文/搖搖凍@TOPYS

今年八月初，蘋果發(fā)布iPad Pro廣告“What’s a Computer?”。多了塊鍵盤的iPad直接升級自稱“電腦”，加上可以寫字的觸摸屏，iPad Pro這次驕傲上了天，更是在結(jié)尾喊話“想象下你的電腦能干啥吧，前提是它得是iPad Pro。”

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蘋果如此囂張，iPad多了個鍵盤就以為自己能重新定義電腦了，作為“死對頭”的微軟自然看不過，緊跟著推出專門針對蘋果的新廣告，講了一個《Surface教你做人》的故事。直指iPad續(xù)航能力不強(qiáng)，無法使用全office辦公軟件，沒有觸摸屏也沒有接口等短板。針鋒相對，微軟在這條黑蘋果的廣告道路上一去不復(fù)返。

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微軟和蘋果關(guān)于“誰來定義電腦“的技術(shù)話語權(quán)爭奪持續(xù)已久。不難看出，通常在廣告中越是跳出來挑釁攻擊對手的一方，它的市場表現(xiàn)越處于弱勢。所以才需要通過一種更激進(jìn)的方式來博得受眾關(guān)注，以此對抗強(qiáng)勁對手為自己爭奪話語權(quán)的表現(xiàn)機(jī)會。

可惜這兩支廣告都反響平平，累積播放量還不如一支iPhone 7產(chǎn)品宣傳視頻。不過，新的廣告語我也幫它們想好了：

“iPad Pro——打腫臉充電腦。”

“Surface Pro4——贏了平板了不起?！?