系列的廣告中重新定義“女性”：我肥胖，在公共場所剔牙，涂黑色口紅，剃光頭，穿男裝，露腋毛，窩在床上吃薯片……這些都是我毫不避諱的真實天性，是貼上自己獨(dú)特標(biāo)簽的“l(fā)adylike”。

整段廣告視頻透露出的女權(quán)主義思想非常明顯，在拉攏女性消費(fèi)者群體的營銷思路上，很多國際大牌已經(jīng)做了不少嘗試。BGM是由Tom Jones演唱的《She is a lady》，歌詞與廣告立意十分契合：“she always knows her place, She's got style, she's got grace, she's a winner. ”

不得不感慨，過去那個鼓舞宣揚(yáng)“姐姐妹妹站起來”的時代早已尋覓無蹤，告訴你哦，現(xiàn)在的姐姐妹妹站起來能踏平艸翻整個世界。

一年前H&M也出過一則廣告，2015 Close The Loop 系列短片展示的是一個多元化的時尚圈，千人千面但卻飽有自己的個性，時而光怪陸離，時而又中規(guī)中矩……和2016年秋冬系列相較，聚焦的群體范圍更廣，加上精辟干練的文案，2015 Close The Loop 系列廣告更是炫酷出眾到?jīng)]有朋友。

延伸閱讀：H&M Close The Loop：時尚是喜新厭舊，更是覆滅新生

Date：Sep 14, 2016

Agency: Forsman & Bodenfors

Client: H&M

Director: Gustav Johansson