改革開放二十余年，中國經(jīng)濟發(fā)展舉世矚目，至2004年，我國的GDP已升至世界第六位，貿(mào)易總量第四位，我國的彩電、洗衣機、冰箱、服裝、鞋帽等多達100多個大類的產(chǎn)品居世界產(chǎn)量第一位，中國成為“世界工廠”的歷史趨勢不可阻擋。

    顯然，中國是無可非議的制造業(yè)大國，可是，我們也是無可爭議的品牌弱國。

    2003年由世界權威機構評出的100個全球最有價值的品牌中，美國占62個，日、法、德和英國各占六七個，中國卻一個也沒有。

    廣東年產(chǎn)鐘表11多億只，世界市場占有量超50％，可總價值僅為10.6億美元，平均每只僅為1美元，同期以“斯沃特”為代表的瑞士鐘表業(yè)年產(chǎn)各類鐘表2700萬只，生產(chǎn)總值高達62億美元，平均每只229美元。

    在國內(nèi)的耐克OEM貼牌公司里，同樣品質(zhì)的運動鞋，貼上耐克品牌的可賣600多元，用工廠自己品牌的僅賣不到100元。…….

    在全球化競爭年代，中國企業(yè)不缺乏生產(chǎn)優(yōu)勢，但我們卻明顯缺乏品牌優(yōu)勢。缺少全球性品牌，缺少強勢品牌，幾乎已經(jīng)成為我們的“國殤”。

    如果說，因為歷史的原因，中國作為發(fā)展中國家，在“提高生產(chǎn)力”為前提的大方針下，二十多年來，我國成為了“世界的制造中心”并取得階段性的成果，那么，在未來的歲月，中華民族要實現(xiàn)真正的偉大復興，要成為掌握自己命運并影響世界格局的經(jīng)濟“強國”，我們則必須實施品牌戰(zhàn)略，并將“品牌戰(zhàn)略”上升到類似“科技是第一生產(chǎn)力”的高度！

    在科技高度發(fā)達，產(chǎn)品同質(zhì)且過剩的今天，以顧客心理認知為基礎，具有明顯核心競爭力特征的品牌戰(zhàn)略更應該是