文/巔巔@TOPYS

一對甜椒或者兩顆西柚，即使很多人害羞于提及乳房，可仍舊避免不了將成雙成對的圓形物體腦補成乳房的樣子，“愛開車”的本性若是遇到了想象力，那就連標點符號也休想幸免。朝思暮想著去為乳房尋找替代符號，怎么想都像是青春期調皮的男女生才愛做的“壞事”，可事實上這些圖片卻出自一支關于乳腺癌的宣傳片。

TOPYS | Thinking of ... ( ? )( ? )

也許是因為標題“Thinking of ... ( ? )( ? )”帶來的暗示，人們很容易地就能將畫面元素聯(lián)想成乳房。歡快的節(jié)奏、詼諧地隱喻讓人倍感輕松，然而很快地和諧的畫面就開始失衡，直到因患乳腺癌而手術地女性展示出她們的傷口，我們才感受到主題地沉重。

該項目的創(chuàng)意總監(jiān) Totuma 并非第一次與乳腺癌打交道，他的母親與妹妹都是乳腺癌的幸存者，正因為了解到乳腺癌的高發(fā)病率對女性健康造成的隱患，讓他十分確定宣傳片的傳播對象不是患者，而是那些健康的、認為自己與癌癥毫不相關的人們。于是 Totuma 刻意在短片前半部分為觀眾營造愉悅的觀感，揭示癌癥主題時才能制造巨大的心理反差、才叫人印象深刻。

乳腺癌是全球女性最高發(fā)的癌癥種類之一，每8位女性之中就有一位乳腺癌患者，然而許多成年女性并不能做到定期檢查自己的胸部、關注乳房地細微變化。Totuma 清楚，一道傷痕的說服力勝過千言萬語，可他也明白一道傷痕同樣讓無數(shù)與病魔抗爭的女性沉浸在悲痛里。在項目創(chuàng)作的幾個月時間里，他與他的團隊憑借著一股激情奮力收集素材，不僅是為了更好的營造愉悅的觀感，也是為了減輕乳腺癌患者的抵觸心理。正如片尾所說：永遠不要因為一道傷疤而羞恥，它只意味著你是比傷害你的病魔更強大。

每年的10月19日是世界乳腺癌宣傳日

不過在健康這件事上就不必追求節(jié)日的儀式感啦

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