客官請上二樓，我們看個片兒
文/滿倉@TOPYS
“萬能的淘寶”不是說說而已，除了提供沒有買不到只有想不到的商品和服務，淘寶也開始關注起人們的內心情感來了。
2016年8月，淘寶打開了自家二樓大門（別問一樓在哪），一檔名為《一千零一夜》的視頻節(jié)目正式開播了。每一集都圍繞一種美食講述一個短小的奇幻故事，當然，這美食必定是“淘寶有售”。
到現(xiàn)在為止，16集短片全部更新完畢。不過，那些早睡早起的人是看不到節(jié)目的，因為《一千零一夜》只在深夜開播，第二天早上便消失，還特意采用了專為手機豎屏播放的尺寸，很明顯，這是為被窩手機黨量身定制的。
▲《一千零一夜》動態(tài)主KV
一口氣看完了16支短片，老實講，槽點很多：神秘帳篷男的演技不時掉線，故事的精彩程度參差不齊，都市、奇幻、美食、劇情……在看片過程中，頭腦中不免陸續(xù)閃過《哈利波特》《舌尖上的中國》《深夜食堂》……短片顯然想要盡可能地探討食物與人的關系，盡管從情感上未能招招擊中，但是，從故事中多樣化群體的覆蓋、演員的挑選（諸如《桃花淚》里的師兄弟演員都來自戲劇學院）、完整度等很多層面還是可以看得出這次創(chuàng)作的良苦用心，主題落地為“治愈”二字，在延展性上也有著很大的空間。值得一提的是，該片導演是曾獲得金馬獎最佳原創(chuàng)劇本獎的席然。
從效果來看，顛覆性的內容營銷讓大眾眼前一亮，值得一片扎實的掌聲。節(jié)目開播后，不僅贏得了口碑和話題熱度，邊看邊買的形式，也讓淘寶手機端流量和片中美食的銷量得以暴增。
下面就呈上16個故事，你可以先mark喘口氣兒再回來看，或者直接拖到最后看TOPYS與創(chuàng)作團隊的問答部分。
那么，問題和答案一起來了。TOPYS就大家可能會關心的問題，與創(chuàng)作團隊意類廣告進行了一個簡短訪談。GOODZILLA上海意類是一家有著4A創(chuàng)意背景的廣告跨界合作公司。
TOPYS：聊聊“一千零一夜”的起源，當時做這個內容的契機和目的是什么？
意類：由去年的淘寶的哆啦a夢項目，和手淘的小伙伴認識。
今年看見了她們1001夜的brief，非常興奮，知道這一定是一個可以在行業(yè)內形成聲量的項目。毫不猶豫參加了4家比稿，也順利地靠我們提案時的創(chuàng)意一舉拿下這個項目。
TOPYS：在這個項目里，你們和淘寶團隊的協(xié)作方式是怎樣的？
意類：不分你我的合作。在這個項目里，客戶都非常年輕，他們也不會擺出客戶的架勢，我們更像一個團隊，都是以作品的好壞作為唯一的判斷點，連制作公司的人都感嘆，我們像他們內部的廣告公司。
這也是一次全新的模式合作，一開始的brief已經(jīng)提供了明確的夜間購物大數(shù)據(jù)和他們要做淘寶二樓的愿景，但最大的難度在怎么做，怎么讓沒有見過的東西從2維的文字變成具象成型有血有肉的IP。堅持夜淘寶靠販賣一個個生動的故事去撬動人，達成購買——是我們這次比到這個項目的關鍵.
TOPYS：每支片子都在試圖觸動觀眾的內心，你們對觀眾的喜好是如何去把握的？
意類：我們這16支片子，就像16道菜，有些是給直男的，有些是給文藝青年的，有些是留給大人吃的復雜味道，有些是給異鄉(xiāng)人準備的溫暖佳肴…..我們希望這16集里面至少每個人都能找到一道屬于自己的菜。
TOPYS：對于這個項目，淘寶最滿意之處在哪里？你們呢？
意類：淘寶最滿意的地方應該在開辟了一個新的版圖，他們成功地打造了淘寶2樓，開放出了一個內容輸出的頻道。
我們最滿意的地方在幫客戶打造了一個這樣值得驕傲的案例，用高品質的執(zhí)行奠定整個項目的格調?；ò肽陼r間執(zhí)行一個只上幾小時的首頁，從160個腳本里選擇16集來拍攝，對廣告公司而言，都是不考慮成本的奢侈之舉。我們?yōu)樽约哼@次能摒棄“小聰明”，反而花盡“死力氣”感到驕傲。
TOPYS：這樣一個項目下來一定有了很多新的心得，請問你對于內容行銷有了什么樣的新想法？
意類：想法就是，在內容行銷的路上，沒有捷徑可走。真的要做出深入人心的內容，每個創(chuàng)意都要拿出耕地牛的精神，面向土地，勤勤懇懇思考每個人物，沖突，故事?！皟热菪袖N”這個詞聽上去時髦，其實生產(chǎn)起來，是件質樸的事。
TOPYS：如果《一千零一夜》還有第二季，你們最期待在哪些方面再做突破？
意類：如果有第二季，我們希望可以擁有一個完全不同的故事設定。
能給我們足夠的時間去細磨創(chuàng)意與腳本，讓第二季擁有絕不輸給第一季的新鮮感。
